ネイルサロンサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ネイルサロンサンプリングとは？

ネイルサロンサンプリングとは全国のネイルサロンの利用者、ネイリストに販促物を配布手渡すことです。
ネイルサロンはF1層、F2層の美容意識の高い利用者が多く、利用頻度も月に1回程度と多いことから、ネイリストと利用者の関係性が作られているのが特徴です。
ネイルサロン利用時は美容・健康などの意識が高まりやすい傾向があり、親和性の高い商品を展開することで利用者の関心を引き出すことが可能です。
また、情報感度の高い利用者の割合が高いことから、サンプリングを展開することでさまざまな形で情報発信が期待できます。
ネイルサロンサンプリングは購買・ブランディング効果が期待できるプロモーション手法です。

ネイルサロンサンプリングのメリット３選

メリット１【購買力のあるユーザーにアプローチできる】

ネイルサロンは会社員の利用割合が5割以上をしめており、1回の施術にかかる費用も5,000円以上が平均になります。
ネイルサロンは来店頻度も高く、女性の定期的なメンテナンスが必要な美容への投資額としては高いため、意識の高いユーザーといえます。
また、来店する方も世帯年収が1,000万円以上の方も2割近くいるなど、美容意識が高く購買力のあるユーザーに対してダイレクトにアプローチが行えます。
　

メリット2【関心を高められる】

ネイリストは指名して依頼している方も多く、利用者と関係を築いています。
特にネイルサロンは一回の施術が90分にも及ぶため、施術中はネイリストと利用者の間でじっくりとコミュニケーションをとっています。
プレゼントした商品については施術中にも話題にあがり、信頼しているネイリストから商品の提供を行うことで、利用者の関心を引き出す形でサンプリングを展開することが可能です。
　

メリット3【情報感度が高いターゲットにアプローチできる】

ネイルサロンはF1層、F2層の美容に対して意識の高いユーザーが多く来店しています。
特にネイルは日常的なメンテナンスが必要であり、頻繁な来店が一般的です。
また、爪は自身が目にする機会が多く、美に対する意識が高い方々にとって重要な要素となります。
ネイルサロンはこうした美容情報に敏感なターゲット層にアプローチする絶好の場であり、サンプリングを通じて関心を高めることが可能です。

アドクロのネイルサロンサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまで弊社はネイルサロンでさまざまな商材をサンプリングしてきましたが、ネイルサロンでは紙媒体だけなど、他のルートでは展開しにくい内容でも案件を展開することが可能です。
これまでの実績で関係性があるからこそ広い商材でサンプリングを展開することが可能です。
　

これまでの実績で反響が良かったもの

これまでネイルサロンでのサンプリングで評価が高かったのは美容ドリンクです。
ネイルサロンの利用時は美に対しての意識がより高まります。
施術も長時間にわたるため小サイズの飲料は飲みやすく、美容に関しての話題はネイリストと利用者の間でも話題にしやすいことから、商品に対しての関心もひきやすく、利用者からの反応もより得やすなります。

また、美容に関連するサプリメントも評価が高くなります。
ネイルのタイミングは爪先の保湿などに対して意識が向きます。
ネイリストという爪のプロから爪のケアに役立つアイテムとして商品を提供することで、商品への関心、信頼感を高められます。
　

こんな展開もできる

ネイルサロンでは一部施設でサンプリングとあわせてアプリを経由した情報発信も可能です。
ネイルサロンを利用している会員に向けて広く情報を伝えることができるため、関心の高いユーザーに商品を広く周知することが可能です。
また、アプリを通して会員にアンケートをとることも可能です。
ネイルサロンを利用している美容感度の高いユーザーからのリアルな反応を調査することができるため、商品開発や市場調査として活用できる情報を提供することが可能です。