映画館サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

映画館サンプリングとは？

映画館サンプリングとは全国の映画館で利用者やスタッフに向けて販促物などの広告物を直接手渡すことです。
映画館は1回の鑑賞にたいして1人あたり2,000円近くの費用がかかるため、可処分所得の高い方も多く来館しています。
さまざまな商材を展開することができるため、これまでアプローチできていなかったターゲット層にもアプローチすることが可能です。
また、グループで来館される方も多くいらっしゃるため、ダイレクトに商品・サービスをアピールすることでグループ内での話題のきっかけにもなります。
映画館サンプリングはアクティブな方に向けて商品をアプローチすることができるため、商品の話題喚起、購買促進につながるプロモーションです。

映画館サンプリングのメリット３選

メリット１【トレンドに敏感なターゲットが多い】

時期が限定されている映画の鑑賞を行っているため、来場者は情報にたいしてのアンテナを張っています。
トレンドなどにも敏感な方が多いので、商品とあわせて情報をセットにして展開することで、ターゲットに刺さる形でサンプリングを展開することができます。
映画を見ない方に対して映画を見ているユーザーは流行にたいして敏感だと感じている方が4倍以上もいるため、刺さりやすい施策を展開しやすいです。
　

メリット2【サンプリングと合わせて別のアプローチもできる！】

映画館のサンプリングではもぎりのタイミングなどで商品を手渡す機会が多くありますが、サンプリングとあわせて映画館で違うアプローチを行うことが可能です。
例えばスクリーンでの放映です。
映画の放映前にはCMなどの広告が入りますが、サンプリングした商品の広告を映画館で行うことが可能です。
映画の広告ではない商品の提供は珍しいため、商品を渡されたことで印象に残りますが、スクリーンでの放映を行うことで消費者に商品の強いインパクトを残すことができます。
他にも、映画館内でブースを設置してイベントを行うことも可能です。
商品のサンプリング後には商品・サービスについての知識を得ているため、ブースに立ち寄る可能性を高められます。
追加で説明を行うことで消費者へのサービス加入促進・商品購買を促すことが可能です。
映画館でのサンプリングは他のルートよりもあわせて他の展開を行いやすいです。
　

メリット3【話題になりやすい】

映画館に来場される方はSNSなどを活用されている方も多く、商品を配布することで話題になります。
また、グループで来館している方も多いため、商品を広く認知させることに繋がります。
作品ごとに来場するターゲットに偏りがあるため、商品・サービスとマッチした作品でサンプリングを展開することであたりたいターゲット層での認知拡大につながります。
映画を見ない方に比べてSNSや口コミで投稿したいと思うという方は3倍以上いるため、話題性のあるプロモーションを展開できるといえます。

アドクロの映画館サンプリングの特徴

迅速な対応

映画館と密な連携をとっているため、迅速に展開が可能です。
スケジュールについても臨機応変に対応することができるため、急ぎの案件にも対応することが可能です。
また、映画館ではサンプリングとあわせてさまざまな商品・サービスの露出を行うことができます。
サンプリングとあわせた複雑な展開でもスピード感のある対応をさせていただきます。
　

自社一貫体制（店舗）があるからわかる、効果的な展開

弊社は自社で飲食店などtoCの店舗を複数展開しており、これまでさまざまなプロモーションを展開してきました。
自社で展開しているからこそ、店舗で展開した際に消費者がどういった反応をするのかノウハウを持っています。
特に映画館にくるアクティブ層にたいしてどのような情報を載せることでより情報拡散が見込めるのかを知っているため、弊社ではより効果的に映画館サンプリングを展開することができます。
　

映画館サンプリングで反響が良かったもの

映画館でのサンプリングはさまざまな商材を展開することができますが、反響が良かったのは電子コミックの告知チラシです。
鑑賞する映画と近い内容の電子コミックは鑑賞者の関心を引き出しやすいため、受け取った後に作品を見ていただきやすく、購買につながりやすい傾向があります。
また、高級志向の強い商品も向いています。
映画鑑賞を行う方は消費に対しても関心が高く、品質が高ければお金を払うという方は映画を見ない方に比べて2倍以上ということがわかっています。
こういった思想で区分できるルートは少ないため、高級志向のある商品は反響が良い傾向があります。