キャンプ場サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

キャンプ場サンプリングとは？

キャンプ場サンプリングとは全国のキャンプ場の利用者、スタッフに向けて販促物などの配布物を直接手渡すことです。
キャンプ場は家族・友人などのグループだけでなく、昨今はソロでのキャンプ場利用も増えています。
利用者の性別には大きな偏りはありませんが、30代～40代の利用者が多い傾向があります。
キャンプ場は滞在時間が長いため、商品の提供を行うことでキャンプ場利用中に商品を活用いただくこともできるため、利用者にとってインパクトのある商品体験機会となるプロモーション手法です。

キャンプ場サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
キャンプ場は施設の利用時間が長く、自由に使える時間も長くあります。
キャンプ場入場時に商品を渡すことで利用者とスタッフの間でのコミュニケーションも生まれ、利用者の商品への関心を高めることが可能です。
キャンプ場利用中は商品を活用できる時間も十分に確保されているため、特殊な環境で商品を利用いただけるため、利用者にとって印象に残る形での体験機会を提供することができます。

信頼性を高められる
アウトドアで活用できる商品はスタッフから商品についての理解を深められるようなリーフレットをあわせて手渡しすることで、商品の信頼性を高めることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
キャンプ場の利用はグループでの利用も多く、時間も長いため配布した商品はグループ内でも話題にあがります。
キャンプ場という特殊な環境で商品を仲間と一緒に活用することができるため、商品に対しての印象が残りやすいため、情報拡散も見込めます。

ネット
キャンプ場は30～40代のアクティブ層が利用している割合が高く、SNSなどを活用している方も多いため、リアルだけでなくネットでも商品の認知拡大につながります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
キャンプ場には様々な種類の利用者が訪れますが、アウトドアやキャンプに興味を持っているという共通点があります。
これを利用して、ターゲット層に合わせた商品やサービスを提供することで、より効果的なプロモーションを行うことができます。

施設のセグメント
キャンプ場はアウトドア活動に特化した場所であるため、利用者はアウトドア用品やアクティビティに対する関心が高いです。
アウトドアやキャンプ関連の商品やサービスを提供することで、ターゲット層に効果的にアプローチすることが可能です。

アドクロのキャンプ場サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はキャンプ場と10年以上のお付き合いがあり、これまでのキャンプ場でのプロモーション実施時にどういった点が利用者からの反響が高かったのか、質問があがったのかなど細かく現場から情報をヒアリングしています。
キャンプ場はここ数年で利用者の数や属性が変化していますが、そういった情報も弊社は都度共有を受けており、現場のリアルを知っています。
これにより、キャンプ場でどのようにアプローチすることで効果を最大化できるかや、円滑なサンプリング展開の方法を熟知しています。
またキャンプ場ではサンプリングとあわせてイベントも展開することが可能です。
キャンプ場は活用できるスペースが広い施設が多く、受付などのとなりにブースなどを設置して体験イベントなどを行うことで、消費者のリアルな反応を知ることができるだけでなく、細かく情報を発信することが可能です。
その場で商品に対しての疑問などを解決することができるため、利用者に商品に対して良いイメージを与えることが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

スポーツドリンク

キャンプはアウトドア活動でエネルギーを多く消費するため、スポーツドリンクは活動中の水分補給に最適です。
キャンプ場でスポーツドリンクをサンプリングすることで、実際に商品の効果を体感してもらえ、購買促進につながります。
また、キャンプ場はゴールデンウィーク期間や夏休みの期間などはファミリー層などの利用も増えます。
熱中症や脱水症状の啓もう・啓発として商品を提供することで施設としてもトラブルの予防につながり、利用者も商品にたいして良いイメージを持っていただけるため、商品への反響も高くなる傾向があります。
　

保湿剤

アウトドア活動中は肌が紫外線や乾燥に晒されがちです。
保湿剤を提供することで、使用者はその場で肌のケアができます。
これにより、商品の即効性や使い心地を実感してもらうことが可能で、商品への評価につながります。
また、長時間滞在するキャンプ場での使用体験は、利用者の記憶に残りやすくなります。
キャンプ場には荷物の量を考慮して普段使っている化粧品をすべて持ってこれていない方もいらっしゃいます。
オールインワン商品などの複数のステップを１つの化粧品でまとめてカバーできる商品は利用者の関心も高く、すぐに商品を活用いただけることから評価も高くなる傾向があります。
　

ルートにマッチしている商材

キャンプ場はアクティブな人が多く訪れる場所で、長時間の滞在の方がほとんどです。
このような環境では、水分補給のための清涼飲料水や肌のケアのためのスキンケア商品の反響が高くなります。
提供される商品が実際の活動と直接関連しているため、商品の必要性や有効性を理解してもらいやすく、商品のブランド認知を高め、将来的な購買意欲を促進することが期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。