高等学校・高校サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

高等学校・高校サンプリングとは？

高等学校・高校サンプリングとは全国の私立・公立の高等学校・高校で生徒、教諭に販促物などの配布物を直接手渡すことです。
高等学校・高校は義務教育と比べて生徒自身で判断できる範囲も広がっているため、サンプリングで商品を体験機会を与えることで購買効果が期待できます。
また、生徒はSNSを活用していることから、商品を体験してもらうサンプリングを展開することは、ネット上での情報拡散が見込めます。
生徒はトレンドや新しいものに対する感度が高く、SNS上で話題になった商品は注目されます。
高等学校・高校サンプリングは商品・ブランド・企業の認知向上や市場での競争力を高めることができるプロモーション手法です。

高等学校・高校サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
高校生になると、義務教育とは異なり、自己の興味や関心に基づいて商品の購買決定を行う傾向が顕著になり、自分自身で情報収集を行うことに興味を持ちます。
バイトなどで収入源を持つ生徒は多くありませんが、親や家族からのお小遣いや誕生日プレゼントなどを使って、自分の好みやニーズに合った商品を購入しようとします。
さらに、生徒は自分のアイデンティティやブランドとの共感を大切にします。
自分に合ったブランドや商品を見つけることで、個性を表現し、他者と差別化する手段となるため、体験機会を与えることで購買行動につながりやすくなります。

信頼性を高められる
日頃指導を行っている先生に対しては生徒は信頼を寄せていますが、高等学校・高校でのサンプリングは先生から直接商品を渡されるため、生徒にとって印象深い形で展開されます。
商材によっては指導とあわせて配布することができるため、生徒にとって商品は良いものという認識を刷り込むことができることから、効果的なアプローチとなり、今後長期的な購買層になりえる生徒からの信頼を獲得につながります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
生徒たちは毎日高校で多くの時間を過ごしているため、友人やクラスメートと強固なコミュニティを形成しています。
生徒がサンプリング商品に満足した場合、その感想は口コミで素早く広がります。
この年齢層は自分の意見を率直に表現する傾向があり、良い商品であればその評価は高くなり認知度向上とブランドイメージの強化が期待できます。

ネット
生徒はPCやスマホなどのデバイスを幼いころから使っており、ネットでの投稿にハードルを感じにくい傾向があります。
特に昨今はSNSの普及によりリアルだけでなくネット上でを作っている生徒も多くいます。
複数のSNSで情報共有・共感を得るための投稿が見込めるため、高等学校・高校でサンプリングをすることでリアルだけでなくネット上でのポジティブな感想や体験などの情報拡散見込めることから認知拡大につながります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
高等学校・高校は特定の年齢層に焦点を当てており、商品をターゲットとなる生徒に直接届けることができます。
この年齢層は独自の好みと行動パターンを持っており、それに合わせた商品やプロモーションが可能です。

施設のセグメント
日本国内には数多くの高等学校・高校が存在し、それぞれが異なる特色やカリキュラムを持っています。
弊社では地域や高等学校・高校の特性を把握しているため商品やサービスに最適な高等学校・高校を選び、よりターゲットに合ったマーケティング戦略を展開することが可能です。

アドクロの高等学校・高校サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
各商材ごとに高校に交渉をかけるための切り口を作る必要があり、実施方法や商材によって対応いただく先生も変わってきます。
弊社はこれまで高校で食品・飲料、化粧品、衛生商品などさまざまな商材でサンプリングやさまざまな形でプロモーションを実施してきたため、円滑にプロモーションをするうえためにはどういった形で展開する必要があるのかノウハウを持っています。
また、高校ではサンプリングとあわせてさまざまな展開ができます。
特に特徴的なのがグループインタビューや出前授業です。
グループインタビューとは数人の生徒に対して司会者を一名用意し、１時間程度生徒にさまざまな質問を行うことで若年層の考え方や商品に対しての印象などのインタビューを行うことです。
一人のインタビューと比べて生徒同士がコミュニケーションをとりながら回答をするため、より深い部分の回答を得られます。
その場でメーカー様も気になったことを質問できるため、今後の商品開発にいかせる意見も得られます。
また、さらに広く商品について話せるのが出前授業です。
出前授業とは数十人～数百人の生徒に向けてメーカー様が授業を行うことです。
生徒に対しての授業になるため商品だけの授業はできませんが、企業の意義・商材全体の重要性などを含めて授業を行うことで、生徒・教師のロイヤリティを高めることができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ニキビ予防クリーム

生徒は外見に対して意識が高く、ニキビ予防クリームのような肌ケア商品に対して大きな関心を持っています。
思春期はニキビができやすく、男女共に美容意識が高いためブラインドスイッチのきっかけを作ることで購買促進が図れます。
生徒が日常的に過ごす環境で直接商品を試す機会を提供し、友人とのコミュニケーションの中で商品の感想を共有することが期待できます。
商品の口コミを促進し、学内での商品の認知度を上げることができます。
　

ボディシート

ボディシートも評価が高くなります。
高校の授業では身だしなみについての指導を行いたいと思っているものの、商品の提供まで行えている高等学校・高校は多くありません。
卒業後は就職であったり進学に向かう生徒に向けて、指導したいと思っているため、ボディーシートやワックスなど身だしなみを整える必要性を伝えるリーフレットや商品の提供は高等学校・高校での関心も高く指導とあわせて提供いただけます。
こういったケア商品をいままで使ったことがなかったという生徒も多く商材へのファーストタッチにもなることからインパクトのある商品紹介を行えるため、生徒の印象に残ります。
　

ルートにマッチしている商材

高等学校・高校は青春真っ盛りの生徒たちが多く時間を過ごす場所であり、生徒の興味関心やニーズに直接アプローチできる場所です。
ニキビ予防クリームやボディシートは、生徒のニーズに応える商品であり、このルートを通じて商品を配布することで商品の価値を直接訴え、ブランドの認知度と好感度を高めることが期待できます。
生徒たちの反応やフィードバックを収集することで、今後の商品開発やマーケティング戦略に生かすことができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかることが挙げられます。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまうことがあります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位を確立することができるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。