人間ドック・健康診断サンプリングとは？
人間ドック・健康診断サンプリングとは全国の人間ドック、健康診断、健診センターにおいて受診者、看護師、管理栄養士、医師に向けて販促物を直接手渡すことです。
人間ドック・健康診断には多くの受診者が年に一度自身の健康状態を確かめるために来院しているため、健康への関心が高まっています。
また、問診や栄養指導などのタイミングでは生活習慣の改善などを医師や管理栄養士からアドバイスを受けることもあり、受診後すぐに商品を提供することで、今後の商品導入のきっかけにも適しています。
人間ドック・健康診断サンプリングは商品価値を高め、商品購買のきっかけにもなるプロモーション手法です。
| ルート | 人間ドック・健康診断 |
|---|---|
| ターゲット | 受診者、医療従事者 |
| 展開方法・場所 | 医療従事者から手渡し配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX300,000部 |
| 1施設平均人数 | 300人～500人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・患者/医療従事者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
人間ドック・健康診断サンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
人間ドック・健康診断は、ほとんどの受診者にとって一年に一度、健康状態を確認する重要な場です。
人間ドック・健康診断のスケジュールが決まってからは、健康数値をより良くするために生活習慣を改善しようとする方も多くいます。
そういった取り組みをしていない方でも、人間ドック・健康診断を受けるタイミングでは、自分の健康状態に対する関心が特に高まります。
受診時には、医師とのカウンセリングや管理栄養士からの栄養・食事指導を受けるコースもあり、人間ドック・健康診断は受診者が生活習慣を見直す大きなきっかけとなります。
人間ドック・健康診断の受診時に、信頼のおける医療従事者から直接、健康増進につながる商品を手渡すことで、受診者の関心を高めることが可能です。
信頼性を高められる
人間ドック・健康診断でのサンプリングは、信頼のおける医療従事者から直接商品を手渡される点が大きな強みです。
普段医院に通う機会が少ない受診者であっても、人間ドック・健康診断施設のスタッフを健康維持管理のプロとして信頼しており、そのスタッフから商品を手渡されることで、受診者の間で商品への信頼感が大きく向上します。
医療従事者が受診者に対して、健康増進に役立つアイテムとして紹介し手渡すことで、商品の信頼性が自然と高まり、受診者は安心して使用を検討することができます。
また、商品によっては生活習慣の改善の一歩目として推奨される場合もあり、そのことが商品の信頼感の向上だけでなく、購買意欲を刺激する大きな動機づけになります。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
人間ドック・健康診断の受診者は、職場や自宅の近くにある施設を選ぶことが多いです。職場近くで受診する場合、配布された商品が職場内で話題になることが期待でき、これにより幅広い年齢層に対してアプローチが可能となります。
一方、自宅近くの人間ドック・健康診断施設で商品を受け取った場合、受診後に帰宅して同居している家族や知人にその情報を共有される可能性もあります。
人間ドック・健康診断施設の信頼のおけるスタッフから直接手渡されることにより、受診者にとって商品にポジティブな印象を持つため、口コミによる自然な情報拡散も期待できます。
このように、信頼のある場所でのサンプリングは、受診者を通じて職場や家庭内に商品情報を広める効果的な手段となります。
ネット
人間ドックの受診者は主に30歳以上が占めており、健康診断も20歳以上の社会人によって広く受診されています。
人間ドックと健康診断において、特に生産年齢人口層での受診割合が高く、この層の多くはSNSを利用しているため、人間ドックや健康診断での印象的な体験はSNSを通じて拡散される可能性が高いです。
そのため、サンプリングにおいて、SNSで投稿しやすい形のリーフレットを用意することにより、受診者からの意見を収集し、また情報を広く発信することが見込めます。
こうすることで、サンプリングによる商品認知の機会をさらに広げることができます。
人間ドックや健康診断を通じて得られる体験がSNSで共有されることで、商品の魅力が広く潜在顧客に届くことが期待できます。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
人間ドックや健康診断を受診する層の多くは地域住民であり、施設の立地によって異なるものの、30代以上の中年層を中心に、幅広い年齢層が受診する傾向があります。
特に健康状態の管理や生活習慣の見直しを目的として人間ドックや健康診断を定期的に受ける人が多く、年齢を重ねるごとに健康管理への意識が高まっているのが特徴です。
このような受診者層は、仕事仲間や友人、家族といったコミュニティ内での情報共有が活発であり、その結果、口コミが広がりやすい属性を持っています。
また、人間ドック・健康診断の受診者は、健康維持や改善に関心が高いため、興味を持ちやすく、製品の利用促進にも効果的です。
施設のセグメント
人間ドックや健康診断は、健康状態を確認し、生活習慣の見直しを目的として受診される施設であり、受診者の健康維持や改善に対する意識を高める重要な環境となっています。
このような施設では、受診者は自身の健康状態を深く理解する機会を得るため、健康に関連する製品やサービスにも関心が高まりやすく、積極的に試してみたいという意欲が向上する傾向があります。
特に、人間ドックや健康診断では、医療従事者から結果に基づいた具体的なアドバイスが提供されるため、その場で紹介される製品やサービスに対する信頼性が自然と高まります。
また、人間ドック・健康診断は受診者が心身の健康に集中して向き合う場であるため、紹介された製品やサービスの情報がより強く印象に残りやすく、受診後に家庭内や友人間での口コミを生み出す可能性も高くなります。
このように、人間ドックや健康診断の場は、受診者に対して健康関連製品を訴求できる機会です。
アドクロの人間ドック・健康診断サンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで人間ドック・健康診断でさまざまなプロモーションを行ってきました。
人間ドック・健康診断に来局する患者には健康増進へのアプローチが効果的です。このタイミングでどのようにアプローチすれば患者に響きやすいのかを知っています。
人間ドック・健康診断は受診後、医療機関とコミュニケーションをとる最後の場のため、強く印象に残りやすいです。
丁寧な進行管理
アドクロの人間ドック・健康診断サンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形で人間ドック・健康診断サンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
お申込みからご報告までの流れ
クライアントと実施条件・スケジュールのお打ち合わせを行った上で進行管理いたします。
急な案件も柔軟に対応いたしておりますので、お気軽にご相談下さい。
人間ドック・健康診断サンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
ヨーグルト
ヨーグルトは腸活などを行っている方や、栄養を意識している人々にとって魅力的な商品です。
ヨーグルトはラインアップが多くあるため、体に良い商品としての認知は広がっているものの、商品特長をユーザーは深く理解していません。
人間ドック・健康診断の受診時には意識が高まっているため、リーフレットなどを通して商品の良さを理解させることで購買の動機づけになります。
また、人間ドック・健康診断は受診時間が長いため、終わった後受診者は食事を早いタイミングで取ります。
手軽に食べられるバランスの良い食事として朝食や今後の食事のレパートリーにも組み込んいただきやすく、購買行動を起こしやすい傾向があります。
減塩ドレッシング
減塩ドレッシングは塩分摂取量を気にしやすい方にとって理想的な商品です。
特に高血圧や心臓病のリスクを抑えたいと考えている人々にとっては日々の食事において塩分を控えることが重要です。
人間ドック・健康診断の受診結果に問題があった方や、中高年の方は高血圧予備軍の方も多くいます。
また、人間ドック・健康診断でのサンプリングは管理栄養士からの指導後の受診者にとって一番関心が高いタイミングで商品をすぐに渡すことができるため、家庭での料理などに活用いただきやすくなります。
そのため、数値改善につながる商品は人間ドック・健康診断との親和性が高く、購買効果が見込めます。
ルートにマッチしている商材
人間ドック・健康診断はセルフケアに対して意識が高まる場であり、身体の状況を改善する商品を紹介するのに最適な環境といえます。
腸活に活用できたり、効率的な栄養補給が見込めるような健康志向の高い商品は日々の食事にも取り入れられるアイテムであり、意識が高まる場でのサンプリングは商品の認知度やロイヤリティを高めるのに効果的です。
人間ドック・健康診断の受診後は自分の身体の状態に対してより積極的にアクションを起こしやすいため、数値改善などがつながる商品は手軽に始める食事・生活習慣改善の第一歩として購入いただきやすくなります。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、人間ドックや健康診断でのサンプリングは、セルフケア意識が高まる受診者に対して非常に効果的です。
信頼できる医師や医療従事者から直接商品が配布されることで、その商品の信頼性が高まり、受診者に安心して試してもらうことができます。
このようなルートは、特に健康に関連する商品やサービスに適しており、医療従事者の推薦が商品の価値を一層高める効果があります。
人間ドックや健康診断の受診者は、自らの身体の状態に対して高い関心を持っており、健康維持や改善に前向きです。
そのため、こうしたタイミングでサンプリングを行うことで、受診者は身体に良いとされる商品に対して積極的な反応を示しやすくなります。
さらに、医療従事者から直接手渡されることで、その商品に対する信頼感が増し、家庭での利用に繋がる可能性が高まります。
人間ドックや健康診断のサンプリングは、健康意識の高まった受診者に対して直接的に商品をアピールし、その信頼性を強化するための貴重な機会です。
特に健康関連商品や高い信頼性を求められる商品のプロモーションにおいて、この手法は非常に有効です。
健康に関連する商品や信頼性が求められる商品のプロモーションぜひ人間ドック・健康診断サンプリングをご検討ください。
