おしゃれバーバーの男性利用者に向けて整髪料を配布。散髪後のタイミングでヘアスタイルの意識の高い男性にヘアオイルを渡すことでヘアケア意識を高めることにつながる。また、美容師から直接商品を渡されるため、商品の信頼性を高められる。
| 訴求商材 | 整髪料 |
|---|---|
| 商材の種類 | ヘアケア・スタイリング製品サンプリング |
| 配布ツール | ヘアオイル、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | おしゃれバーバー |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 東京都 |
| 実施内容 | スタッフから手渡し配布 |
| 配布数 | 3,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
髪への関心があり、おしゃれな男性にアプローチしたいとの希望があり、おしゃれバーバーでのサンプリングをご提案。ヘアオイルを渡す美容室・理容室は少ないため、インパクトのあるサンプリングとなる。
受取手反応
ヘアオイルは今まで使ったことがなかったので、どんな感じなのか楽しみです。
彼女はヘアオイル使ってるんですが、どれぐらい効果あるものなんですかね。
ヘアオイルはいつも使ってるんですが、いつもと違うブランドの商品なので、効果の違い期待しています。
クライアント実施感想
ターゲット、シーンともに良い形で展開できました。今後も美容意識の高い男性にリーチしていくことで、男性ユーザーのシェアを拡大できるようにしていきたい。
考察
施術後のタイミングで美容師から商品の説明と一緒に商品を渡すことができたため、商品の関心を高め商品理解促進に繋がったと思われる。今回は利用者に持ち帰っていただいただけだが、美容師に使ってもらったうえで、自宅に持って帰っていただくように展開すれば、より商品への関心を高められたと感じた。
