動物病院サンプリングとは？
動物病院サンプリングとは全国の動物病院のペットオーナー、獣医に向けて販促物を直接手渡すことです。
動物病院は地域の医院に定期健診などで定期的な来院を行っていく中でペットオーナーと良好な関係性を作っており、信頼をおかれているため、スタッフから商品を提供することで商品の信頼性を高められます。
また、ペットオーナーは地域のペットオーナーとのコミュニティやネットでのコミュニティでも交流などさまざまなコミュニティで情報共有が行われていることから、動物病院で商品・サービスの良質な認知・体験機会を与えることでペットオーナーからの情報発信も見込めます。
動物病院のサンプリングはペットオーナーにとってインパクトがあるため、さまざまなコミュニティでの情報拡散が見込めるだけでなく、信頼性を高められるプロモーション手法です。
| ルート | 動物病院 |
|---|---|
| ターゲット | ペットオーナー、獣医 |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX30,000部 |
| 1施設平均人数 | 100人～300人 |
| 展開エリア | 全国（都道府県でのセグメントも可能です） |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| 実施メニュー |
・施設スペースにてタッチ＆トライ ・施設内ポスター掲出 ・アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
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動物病院サンプリングのメリット３選
メリット1【ペットへの意識が強いタイミングでアプローチできる】
外出時にペットがいるシーンで商品を提供することができる機会は少なく、さらに動物病院はペットオーナーにとって、ペットの健康状態などについて最も関心が高まりやすいシーンの一つです。
動物病院は医院での滞在時間も長く、配布したツールに商品理解を深められる情報を仕込むことでペットオーナーに閲覧いただけるため、特に関心の強くなったシーンでアプローチを行うことが可能です。
メリット2【商品の信頼性が高められる】
ペットオーナーはペットについての相談は地域、あるいはネットでのコミュニティ、もしくは動物病院など信頼できる施設に限定されます。
その中でも動物病院はペットの状況改善のために来院し、解決に向けた取り組みを行うため、施設やスタッフに対しての信頼が非常に高くなります。
また、定期的な健診でも動物病院を利用することになるため、医院のスタッフとペットオーナーは多くコミュニケーションをとり、良好な関係を築きます。
このようにペットオーナーからの信頼を得ている動物病院から商品・サービスを提示することで商品に対して強い信頼感を感じていただけるため、商品価値を高めることにつながります。
メリット3【口コミ効果が期待できる】
ペットオーナーは地域のペットオーナーと交流を持っており、散歩中などにも情報交換などが行われています。
また、SNSには同種のペットを持つオーナーのみが所属する数百人規模のコミュニティなどで交流が行われています。
ペットに関連するさまざまな話題飛び交う中で、動物病院からの提供はインパクトがあり、商品についても話題にあがることから、ペットオーナーに向けて商品の認知拡大につながります。
アドクロの動物病院サンプリングの特徴
ペット関連施設での豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社は動物病院以外にもドッグランやトリミングサロンなどペットとあわせて利用するルートでさまざまなプロモーションを行ってきました。
特に動物病院は施設にたいしてプロモーションメッセージをどれだけ響かせられるかで効果が変わります。
弊社はこれまでの実績から動物病院に刺さりやすい切り口でサンプリングを展開することができるため、より反響を高められる形でプロモーションを行うことが可能です。
これまでの実績で反響が良かったもの
動物病院では特にペットの健康に関しての意識が高まることから、健康増進につながるペットフードなどの評価が高くなりやすい傾向があります。
特に高齢になったペットは若い時期に比べてより健康を意識した生活に切り替えていく必要があるため、ブランドスイッチのきっかけになるなどペットオーナーから高く評価いただけました。
また、ペットのアレルギーに配慮した化粧品などの評価も高くなります。
アレルギーが起きにくい化粧品は、ペットが舐めても安心であり、それによって起こるトラブルを軽減できるため、ペットの健康とオーナーの美容の両方を考慮に入れられるため、評価いただけます。
こんな展開もできる
また、動物病院ではサンプリングとあわせてさまざまな形でプロモーションを展開することができます。
その一つとしてペットオーナーに向けたアンケートが可能です。
ペットオーナーにダイレクトにアンケートをとることができるため、ターゲットから細かなデータ収集を行えます。
他にも動物病院でのタッチアンドトライも行えます。
動物病院内で使用している機器・商品はペットオーナーからの信頼を得やすいため、視認しやすい位置に設置することで商品の信頼性を高められます。
このように動物病院でさまざまな施策を行うことでさまざまな効果を生み出せます。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、動物病院でのサンプリングはペットオーナーと動物病院の関係性もよく、信頼も厚いことから商品の信頼性を高められるプロモーションとなります。
ぜひペットオーナーに向けたプロモーションはぜひ動物病院サンプリングをご検討ください。
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