調剤薬局サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

調剤薬局サンプリングとは？

調剤薬局サンプリングとは、全国の調剤薬局において利用者、スタッフ、薬剤師に向けて販促物を直接手渡すことです。
調剤薬局でのサンプリングは利用者層の幅広く、特に高齢者に多くリーチできます。
調剤薬局を訪れる利用者は、健康に対して非常に意識が高く、医薬品や健康関連製品に対する関心も高い傾向にあります。
したがって、健康を支援する機能性食品や日常生活での健康管理をサポートするアイテムは有効なアプローチとなります。
特に高齢者が多く利用する点に注目すると、彼らのライフスタイルや健康状態に適した商品を提供することで、高い関心と信頼を得ることができます。
また、調剤薬局のスタッフは利用者との信頼関係があり、専門的なアドバイスを行う立場にあるため、サンプリング活動においても信頼性の高い情報源として機能します。
薬剤師を通じて商品サンプルを提供することは、商品の信憑性を高め、効果的な口コミを生み出す可能性を高めます。
調剤薬局サンプリングは配布したターゲットに対して商品の認知拡大だけでなく、信頼性を高めることができるプロモーション手法です。

調剤薬局サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
調剤薬局は日常的に幅広い世代の利用者が訪れ、特に高齢者の利用が多いです。
健康を気遣うこの顧客層は、新しい健康商品やサービスに対する関心が自然と高まります。

信頼性を高められる
調剤薬局は利用者との信頼関係が強いため、調剤薬局を通じて提供される商品は利用者にとって信頼性の高い情報源となります。
利用者は薬剤師やスタッフの推薦を重視する傾向があり、サンプリングを通じて提供される情報や商品は、高い信頼性を有すると認識される可能性が高いです。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
調剤薬局を利用することの多い高齢者の間では、口コミは重要な情報交換の手段です。
調剤薬局で良い商品やサービスを試用した利用者は、家族や友人にその体験を共有することが多く、実生活での口コミ効果が見込めます。

ネット
調剤薬局は小さいこどもを連れてくるママも多く利用します。
年齢が若いママはSNSにとても関心が高く、インターネット上で商品の情報を拡散することに期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
調剤薬局の利用者層は、健康状態、年齢、ライフスタイルによって多岐にわたり、個々のニーズに合わせたパーソナライズされた商品やサービスを提供することが重要です。
これらの顧客セグメントを理解し、適切なコミュニケーションとサービスを展開することで、効果的なプロモーションとなります。

施設のセグメント
調剤薬局はエリアや立地条件によってセグメントされます。
大きな病院に近い調剤薬局であれば、多種多様な属性の利用者がおり、小児科の近くの調剤薬局であればママ世代の利用が多くなります。
また、調剤薬局の専門性を活かし、利用者が安心して利用できるサポート体制を整えることで、信頼性を一層高めることができます。

アドクロの調剤薬局サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
調剤薬局は他の医療機関と違って多種多様な人々が利用するのが特徴です。
また調剤薬局は、健康について豊富な知識を持った薬剤師、スタッフがいるため、効果的に商品のアピールを行うことができます。
弊社はこれまでの実績から展開する商材にマッチした調剤薬局の選定を行うことが可能です。
各調剤薬局にあわせた形で展開することができるため安心・安全にサンプリングを実施・運営することができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

歯磨き粉

歯磨き粉は、日常生活における基本的なオーラルケア商品であり、すべての年代に必要とされています。
特に高齢者の利用者が多い調剤薬局では、口腔の健康が全体的な健康状態に大きな影響を及ぼすことが知られています。
サンプリングを通じて新しい歯磨き粉を導入することは、利用者の生活の質の向上につながり、継続的な購買に期待できます。
　

栄養補助食品

粉末青汁は栄養補給と健康維持に役立つ商品であり、特に食生活に配慮が必要な高齢者にとって有効です。
軽量で持ち運びやすく、手軽に日々の食事に取り入れることができるため、サンプリングを通じて健康食品としての利点を紹介することで商品の認知拡大につながります。
　

ルートにマッチしている商材

調剤薬局でのサンプリングに最適な商材は、利用者の健康を直接的に支援し、毎日の生活の中で簡単に取り入れられるものです。
オーラルケアは健康管理を行う上で重要であり、日々ケアが必要になります。
また、健康に関して関心の高くなるタイミングのため、健康食品を送ることで商品へのイメージアップになるだけでなく、関心が高く購入のきっかけになります。
これらの商品は調剤薬局の利用者層、特に高齢者に対して効果的なアプローチとなります。
調剤薬局でのこれらの商品のサンプリングは商品の知識と利用を促進し、利用者が自身の健康に対してより能動的な役割を果たす手助けとなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。