スイミングスクールサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

スイミングスクールサンプリングとは？

スイミングスクールサンプリングとは全国のスイミングスクールの生徒、保護者、インストラクターに向けて販促物を直接手渡すことです。
小学生を対象にしたアンケートの「現在行っている習い事」という質問では、水泳は平均26%で1位となっており、需要の高さがわかります。
未就学児のクラスを設けているスイミングスクールも多く、幼い頃から習わせたり、兄弟が習っていることで一緒に通わせる家庭も少なくありません。
スイミングスクールでは、水に慣れることを目的とした幼児向けの水泳レッスンから、小学校から高等学校まで授業として行われる水泳を覚えさせたい、運動能力の向上や気管支炎、喘息の改善を含む健康への取り組みや安全性教育の観点から通い始めるなど通うきっかけはさまざまです。
しかし、子どもたちが楽しく学べる空間を提供しているスイミングスクールでは、子どもたちの商品への反応が良く、保護者のからの商品やブランドの信頼獲得に適しています。
スイミングスクールでのサンプリングは商品の信頼性を高め、認知拡大を行えるプロモーション手法です。

スイミングスクールサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
スイミングスクールでは、子どもたちが水の中で楽しく運動する機会を提供するため、指導後のインストラクターから手渡しするサンプリング商品に対しての反響が高い傾向にあります。
幼児向けのレッスンではレクリエーションも多く、知育玩具などを用いて指導することもあるため、直接商品を触ってもらいながらの効果的なアプローチも可能です。

信頼性を高められる
スイミングスクールは水泳の練習だけでなく、気管支炎や喘息の改善のために通っている子も多く、日頃からインストラクターは健康補助につながる指導やサポートを行っており、保護者からの信頼を得ています。
インストラクターと保護者、生徒でコミュニケーションも多くとっているため、信頼できるインストラクターから商品を渡すことで商品の信頼性を高めることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

スイミングスクールでは、保護者がレッスン見学や子どもの送り迎えのためにスイミングスクールを訪れる機会も多く、子どもが使っている様子などを保護者が直接その様子を見ることができます。
そのため、保護者同士のコミュニケーションがとる機会も多く、商品の話題も広がるためコミュニティ内での話題喚起につながります。
スイミングスクールに通っていない親に対してのアプローチにもつながるため、スイミングスクールの保護者コミュニティ以外でも話題になります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

スイミングスクールに来る子ども達は身体をより健康にしたり、水泳能力や筋力上昇などに関心を持っている幼児期から小学生までの子が多く在籍しています。
そのため、体のケアにつながる商品は子ども達も関心が高くなります。
また、保護者についても20代後半から40代までの割合が高くなります。
保護者は子どもの水泳能力の向上だけでなく、病気改善などを目的として習わせている家庭もいるため、そういった商品については関心が高い傾向があります。
他の保護者とも送迎のタイミングなどで多くコミュニケーションをとっているため、保護者同士の結びつきが強いのも特徴です。
インストラクターは男女、年齢層も幅広くなりますが、健康に対しての意識が高いのが特徴です。
特に他の保護者からも見られながらの指導を行っており、個人の動きをみて細やかな指導を行うため、さまざまな媒体から情報収集を行っています。

アドクロのスイミングスクールサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
スイミングスクールでサンプリングを行う場合、スイミングスクールごとに生徒の年齢や幅も違うため、各スクールの年齢構成比などを知る必要があります。
また、スイミングスクールはインストラクターと保護者や児童の関係性が強く、どのように展開すればより反響を高めることができるのかこれまでの実績でより良い展開方法や安全に実施するためのノウハウを蓄積しています。
幼児から小学生にあたるためにケアすべき注意点などは現場がどういったところに強く配慮しているのかを知らなければ分かりません。
現場の課題は時代とともに変化しているため、常に現場のリアルの状況を把握しているからこそ、よりスイミングスクールの現場にフィットした形でサンプリングを展開することができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いスイミングスクール、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にスイミングスクールの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるスイミングスクールでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がスイミングスクールに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

スポーツドリンク

スイミングスクールでのサンプリングで評価が高かったのが、スポーツドリンクです。
安全性への取り組みも行うスイミングスクールで、水分補給に最適なスポーツドリンクをアプローチすることは、子どもが喜ぶだけでなく、健康配慮に対しての意識が高い保護者に対して良い印象を与えられます。
プールでの水分補給は、陸上での運動時よりも脱水症状がわかりにくいため、健康と快適な水中運動を楽しむために必要不可欠な要素です。
そのため、子どもの健康意識の高い保護者からは特に評価を得られ購買促進につながりました。
　

知育玩具

子ども向けの水泳用知育玩具も高い評価が得られました。
スイミングスクールには小さい子どもから保護者と一緒に通っていることも多く、ゲーム感覚で楽しめる知育玩具は、0歳から6歳の子どもも多く通うスイミングスクールで、反響の大きいサンプリングとなりました。
楽しみながら水泳を学ぶことができるため、子どもや保護者だけでなく、インストラクターの方にも評価をいただくことができ、指導にも取り入れられるなど商品の認知拡大につながる施策となりました。
　

ルートにマッチしている商材

スイミングスクールでは健康増進につながる食品・飲料や子どもの成長につながる玩具の評価は高くなります。
スイミングスクールには特に子どもの健康について考えている保護者が多くいらっしゃるため、健康のために利用している施設、スポーツを指導している方から健康増進につながる商品の提供は印象が強くなり、保護者のコミュニティ内でも話題喚起につながります。
また、子どもの健康については保護者の関心が高いため、サンプリングを展開することでスイミングスクールに通っていない保護者にも話が共有されるなど、商品について広い範囲で話題喚起につながるなど、口コミで商品価値を高めることにつながります。
また、知育玩具の評価も高くなります。
特にスマホやゲーム機器などが発達しているため、子どもの遊びがインドアに偏っていることを課題に思っている保護者も多く、知育玩具はリアルの遊びによって手指の発育を促せるため関心が高くなります。
同じスクールに通っている子どもとコミュニケーションのきっかけにもなり、保護者も受け取った子どもの様子などから商品に対しての関心を高められるなど、反響のあるプロモーションとなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。