人間ドック・健康診断で健康をサポートする乳酸菌飲料をサンプリング
健康に関心を持つ受診者が集まる人間ドックや健康診断で乳酸菌飲料をサンプリング。乳酸菌飲料は腸内環境を整える効果が期待されている。日常生活での健康管理に役立つため、サンプリングを通じて商品の認知を広げ、健康維持への意識を高めると共に、実際に商品を試してもらうことで継続的な利用を促進した。
| 訴求商材 | 乳酸菌飲料 |
|---|---|
| 商材の種類 | 乳酸菌飲料・要冷蔵・サンプリング |
| 配布ツール | 乳酸菌飲料、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 15,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
腸内環境の改善は全体的な健康状態に影響を与えると言われており、特に健康に関心を持っている人々にとっては重要なテーマ。人間ドック・健康診断で乳酸菌飲料を提供することで、受診者が自身の健康維持に対してより積極的なアプローチを取るきっかけになるためご提案。
受取手反応
乳酸菌飲料は健康のために良いと聞いていましたが、どれを選べば良いかわからなかったので試してみたいと思っていました。
味が美味しく、毎日続けられそうです。健康診断で腸内環境を意識するように言われていたので、この機会に取り入れてみます。
これまで乳酸菌飲料にはあまり興味がありませんでしたが、無料で試せる機会があれば試してみたいと思っていました。これを機に飲み続けてみたいと思います。
クライアント実施感想
健康に関心が高い受診者への乳酸菌飲料のサンプリングは、商品の認知を広げ、健康維持への意識をさらに高める効果がありました。受診者からのポジティブなフィードバックを受け、今後もこのような健康を意識したプロモーション活動を展開していくことで、商品の市場拡大とブランド価値の向上を目指していきたいと考えています。
考察
人間ドック・健康診断で乳酸菌飲料のサンプリングを実施したことで、健康を意識している受診者に対して直接アプローチすることができました。受診者の乳酸菌飲料に対する関心は高いため、今後も人間ドック・健康診断での継続的なプロモーションを行うことで購買促進につながると感じた。
