旅館サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

旅館サンプリングとは？

旅館サンプリングとは旅館に宿泊する利用者、スタッフに向けてに向けて販促物を直接手渡すことです。
宿泊客に商品を直接体験してもらいやすくするとともに、観光客という特有のターゲット層に対して効果的にアプローチすることが可能です。
旅行中の宿泊客は新しい経験に開放的であり、新しい商品やサービスを試す意欲が高い傾向にあります。
そのため、旅館サンプリングは商品の魅力を効果的に伝えると同時に、商品の使用体験を直接提供する機会を作り出すことで効果的なアプローチになります。
また、観光客は旅行の思い出として商品を記憶に残しやすく、商品に対するポジティブな印象を持ちやすいです。
商品を気に入っていただければ、旅行から戻った後に商品を再購入する可能性もあり、友人や家族に商品を推奨できます。
観光客は国内外から訪れるため、商品の認知が地域的な枠を超えて広がる機会を創出します。
これは、特に地域特有の商品やサービスにとって大きなメリットとなります。
旅館サンプリングは宿泊客に商品を直接体験してもらうことで、ブランド価値を高める効果が期待され購買促進が図れます。
旅館サンプリングは観光客への直接的なアプローチを通じて、商品の認知拡大と市場浸透のための有効なプロモーション手法です。

旅館サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
旅館でのサンプリングはリラックスしている顧客に対して新しい商品をアプローチできます。
休暇中の顧客は新しい体験に対して開放的であり、サンプリングされた商品により深い関心を持つ可能性が高まります。
また、旅館の落ち着いた雰囲気は商品に対する積極的な評価を促進し、記憶に残りやすくします。

信頼性を高められる
旅館利用者は予約をする際にあらかじめ施設を調べていることが多く、信頼と安心を持った上で選定されています。
そのため、旅館で提供される商品はその信頼性を高められます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
旅館を訪れる顧客は家族や友人とのグループで滞在することが多いです。
共有されたポジティブな体験は口コミによる商品の宣伝につながります。
顧客が旅館での楽しい思い出とともに商品を体験すると、その話を他の人々に伝える可能性が高くなります。

ネット
現代の旅行者は旅行の経験をSNSで共有する傾向があります。
旅館でサンプリングされた商品はSNS上で写真やストーリーと共に共有されることが多く、オンラインでの可視性と関心を高める効果があります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
旅館は多様な客層に対してサービスの提供を行っており。
家族、カップル、シニア、ビジネス客など、幅広い年齢層と背景を持つ顧客が利用します。
多様性な顧客層は特定のターゲットグループにアプローチするための柔軟性を提供し、さまざまなニーズや関心に合わせて商品をカスタマイズする機会になります。

施設のセグメント
地域によって異なる旅館の特色を利用することで、特定の市場セグメントにアプローチすることが可能です。
例えば高級リゾート地域の旅館は、高い購買力を持つ顧客にアピールするのに適しています。
歴史的または文化的な特徴を持つ旅館は、特定の趣味や関心を持つ利用者の関心を引き出しやすく、効果的にアピールするのに有効です。

アドクロの旅館サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで旅館でさまざまなプロモーションを実施してきました。
これまでの実績から旅館の利用者にどういった形でアプローチを行うと反響が高かったのか、現場担当者から情報共有をいただいています。
そのため、反響が高かったアプローチ方法で展開することができるため、効果的なプロモーションを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

アロマオイル

旅館はリラクゼーションと癒しを求める顧客が訪れる場所で、アロマオイルはそんな環境にぴったりの商品です。
アロマオイルを旅館でサンプリングすることで、顧客は旅の疲れを癒やすリラックス効果を直接体験することができます。
旅館の客室でアロマオイルを使用することで、その香りが快適な空間を作り出し、顧客の滞在体験を向上させます。
これにより、商品の実用性と快適さをアピールし、購入への興味を引き出すことができました。
　

和菓子

和菓子は日本の伝統的なおやつであり、旅館での滞在体験に欠かせない一部です。
旅館で和菓子を提供することで、顧客は日本の文化と伝統を味わうことができ、旅の思い出にもなります。
また、観光や活動で疲れた後に小腹が空いた時に和菓子を提供することは、顧客にとって喜ばれるサービスです。
これにより商品の魅力を効果的に伝え、旅館での滞在体験を豊かにすることができました。
　

ルートにマッチしている商材

旅館は日常から離れ、リラックスと癒しを求める旅行者が訪れる場所です。
旅の疲れを癒やすためのアイテムや、旅の思い出に残るような特別な食品は顧客の心を掴むのに最適です。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。