調剤薬局サンプリングとは？
調剤薬局サンプリングとは全国の調剤薬局で薬剤師や患者に販促物などの配布物を直接手渡すことです。調剤薬局は同じ患者さまが定期的に同じ調剤薬局を利用していることもあり、薬剤師と患者がコミュニケーションをとっています。処方薬にサンプル品を加えて渡すことで、新たなコミュニケーションが生まれ、関心を引き出せます。また、同じ病院に通っている患者間でも話題にあがります。そのため、リアルでの口コミ効果も期待できます。調剤薬局でのサンプリングは配布ターゲットへの理解促進だけでなく、購買効果も見込めるプロモーション手法です。
| ルート | 調剤薬局 |
|---|---|
| ターゲット | 患者、薬剤師、スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX150,000部 |
| 1施設平均人数 | 300人～500人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
調剤薬局サンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
調剤薬局は単に処方薬を提供する場にとどまらず、患者の体調や心のケアにも配慮する場所です。
調剤薬局にきている患者は多くの場合、健康状態が万全でないため、普段よりも自身の体調や健康維持に関心を持つタイミングでもあります。
こうしたタイミングで、薬だけでなく、患者の健康や生活にプラスとなるアイテムとして調剤薬局から提供することは、その商品の価値や効果を実感してもらう好機となります。
実際に調剤薬局でのサンプリングを通じて患者が試すことで、商品への関心を自然に引き出すことができ、さらには患者が継続的に使用するきっかけを作ることが可能です。
信頼性を高められる
調剤薬局でのサンプリングにおいて、大きな強みとなるのは、配布者が薬剤師であるという点です。
薬剤師は医療従事者としての専門知識と経験を持ち、患者から高い信頼を得ています。
そのため、調剤薬局でサンプリングを行う際には、患者から質問があった場合、商品に関する成分や効能についての説明が適切かつ的確に行われます。
患者の質問に薬剤師が具体的に答えることで、安心感と信頼感が深まります。
専門的な知識によってサポートされる調剤薬局サンプリングは、単なる配布にとどまらず、商品自体の価値や安全性を確かなものとし、患者がポジティブなイメージをもつきっかけになります。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
調剤薬局に訪れる患者の多くは地域住民であり、その中でも特に高齢者の割合が高いことが特徴です。
同じ地域内の病院や診療所に通院している患者同士は、顔なじみであることもあり、調剤薬局やその周辺で会話を交わす機会もあります。
通常、処方薬を受け取るだけの場所である調剤薬局において、サンプリングによる商品提供があることで、患者にとって印象深い体験となり、特に調剤薬局への来局頻度が高い中年層や高齢者の記憶に残りやすくなります。
また、地域のコミュニティ内で商品を受け取った患者がその感想や体験を共有することにより口コミが広がり、商品に対する関心や話題が喚起されます。
特に高齢者のコミュニティはリアルなつながりが強く、友人との会話を通じて商品への好印象が伝わりやすいため、調剤薬局から配布されたというシーンもあわさり、商品の信頼性を伴った情報が広がりやすいというメリットがあります。
ネット
調剤薬局は高齢者だけでなく、小児患者とその保護者、社会人など幅広い客層が利用しています。
特にネットに慣れ親しんでいる若年層や中年層に向けては、単に手渡すだけでなく、SNSを活用した情報発信を促す工夫が効果的です。
例えば、サンプリング時にリーフレットやQRコードを添え、SNSに投稿することで追加の景品がもらえるキャンペーンを実施することで、オンライン上での話題性を高めることができます。
こうした工夫によって、SNSで口コミやレビューが広がりやすく、特に若年層の関心を引きつけます。
さらに、SNSでのシェアや拡散によって、より多くのユーザーがアクセスし、オンライン上での認知度が急速に向上する可能性があります。
調剤薬局での体験とネットを活用した情報発信の相乗効果により、関心を高められます。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
調剤薬局を訪れる患者の多くは地域住民であり、調剤薬局の店舗の立地によっても異なりますが、中年層や高齢者、親子連れが多い傾向があります。
特に中年層や高齢者は、定期的に近隣の病院やクリニックに通院していることが若年層に比べて多く、年齢とともに自身の健康状態に対する意識が高まっています。
そのため、健康増進に役立つものへの関心が強く、調剤薬局でのサンプリングを通じて新たな健康関連アイテムに触れる機会を提供することは効果的です。
また、親子連れの場合、母親が子どもと一緒に来局するケースが多く、家族全体の健康を意識した商品に対して、特に関心が高まるタイミングといえます。
こうした保護者層は、ママ友ネットワークや地域コミュニティ内での情報共有が活発であり、口コミが広がる可能性も高いです。
調剤薬局でのサンプリングを通じて、こうした健康意識の高いターゲット層にリーチすることができれば、認知度向上や購買意欲の促進につながりやすくなります。
施設のセグメント
調剤薬局は体調不良や慢性疾患を抱える患者が来局する場所であり、健康維持や改善に対する意識が高まる環境です。
そのため、健康に関連する商品はすぐに試用したいと思う可能性が高いです。特に調剤薬局では、医療従事者である薬剤師が手渡すため、信頼性が格段に向上します。
また、調剤薬局には幅広い世代が来局しているものの、健康意識が高くなっているという共通のポジションを持っています。
そういったタイミングに調剤薬局で患者が薬剤師から直接説明を受けることで、商品の効果や使い方について安心して理解でき、評価も高まる傾向にあります。
調剤薬局という信頼性の高い環境でサンプリングを行うことで、商品に対するポジティブなイメージ形成や、購入意欲の促進が期待できます。
アドクロの調剤薬局サンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで病院や調剤薬局など医療機関でさまざまなプロモーションを行ってきました。調剤薬局に来局する患者には健康増進へのアプローチが効果的です。
このタイミングでどのようにアプローチすれば患者に響きやすいのかを知っています。
調剤薬局は受診後、医療機関とコミュニケーションをとる最後の場のため、強く印象に残ります。
丁寧な進行管理
アドクロの調剤薬局サンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形で調剤薬局サンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
調剤薬局サンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
栄養補助食品
粉末青汁は栄養補給と健康維持に役立つ商品であり、特に食生活に配慮が必要な高齢者にとって有効です。
調剤薬局では処方薬を渡されますが、栄養をとらなければ体調は改善していきせん。
軽量で持ち運びやすく、手軽に日々の食事に取り入れることができるため、調剤薬局でのサンプリングを通じて健康食品としての利点を紹介することで商品の認知拡大につながります。
歯みがき粉
歯みがき粉は、日常生活における基本的なオーラルケア商品であり、すべての年代に必要とされています。
特に高齢者の利用者が多い調剤薬局では、口腔の健康が全体的な健康状態に大きな影響を及ぼすことが知られています。
また、体調不良時は刺激が強い歯磨き粉などは吐き気を催してしまったりなどで使えないこともあります。
そういったタイミングに調剤薬局で商品を配布することで、効果的なタッチポイントとなるため、今後の商品購買のきっかけを生み出すことにもつながります。
ルートにマッチしている商材
調剤薬局でのサンプリングに最適な商品は、利用者の健康を直接サポートし、日常生活の中で無理なく取り入れられるものです。
特に、オーラルケア製品や健康食品は、健康維持において欠かせないアイテムであり、日々のケアに活用できます。
調剤薬局を訪れる患者は、自身や家族の健康を強く意識しているため、これらの商品を手にすることで、関心が高まり、日常的な使用への導線となります。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、調剤薬局でのサンプリングは、幅広い年齢層に対して信頼性の高いプロモーションを展開する絶好の機会です。
特に、高齢者や親子連れなど、健康に対する意識が非常に高まっている利用者層が調剤薬局には多く来局するため、商品を提供することで、効果的かつインパクトのある商品認知の機会を調剤薬局でのサンプリングによって創出できます。
健康意識の高い患者に向けたプロモーションはぜひ調剤薬局でのサンプリングをご検討ください。
