美容院・美容室・ヘアサロンサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

美容院・美容室・ヘアサロンサンプリングとは？

美容院・美容室・ヘアサロンサンプリングとは全国の美容院・美容室・ヘアサロンで利用者、美容師に向けて販促物を直接手渡すことです。
美容院・美容室・ヘアサロンでは女性利用者が多く、ヘアカット、スタイリング、パーマなど髪に対してさまざまなアプローチを行うため、利用者の美意識が高まりやすいのが特徴です。
また、美容院・美容室・ヘアサロンは定期的に通うことになり、担当の美容師を決めている方もいるため利用者と美容師の関係性が作られています。
美容院・美容室・ヘアサロンのサンプリングは認知拡大だけでなく、ターゲットに商品の信頼性を高められるプロモーション手法です。

美容院・美容室・ヘアサロンサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
美容院・美容室・ヘアサロンへの来店はヘアスタイルやメイクに対しての意識が向くため、利用者の美意識が高まります。
美容院・美容室・ヘアサロンでのアプローチはそういった美意識の高まったタイミングで認知・体験を促すことができるため、利用者の商品への関心を引き出すことができます。

信頼性を高められる
美容院・美容室・ヘアサロンで提供される商品は、美容師やスタイリストによって直接利用者に提供されます。
美容の専門家からの直接的なアドバイスは利用者にとっての商品を信頼性を高めやすく、商品の効果もあわせて説明を行えるため、購買への動機づけになります。
信頼性の高い商品提供は、利用者の商品のリピート購入や商品だけでなく、ブランドの信頼性向上にもつながります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
美容院・美容室・ヘアサロンでの商品提供は自身の身だしなみをより良くするタイミングで配布が行えるため、商品に対して良い印象を持っていただけます。
特に美容に関連する商品であれば来店時は美意識も高まっているため、利用者から知人・友人へのリアルでの情報発信が期待できます。

ネット
美容院・美容室・ヘアサロンでの商品提供は自身の身だしなみをよりポジティブにするタイミングで配布が行えるため、利用者に商品に対して良い印象を持っていただけます。
特に美容に関連する商品であれば来店時は美意識も高まっているため、情報発信の確率も高まります。
情報発信は利用者から知人・友人へSNSを通してネットへの情報拡散も見込めるなど、さまざまなコミュニティで商品の情報発信が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
美容院・美容室・ヘアサロンの利用者は美容に対する商品やサービスに対して関心を持っています。
サンプリングを通じて美意識が高い利用者に直接アプローチすることができます。

施設のセグメント
美容院・美容室・ヘアサロンは女性利用者が多く、美意識が高まる場所です。
美容商品など、ターゲットに合う商品をスタッフから直接渡すことで購買促進が図れます。
施術費や美意識のレベルが高いエリアもあり、商品の特性によっては特定エリアで展開することでより反響が見込めます。

アドクロの美容院・美容室・ヘアサロンサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまで弊社は美容院・美容室・ヘアサロンでさまざまな商材のサンプリングを展開してきました。
美容院・美容室・ヘアサロンは店内で販売している商品もあるため、さまざまな店舗と連携していないとサンプリングの商材審査が行えません。
弊社は多くの店舗とコミュニケーションをとっているため、そういった情報も把握しています。
また展開方法などクライアント様が実施したい形で行えるように柔軟に対応可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ヘアマスク

美容院・美容室・ヘアサロンでのヘアマスクのサンプリングは、顧客が髪のケアに対して関心が高まるタイミングであることから購買促進が図れます。
美容師からその顧客の髪質に合わせた商品の提案や使い方の説明をすることで、商品の価値を具体的に理解してもらうことができます。
このように対面での情報提供と試用の機会を提供することで、信頼性を高められます。
　

ヘアオイル

ヘアオイルは髪の質感と輝きを高めるための重要なアイテムです。
美容院や美容室でのサンプリングではスタイリングの最終段階で商品を使い、その効果を直接見せることができます。
お客様が自分の髪に直接触れ、仕上がりを体験することで、商品への関心を引き出し購入に繋げやすくなります。
　

ルートにマッチしている商材

美容院・美容室・ヘアサロンでのサンプリングはヘアマスクなどヘアケア商材は商品の評価が高くなりやすい傾向があります。
美容院・美容室・ヘアサロンで髪をカット、もしくは整えてもらった後はヘアケア意識が高まります。
店内で提供しているものとは違う商材でヘアケアにつながるものであれば利用者のケアの一貫として美容師からオススメいただくことができるため、利用者から商品に対しての信頼を高めることがきます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。