コンサート・ライブサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

コンサート・ライブサンプリングとは？

コンサート・ライブサンプリングとは全国のコンサート会場・ライブ会場・ライブハウスで来場客、スタッフに向けて販促物を配布することです。
ファン同士でコミュニティを築いていることが多く、SNSなどで情報発信、情報収集も行っているため、会場でサンプリングを展開することで商品のリアルだけでなくネットので情報拡散も見込めます。
来場客の性別、年齢はアーティストやミュージシャンごとにより大きく異なりますが、全国の会場でサンプリング展開することができるため、大規模での展開も可能です。
コンサート・ライブでのサンプリングは商品の認知拡大、話題喚起につながるプロモーション手法です。

コンサート・ライブサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
コンサートやライブは、幅広い年齢層の人々を引き寄せる魅力があります。
コンサート・ライブでサンプリングを行うことで、異なる年代のファンたちに直接商品を紹介し、彼らの関心を引き出す絶好の機会となります。
若い世代から高齢のファンまで、それぞれが商品に触れることで、商品の知名度を高めることが期待できます。

信頼性を高められる
コンサートやライブの参加者は共通の興味を持って集まっているため、商品やサービスがターゲット層とマッチしていれば、非常に強い共感を呼び起こすことが可能です。
商品への信頼性を高めるとともに、口コミによる情報拡散を促進します。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
コンサートやライブの参加者は、自分の経験を友人や家族と共有することが多いです。
コンサート・ライブで良い経験をした場合、その経験を口コミで広めることが期待できます。
これは、商品のリアルな口コミ効果を生み出し、商品の評判を向上させることにつながります。

ネット
コンサートやライブの参加者はソーシャルメディアを積極的に利用する傾向があります。
コンサート・ライブの最中や後に、参加者が商品についてポジティブな評価をソーシャルメディアで行うことで、商品のオンラインでの認知拡大につながります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
コンサートやライブは様々なジャンルがあり、それぞれ異なる年代や興味を持つファンがいます。
商品のサンプリングを行う際、これらのセグメントを理解し、ターゲットとするファン層を明確に定めることで、より効果的なプロモーションを行うことが可能です。

施設のセグメント
コンサートやライブは、興味があることに対してアクティブな人々が集まる場所です。
このセグメントに合わせて商品を提供することで、参加者のニーズに応え、商品の魅力を効果的に伝えることができます。
これにより、商品への関心を引き出し、信頼性を高めることができます。

アドクロのコンサート・ライブサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いコンサート・ライブ、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にコンサート・ライブの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるコンサート・ライブでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がコンサート・ライブに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

メイク落とし

コンサートやライブは、参加者がメイクをして出かけることが多く、特に女性にとってメイク落としシートのサンプリングは非常に魅力的です。
演奏や歌に夢中になることで、汗をかきやすく、メイクが崩れることが多いため、イベント後に手軽にメイクを直したり落としたりできるメイク落としシートは非常に便利です。
また、コンサートやライブは幅広い年齢層のファンが集まる場であり、多くの人々に対して商品を宣伝する良い機会となります。
サンプリングを通じて商品の効果を直接体験してもらうことで、商品の認知度向上と販売促進につながります。
　

携帯用除菌ジェル

コンサートやライブでは、多くの人々が密集するため、衛生面を気にする人が多くいます。
携帯用除菌ジェルは、水や石鹸がなくても手を清潔に保つことができるため、このようなイベントに最適な商品です。
特に現在の世界的な健康状況を考慮すると、来場者は手指の衛生に対して非常に意識が高くなっています。
また、商品が実際に役立っていると感じれば、イベント後も使用を続け、販売促進に期待できます。
　

ルートにマッチしている商材

コンサートやライブは、多くの人が集まり、熱狂する場であり、その中で自分を最高に見せたいと思う人々が多いです。
フェイスケア製品や衛生用品は、このような場において非常に重要な役割を果たします。
メイク落としシートは、イベントの後に簡単かつ迅速にメイクを落とすのに役立ち、携帯用除菌ジェルは、どこでも手軽に衛生を保つのに役立ちます。
これらの商品は、イベント参加者のニーズに直接応えるものであり、サンプリングを通じて商品の実用性を宣伝する絶好の機会です。
幅広い年齢のファンが存在するため、異なるターゲット層へのアプローチが可能であり、商品の認知度を高め、さまざまな顧客層にプロモーションを行うことができます。
また、音楽やエンターテインメントとの親和性が高い商品であれば、イベントの興奮と共鳴し、印象に残りやすいプロモーションが展開できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。