人間ドック・健康診断サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

人間ドック・健康診断サンプリングとは？

人間ドック・健康診断サンプリングとは全国の人間ドック・健康診断・健診センターにおいて受診者、看護師、管理栄養士、医師に向けて販促物を直接手渡すことです。
人間ドック・健康診断の受診時は自身の身体の状態に関心を持ちやすくなります。
このような意識の高まったターゲット層に対して商品のメリットを専門家を通じて伝えることで、商品への信頼と興味を引き出せます。これはターゲット層に対して商品の信頼性を高め、購入意欲を引き出す効果があります。
人間ドック・健康診断サンプリングは配布したターゲットに対して商品・企業の認知拡大だけでなく、信頼性も高めるプロモーション手法です。

人間ドック・健康診断サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
人間ドック・健康診断は受診者が自身の身体の状態に真剣に向き合う数少ないきっかけになっているため、その環境で商品や情報を提供することで高い関心を引き出せます。
医師や管理栄養士が直接商品や情報を手渡し、アドバイスを行うことで受診者は商品に対して信頼を持ちやすくなります。長期的に見て自分の身体の状態をよりよくできると感じる商品には積極的に関心を持ちやすくなります。
特に身体の調子がよくなる商品であれば、受診者はその価値を高く評価しやすく、購入のきっかけになります。

信頼性を高められる
人間ドック・健康診断は医療機関で行われるため、その場で提供される商品や情報は医療の専門家によって推奨されていると感じられます。
この信頼性は商品の価値を高め、受診者に対してプラスのイメージを与えられます。
医療従事者から直接説明を受け、手渡されることで受診者は商品が自分の身体に良い影響を与えると信じやすく、商品を購入する可能性が高まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
人間ドック・健康診断において商品提供を行うことは、口コミ効果が期待できます。
身体の状態に関心の高まりやすい人間ドック・健康診断では、受け取った商品やサービスに対する評判や体験が積極的に共有されやすい傾向があります。
特に医師や管理栄養士などの専門家からの推薦を受けた商品は、受診者にとって信頼性が高く、良い評価が広がりやすいです。
口コミ効果により、受診者の周囲に商品に対しての興味も広がります。
友人や家族に伝えることで、商品がさらに注目を受け購買意欲を高められます。

ネット
SNSやインターネットの普及により、口コミ効果が拡散されるスピードが速まっています。
トレーニングを行う方も増えており、ウェルネスに関心がある受診者が自身の体験や効果についてリアルタイムに発信することでより多くの人に商品の認知を広められます。関心の高いユーザーから商品情報が波及するため、口コミから商品の関心を引き出せます。
提供された商品や情報に満足した場合、その経験をオンラインで共有することで商品のネットでの口コミ効果が生まれます。
このオンラインでの口コミは広範囲にわたり、多くの人々にリーチできます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
人間ドック・健康診断の受診者は身体の状態に関心を持っているという共通点を持っています。
この共通点を利用し、商品や情報を提供する際にターゲットを絞り込み、より効果的なマーケティングを行えます。
特に商事改善や病気予防などに関連する商品であれば、受診者にとって商品が魅力的にうつりやすくなります。

施設のセグメント
人間ドック・健康診断は全都道府県で行われており、地域によって提供されるサービスや専門家の資質が異なる場合があります。
弊社は施設ごとにデータを把握しているのでより効果的なマーケティングを行えます。
地域の特性やニーズに合わせた商品や情報の提供は受診者にとって商品価値を高く感じられます。

アドクロの人間ドック・健康診断サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで人間ドック・健康診断でさまざまな商材のプロモーションを実施してきました。
医院でプロモーションを展開するためにはストーリーを仕立てる必要があります。
仕立て方により医院で実施できる数量や展開方法が変わってしまうため、医院との交渉は細かく行う必要があります。
弊社はこれまでの実績からどのように展開すれば安全に展開できるのかわかっているだけでなく、反響を得やすいのかわかるため、安心・安全な展開だけでなく、効果的なサンプリングを展開ができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ヨーグルト

ヨーグルトは栄養を意識している人々にとって非常に魅力的な商品です。
受診時間が長いため、終わった後受診者は食事を早いタイミングで取ります。
食事による体への影響に関心が向くタイミングで食事とあわせて食べられる腸にも優しいヨーグルトは喜ばれます。
ヨーグルトは手軽に食べられるバランスの良い食事として朝食や今後の食事のレパートリーにも組み込んいただきやすく、購買行動を起こしやすい傾向があります。
　

減塩ドレッシング

減塩ドレッシングは塩分摂取量を気にしやすい方にとって理想的な商品です。
特に高血圧や心臓病のリスクを抑えたいと考えている人々にとっては日々の食事において塩分を控えることが重要です。
特に50代以上の方は高血圧予備軍の方も多く、受診後に今後の食事・栄養指導を受けている方もいらっしゃいます。
人間ドック・健康診断でのサンプリングは管理栄養士からの指導後の受診者にとって一番関心が高いタイミングで商品をすぐに渡すことができるため、家庭での料理などに活用いただきやすくなります。数値改善につながる商品は人間ドック・健康診断との親和性が高く、購買効果が見込めます。
　

ルートにマッチしている商材

人間ドック・健康診断はセルフケアに対して意識が高まる場であり、身体の状況を改善する商品を紹介するのに最適な環境を提供します。
ヨーグルトや減塩ドレッシングのような商品は日々の食事にも取り入れられるアイテムであり、意識が高まる場でのサンプリングは商品の認知度を高め商品、ブランドへのロイヤリティを高められます。受診後は自分の身体の状態に対してより積極的にアクションを起こしやすいため、数値改善などがつながる商品は手軽に始める食事・生活習慣改善の第一歩として購入いただきやすくなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。