温浴施設サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

温浴施設サンプリングとは？

温浴施設サンプリングとは全国の温浴施設で利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
温浴施設とは銭湯、スーパー銭湯など温浴ができる施設の総称ですが、温泉水を使用していない形態をさします。
入浴後は美容・健康についての関心が高まりやすいため、親和性のある商品を展開することで関心を引き出しやすい傾向があります。
また、グループでの利用者も多いため、グループでの話題性のある企画になるだけでなく、SNSなどさまざまな媒体での情報発信も見込めます。
温浴施設のサンプリングは認知拡大だけでなく、リアル・ネット問わず口コミ効果が期待できるプロモーション手法です。

温浴施設サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
温浴施設は美容や健康に対する意識が高い利用者が多く訪れます。
こうした利用者は新しい美容・健康商品に対して前向きな姿勢の方が多く、商品に触れることで関心を持っていただけます。
温浴施設やサウナ、リラクゼーションエリアでのサンプリングは、リラックスしている利用者に対して自然な形で商品を紹介し、関心を引き出せます。

信頼性を高められる
温浴施設内での商品体験は、ストレスが少ないリラックスした環境で行われるため、肯定的な体験として記憶される可能性が高いです。
温浴施設の推薦があることで、商品への信頼感も高まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ファミリーや友人同士のグループで利用することが多い温浴施設では、利用者同士のコミュニケーションも活発です。
満足した利用者は、その場での会話を通じて口コミによる情報発信が期待できます。

ネット
温浴施設での印象深い体験は、利用者によってSNSで共有されることがよくあります。
利用者が商品を使用して得た感動や満足感をSNSでシェアすることで、商品のオンライン上での露出が増え、口コミ効果が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
温浴施設は若い世代からシニア世代まで、リラックスや健康増進のために幅広い世代の利用者が訪れる場所です。
このような幅広い世代に日常とは違うインパクトのあるシーンでアプローチできるため、購買促進が図れます。
また、ファミリーやカップルなど、目的に合わせたセグメントで効果的なアプローチが図れます。

施設のセグメント
温浴施設は地域や温浴施設のコンセプトによって利用者の客層が異なるため、商品を温浴施設の特徴に合わせてセグメントして展開することで効果的なアプローチになります。
例えば家族向けの温浴施設では子供にも安全な商品を、リラクゼーションを重視する温浴施設ではより高級感のある商品を提供することが効果的です。
また、温浴施設では店舗内のイベントスペースで試飲や体験イベントを実施することも可能です。
利用者に商品の提供だけでなく、魅力をさらに伝えることができるため、関心を引き出すことができます。
また、イベントブースでの利用者との交流を通じて商品についての生の反応を知ることができるため、商品開発や情報発信に役立つ新たな情報を獲得できます。

アドクロの温浴施設サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで温浴施設でさまざまなプロモーションを実施してきました。
温浴施設の利用者はサウナなどが注目されていることもあり、若年層の顧客も増加傾向にあるなど、客層も変化しつつあります。弊社は温浴施設から現場の状況をヒアリングしているため、現場の現在の状況を把握しており、効果を高めるサンプリングを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い温浴施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に温浴施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける温浴施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が温浴施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

美容オイル

美容オイルのサンプリングは、スパやサウナ後の肌の保湿と回復を図りたいと考えている利用者にとって理想的です。
温浴施設での使用によって、肌が温まっている状態で美容オイルを試すことができ、商品の浸透と効果を最大限に感じられるようになります。
　

スポーツドリンク

スポーツドリンクは、水分と電解質の補給が特に重要になるサウナや入浴の汗を流した後に適しています。
サンプリングによって、利用者はその場で直ちに商品を試し、運動後のリカバリーを支援する商品の必要性と有効性を感じやすくなります。
ファミリーやグループでの利用が多いため、商品の共有や話題としても機能し、幅広い年齢層に商品を訴求できる機会になりました。
　

ルートにマッチしている商材

温浴施設でのサンプリングでは、利用者が自分自身のケアに意識を向けている時に直接商品を体験できる商材が有効です。
フェイスケア商品は、肌を温めて毛穴を開かせる温浴の効果を利用して、より深いレベルでのケアを提供することができます。
清涼飲料水は、発汗による水分補給の必要性に対応する実用的な商品であり、温浴施設でのリフレッシュメントとしてのニーズに応えます。
これらの商品は、リラクゼーションと健康を重視する温浴施設の利用者にとって魅力的であり、サンプリングを通じて商品のメリットを体感することができるため、購買促進に期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。