老人ホーム・介護施設サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介

老人ホーム・介護施設サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介 老人ホーム・介護施設サンプリング

老人ホーム・介護施設サンプリングとは?

老人ホーム・介護施設サンプリングとは全国の老人ホーム・介護施設で要支援者・要介護者、家族、入居相談者、介護職員に向けて販促物を直接手渡すことです。
介護施設は訪問介護、通所介護、デイケア、ショートステイ、介護老人福祉施設(老人ホーム)などさまざまな種類があり、施設や利用者の特徴も異なります。
老人ホーム・介護施設は、介護職員とコミュニケーションをとる機会も多く、利用者・家族から信頼を得ているため、介護職員から商品を配布することで信頼性を高めることにつながります。
老人ホーム・介護施設でのサンプリングは商品の認知拡大だけでなく、信頼性を高められるプロモーション手法です。

ルート 老人ホーム・介護施設
ターゲット 要支援者、要介護者、家族、入居相談者、介護職員
展開方法・場所 スタッフから手渡し配布
配布数 MIN5,000部~MAX30,000部
1施設平均人数 50人~150人
展開エリア 全国(都道府県でのセグメントも可能です)
実施期間 1クール約1か月~
実施メニュー ・常温商品サンプリング
・施設スペースにてタッチ&トライ
・施設内ポスター掲出
・アンケート
実施料金 実施内容により異なるのでお問い合わせください
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※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。

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老人ホーム・介護施設サンプリングのメリット3選

メリット1【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
老人ホーム・介護施設では、利用者の快適な生活と健康のためにさまざまな商品が使用されます。
介護職員との良好な関係性を通じて、商品の利点や効果について効率よく伝えることができ、関心を引き出せます。
利用者の家族は高齢の親や親戚が快適で健康的な環境で過ごせるように考えているため、関心が高まった商品は購買にも期待できます。

信頼性を高められる
老人ホーム・介護施設を利用している方、もしくはそのご家族は日頃から介護職員の方のアドバイスや指導などを受けて日常生活のルーティンや食事管理・アドバイスなども行っています。
介護職員からのアドバイス通りに商品を購入している方も多く、介護職員への信頼が厚い傾向があります。
そのため、介護職員から商品の良さを含めて提供することで商品に対しての信頼感を高められます。
 

メリット2【口コミ効果が期待できる】

リアル
シニアより年齢が高い世代は情報の収集手段・共有の手段がオールドメディア以外ではリアルでの口コミなどに偏っていることも多く、知人・友人からの商品の情報発信が・拡散によって購買意欲が変動します。
商品の提供によってお互いに楽しみながら活用いただけるため、老人ホーム・介護施設の利用者での共有・情報発信につながります。
また、利用者の家族や施設外の方にも情報が共有されるため、リアルでの情報拡散も見込めます。

ネット
老人ホーム・介護施設では、利用者の家族とのコミュニケーションも密にとられています。
そのため、サンプリングを通じて商品の情報が家族にも伝わり、口コミとして広がりやすい傾向があります。
利用者の家族はインターネットやSNSで介護について検索する機会も多く、情報の拡散に期待できます。
 

メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
老人ホーム・介護施設を利用する高齢者とその家族は、特定のニーズや課題を持っています。
これにより、商品やサービスを提供する際にターゲットとなる明確なセグメントが形成されます。

施設のセグメント
老人ホーム・介護施設は、高齢者のニーズに特化した商品やサービスを提供することで、効果的なプロモーションが行えます。
商品の魅力や効果を利用者やその家族に正確に伝えることで、信頼性を高め、商品購買の可能性を高めることができます。

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アドクロの老人ホーム・介護施設サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでの実績から老人ホーム・介護施設に現場で求められていること、どういったことであれば現実的に実施が可能なのか調査も行っています。
現場で求められていること、どういったことであれば現実的に実施が可能なのか調査も行っており、現場の状況を知っているからこそ良い切り口・ストーリーでプロモーションを展開することが可能です。
 

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い老人ホーム・介護施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に老人ホーム・介護施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける老人ホーム・介護施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が老人ホーム・介護施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

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老人ホーム・介護施設サンプリングでよくある質問【Q&A】

質問1

Q
今すぐにでも施設を集めて実施したいけどできますか?
A
弊社は自社で案件の交渉から管理、運営まで行っており、迅速に施設の獲得、展開できます。
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短5日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。

質問2

Q
配布予定だったがトラブルで配布しきれなくなった。なんとかできませんか?
A
もちろん対応可能です。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。

質問3

Q
どの業界がサービスを利用していますか?
A
さまざまな業界の方が弊社のサービスを利用いただいておりますが、特に多いのは食品、飲料、化粧品のメーカー様になります。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。

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どんな商材が向いてる?

介護食

老人ホーム・介護施設では、利用者の食生活に対する配慮が必要不可欠です。
介護食は利用者がどの程度咀嚼できるのかが変わるため、自分のレベルにあった介護食か判断できないために購入に至っていないケースが多々あります。
介護職員からの提供によって商品の信頼性が担保されるだけでなく、安全にみんなと食べることができる商品に対して良いイメージを与えることが可能です。
 

口腔ケア商品

高齢者の口腔ケアは全身の健康状態に直結しているため、老人ホーム・介護施設ではこの点に非常に注意が払われています。
口腔ケア商品を提供することで、利用者の口腔健康をサポートし、介護職員に対しても有効性を実感してもらえます。
この経験は家族にも共有され、商品の信頼性を高めることにつながります。
 

ルートにマッチしている商材

老人ホーム・介護施設は高齢者の生活をサポートする場所であり、彼らの健康と安全が最優先されます。
介護食品と口腔ケア商品は、利用者の健康を維持し、生活の質を向上させる上で非常に重要であり、この施設の目的と完全に一致しています。
また、老人ホーム・介護施設は介護職員と利用者、その家族との関係性が良くなるように普段からコミュニケーションをとっているため、商品の特徴やメリットが効果的に伝えられます。
また、介護現場でのサンプリングは商品の提供を行うだけでなく、現場で介護職員の方が活用をいただくことや、介護職員の方に直接アンケートをとって商品についての評価をいただくことも可能です。
今後シニアが増えていくうえで現場の方からの評価は商品販売のための重要な情報ソースとなるため、認知拡大だけでなく情報収集としても役に立つ情報となります。

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他の広告手法よりなにが優れてる?

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
 

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
 

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
 

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。

まとめ

これまでお伝えしてきた通り、老人ホーム・介護施設でのサンプリングは、利用者、家族、介護職員との関係性が良好であるため、商品の魅力を効果的に伝えることができます。
特に、高齢者の健康や生活の質を向上させる商品やサービスは、直接的にその効果を感じられるため、評価が高まります。
ここでは、健康補助食品、介護用品、快適さを提供する家具や寝具などがおすすめです。
また、高齢者自身だけでなく、介護を行うスタッフにとっても利便性の高い商品は、イメージアップにつながり広く認知されます。
老人ホーム・介護施設でのサンプリングは、商品の実用性と効果を直接アピールできる貴重な機会です。
このターゲット層に合った商品を提供することで、ブランドの信頼性と評判を高め、結果として長期的な顧客関係の構築に繋がります。
また、家族や介護スタッフとのコミュニケーションを通じて、口コミ効果も期待できます。

ぜひシニア・高齢者に向けたプロモーションはぜひ老人ホーム・介護施設サンプリングをご検討ください。

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老人ホーム・介護施設サンプリング事例紹介

老人ホーム・介護施設サンプリング

ジグソーパズルをボケ防止として老人ホームでサンプリング事例

高齢者の方々にとって、認知機能の維持や向上は重要な課題。ジグソーパズルはボケの予防につながるとされていることから、手指運動によりボケ予防につながることから、ジグソーパズルのサンプリングを実施し、商品の理解促進と購買促進を図った。
老人ホーム・介護施設サンプリング

おむつを介護の快適ケアサポートとして介護施設でサンプリング事例

おむつの配布は、介護者の課題に対処するために重要な役割を果たしており、入居者の快適さ、施設の満足度にも影響がある。そのため、施設で利用することで施設の満足度向上とともに、商品の利用をうながし、購買につながるサンプリングを展開した。
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手指トレーニング品を認知症予防として有料老人ホームでサンプリング事例

手指の握力の低下は、日常生活への影響があることから、有料老人ホームで手指トレーニング品を配布して体験機会を生み出した。有料老人ホームで商品を導入することで、コミュニティでの話題喚起。当事者だけでなく、家族への商品理解促進にもつなげることで家庭での商品導入のきっかけづくりを図った。
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介護食を老人ホーム・介護施設でサンプリング事例

介護食は、高齢者の方々にとって栄養摂取の重要な要素。しかし、一部の方々には介護食に対する偏見やイメージの誤解があることから、試食いただくことで商品の良さを体感できる機会を創出した。入居者の方々やそのご家族に、おいしい介護食の存在と本商品の品質の高さを伝えることで、購買促進を図った。
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