温泉サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

温泉サンプリングとは？

温泉サンプリングとは全国の温泉施設で利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
温泉は温泉水を使用した大型の公衆浴場を指します。
温泉は入浴後美容に対しての意識が高まりやすくなるため、利用者にとってインパクトのあるアプローチとなります。
また、温泉は友人や家族とのグループ利用が多いため、商品提供によってグループ内での話題を喚起し、商品への興味を引き出せるなど、温泉でのサンプリングは商品の認知を広げるだけでなく、利用者の関心を高めるのに効果的なプロモーション手法です。

温泉サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
温泉は一般的に静かで落ち着いた雰囲気を持っており、施設利用時間も長いことから商品とあわせてリーフレットなどを展開することで資料を読んでいただきやすい環境です。
このことから、商品の特性や利点を効果的に伝えることができ、消費者の理解と興味を引き出すことが可能です。

信頼性を高められる
温泉は利用者が比較的余裕を持って時間を過ごしていることから、商品を使ったり評価したりする時間が十分に取れます。
これにより、商品の良さを実感してもらいやすく、商品の信頼性を高められます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
温泉は、多くの人がリラクゼーションや健康のために訪れる施設であり、利用者は心地よくリラックスした状態にあります。
このため、商品やサービスに対してポジティブな印象を持ちやすく、商品を試したり情報を受け入れたりする傾向が強まります。
こうして経験した情報は友人や家族に共有し、口コミで商品の情報拡散が期待できます。

ネット
温泉は滞在時間が長く、スマホを利用することも時間も十分にあるため、印象に残った体験はSNSなどで共有されます。
温泉でのリラックスした時間を過ごした人々が商品の写真や体験談をオンラインでシェアすることで、商品のオンラインでの視認性が高まり、口コミ効果が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
温泉を訪れる人々は、美容や健康を大切にしている傾向があります。
このセグメントに焦点を当てることで、商品のターゲティングが容易となり、より効果的なマーケティング活動を展開することが可能です。

施設のセグメント
温泉は健康や美容について関心が高まりやすく、利用時間が長いのが特徴です。
ルートと親和性のある商品であれば商品への関心があるため、商品特長や商品価値が伝わります。

アドクロの温泉サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
アドクロはこれまで多くの温泉でのサンプリングを行ってきました。
各温泉の個性や利用者層に合わせた戦略を展開し、効果的なプロモーションを実現しています。
温泉ごとの特徴を考慮してアタックする施設を選定しているため、効果的な施設に向けたアプローチが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い温泉施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に温泉施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける温泉施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が温泉施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ボディクリーム

温泉は施設の特性として利用者の美容や健康についての情報感度が高まります。
温泉の湯に含まれるミネラルが肌に良いとされていますが、湯上りの肌は水分を失いやすく、乾燥しがちです。
ボディクリームのサンプリングを行うことで、その場で効果を体感することができます。
ボディクリームは肌に潤いを与え、湯上りの乾燥から肌を守ることや商品の即効性と効果を伝えることで長期的な商品購買につながります。
　

飲料水

温泉は、疲れた身体を癒すために利用する人が多くいます。
そのため、体に優しい清涼飲料水を提供することで、訪れた人々の健康の意識を高めることができます。
特にミネラルやビタミンを含む飲料水は、温泉での癒しの時間を補完し、全体的なリラックス体験を向上させることが期待できます。
健康的な清涼飲料水のサンプリングはポジティブなブランドイメージを構築する効果に期待できます。
　

ルートにマッチしている商材

温泉は健康と美容に関心を持っている人々が訪れる場所であり、美容関連商品や健康関連商品のサンプリングの効果が高まります。
湯上りの肌の乾燥を防ぐボディクリームや身体に優しい清涼飲料水は来場者の満足度を高めることが期待できます。
また、温泉は一般的にリラックスした雰囲気を提供しており、来場者は新しい商品を試す余裕と興味を持ちやすい状態です。
これにより、商品に対する前向きな印象を与えることができます。
さらに、温泉に訪れる人々は様々な年齢層と背景を持っており、さまざまな年齢層の方にアプローチできます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。