映画館サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

映画館サンプリングとは？

映画館サンプリングとは全国の映画館で利用者やスタッフに向けて販促物などの広告物を直接手渡すことです。
映画館は1回の鑑賞にたいして1人あたり2,000円近くの費用がかかるため、可処分所得の高い方も多く来館しています。
さまざまな商材を展開することができるため、これまでアプローチできていなかったターゲット層にもアプローチすることが可能です。
また、グループで来館される方も多くいらっしゃるため、ダイレクトに商品・サービスをアピールすることでグループ内での話題のきっかけにもなります。
映画館サンプリングはアクティブな方に向けて商品をアプローチすることができるため、商品の話題喚起、購買促進につながるプロモーション手法です。

映画館サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
映画館は流行りに敏感でアクティブな人々が集まる場所であり、新しいものや話題の商品に対する関心が非常に高いです。
映画の内容やテーマに関連した商品やプロモーションを展開することで、来場者の注意を引き、興味を喚起することが可能です。

信頼性を高められる
映画館での商品展示やプロモーションは、映画というエンターテイメントの一環として受け入れられやすいため、商品の信頼性を高める効果があります。
特に映画のテーマに関連した商品は、高い信頼を得ることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
映画館は友人や家族と訪れることが多く、映画の感想を共有する文化があります。
これを利用して商品やサービスについても話題に上がるよう仕掛けることで、リアルシーンでの口コミ効果を期待できます。

ネット
映画の感想をSNSでシェアする習慣があり、これを商品やサービスのプロモーションに活かすことができます。
映画館での体験と連動したキャンペーンやSNSでのシェアを促進する仕掛けを用意することで、オンラインでの口コミ効果を高めることが期待できます。
また映画を見ない方に比べて映画鑑賞者はSNSや口コミで投稿したいと思うという方が3倍以上というデータもあり、話題性のあるプロモーションとなります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
映画のジャンルや上映時間帯によって、訪れる客層が異なるため、ターゲットに合わせた細かなセグメトが可能です。
これを利用して、より効果的なマーケティング活動を展開することができます。
トレンドなどにも敏感な方が多いので、商品とあわせて情報をセットにして展開することで、ターゲットに刺さる形でサンプリングを展開できます。
映画を見ない方に対して映画を見ているユーザーは流行にたいして敏感だと感じている方が4倍以上もいるため、刺さりやすい施策を展開しやすいです。

施設のセグメント
映画館のサンプリングではもぎりのタイミングなどで商品を手渡す機会が多くありますが、サンプリングとあわせて映画館で違うアプローチを行うことが可能です。
例えばスクリーンでの放映です。
映画の放映前にはCMなどの広告が入りますが、サンプリングした商品の広告を映画館で行うことが可能です。
映画の広告ではない商品の提供は珍しいため、商品を渡されたことで印象に残りますが、スクリーンでの放映を行うことで消費者に商品の強いインパクトを残すことができます。
他にも、映画館内でブースを設置してイベントを行うことも可能です。
商品のサンプリング後には商品・サービスについての知識を得ているため、ブースに立ち寄る可能性を高められます。
追加で説明を行うことで消費者へのサービス加入促進・商品購買を促すことが可能です。
映画館でのサンプリングは他のルートよりもあわせて他の展開を行いやすいです。

アドクロの映画館サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
特に映画館にくるアクティブ層にたいしてどのような情報を載せることでより情報拡散が見込めるのかを知っているため、弊社ではより効果的に映画館サンプリングを展開することができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

イベント告知チラシ

映画館はエンターテインメントを求めて訪れる利用者が多いため、新しい情報やサービスに対しての関心が高いです。
告知チラシを映画館で配布することにより、イベントなどの情報を直接伝えることができます。
特に映画の前や後の待ち時間に目にするため、利用者に情報が伝わるサンプリングになりました。
　

ミントガム

映画を楽しむ間、口の中をさわやかに保つことができるミントガムは、映画館の訪問者にとって魅力的な商品です。
映画の間は飲食をすることが多いため、映画が終わった後の口の中をさっぱりさせる手段として、ミントガムのサンプリングは効果的です。
　

ルートにマッチしている商材

映画館は様々な年齢層、興味関心を持った人々が訪れる場所ですが、特に流行やトレンドに敏感なアクティブな人が多いとされています。
告知チラシは、新しい情報やサービスを伝えるための効果的な手段であり、映画館のような場所での配布は高いリーチを期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。