ネイルサロンサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ネイルサロンサンプリングとは？

ネイルサロンサンプリングとは全国のネイルサロンの利用者、ネイリストに販促物を手渡すことです。
ネイルサロンはF1層、F2層の美容意識の高い利用者が多く、利用頻度も月に1回程度と多いことから、ネイリストと利用者の関係性が作られているのが特徴です。
ネイルサロン利用時は美容・健康などの意識が高まりやすい傾向があり、親和性の高い商品を展開することで利用者の関心を引き出すことが可能です。
また、情報感度の高い利用者の割合が高いことから、ネイルサロンでサンプリングを展開することでさまざまな形で情報発信が期待できます。
ネイルサロンサンプリングは購買・ブランディング効果が期待できるプロモーション手法です。

ネイルサロンサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ネイルサロンは美容と健康に対する意識が高い顧客が集まる場所であり、この環境は新しい美容商品や健康商品に対する関心を引き出すのに最適です。
例えば、オーガニックやナチュラル成分を使用したネイル商品、手の保湿に効果的なクリームなど、健康と美容を意識した商品を提供することで、商品に対する注目を集め、商品購買につながります。

信頼性を高められる
ネイルサロンではネイリストが商品の適切な使用方法を説明し、デモンストレーションを行うことができます。
これにより、商品の効果を美容のプロからアピールできるため、利用者の商品に対しての信頼性を高めることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
美容と健康に関心が高い人は、良い商品やサービスを見つけた際にそれを友人や家族などコミュニティに情報を共有する傾向があります。
ネイルサロンでのポジティブな体験はリアルな口コミ効果を生み出し、情報の波及が期待できます。

ネット
美容と健康に関心が高い人は、ソーシャルメディアを利用して自分のネイルデザインや使用した商品などさまざまな情報を共有します。
これにより、オンライン上での口コミ効果が生まれるため、商品やサービスの認知度が向上します。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ネイルサロンを利用することが多いF1層、F2層は美容と自己ケアに対して意識が高く、新しい商品やトレンドに対してオープンな姿勢を持っていることが多いです。
また、爪は自身が目にする機会が多く、美に対する意識が高い方々にとって重要な要素となります。
ネイルサロンはこうした美容情報に敏感なターゲット層にアプローチする絶好の場であり、サンプリングを通じて関心を高めることが可能です。
また、購買力のあるユーザーにアプローチも可能です。
ネイルサロンは会社員の利用割合が5割以上をしめており、1回の施術にかかる費用も5,000円以上が平均になります。
ネイルサロンは来店頻度も高く、女性の定期的なメンテナンスが必要な美容への投資額としては高いため、意識の高いユーザーといえます。
また、来店する方も世帯年収が1,000万円以上の方も2割近くいるなど、美容意識が高く購買力のあるユーザーに対してダイレクトにアプローチが行えます。

施設のセグメント
ネイルサロンはリラックスできる空間であり、利用者は施術中に十分な時間を過ごすだけでなく、金銭的にも余裕がある方が多くネイルサロンを利用しています。
また、美意識が高いだけでなく、富裕層の多いエリアなどで展開することで高所得の方が多いエリアでアプローチすることができます。

アドクロのネイルサロンサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまで弊社はネイルサロンでさまざまな商材をサンプリングしてきましたが、ネイルサロンでは紙媒体だけなど、他のルートでは展開しにくい内容でも案件を展開することが可能です。
これまでの実績で関係性があるからこそ広い商材でサンプリングを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いネイルサロン、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にネイルサロンの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるネイルサロンでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がネイルサロンに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

美容ドリンク

美容ドリンクをネイルサロンでサンプリングすることは、多くのメリットをもたらします。
ネイルサロンの利用者は、美容と自分自身の手入れに非常に興味を持っているため、内側からも美しくなることにも関心を持っている可能性が高いです。
美容ドリンクを提供することで、ネイルケアだけでなく、全体的な美容と健康をサポートする商品に対する意識を高めることができます。
サンプリングによって直接商品を試すことができるため、その効果を実感しやすく、商品への信頼性を構築する手助けとなります。
　

サプリメント

ネイルサロンでのサプリメントのサンプリングも、美容と健康に関心が高い客層にアプローチする絶好のタイミングです。
サプリメントは日常生活で必要な栄養素を補い、美容と健康をサポートするため、ネイルサロンで提供することで、内側からの美容ケアへの興味を引き出すことができます。
また、サプリメントは長期的な健康維持に役立つ商品であるため、継続的な購買促進に期待できます。
　

ルートにマッチしている商材

ネイルサロンは美容に関心が高い人々が集まる場所であり、美容関連や健康関連のサンプリングに適しています。
美容ドリンクやサプリメントは、内側からの美容と健康をサポートする製品であり、ネイルサロンの顧客層にとって魅力的なオプションとなります。
また、ネイルサロンのような長時間過ごす環境は、商品についての情報を受け取りやすく、商品提供によりコミュニケーションのきっかけにもなります。
これにより、商品に対する理解を深め、ブランドとのつながりを強化することができます。
さらに、ネイルサロンのスタッフとのやりとりを通じて、商品の推薦や口コミを促進することができます。
美容業界に精通しているスタッフからの推薦は、利用者にとって非常に信頼性が高い情報源となります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。