人間ドック・健康診断で健康意識の高い受診者に鉄分タブレットをサンプリング
人間ドックや健康診断を受ける方は、自らの健康に対して意識が高まるため、受診の機会を利用して鉄分タブレットを受診者に向けてサンプリング。鉄分は体内での酸素運搬やエネルギー生成に必要不可欠なミネラルであり、不足すると貧血などの健康問題を引き起こす要因になるため、鉄分補給の重要性を理解してもらい、商品購買のきっかけづくりを図った。
| 訴求商材 | 鉄分補給タブレット |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・健康食品・サプリメント・サンプリング |
| 配布ツール | 鉄分補給タブレット・商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 20,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
現代人は食生活の乱れから鉄分不足に陥りがちです。特に女性や高齢者ではこの傾向が強く見られ、健康診断の結果にもその影響が表れています。鉄分不足は疲労の原因となり、日常生活の質を下げる要因となります。そこで、健康診断を受ける際に鉄分タブレットのサンプリングを行い、健康への意識をより高めてもらうとともに、鉄分補給の大切さを実感する体験機会としてご提案。
受取手反応
健康診断で疲労感の原因が鉄分不足かもしれないと指摘されていたので、このサンプリングはとてもタイムリーでした。
鉄分タブレットは飲みやすく、続けやすいと感じました。これを機に健康管理に気を使いたいと思います。
女性として、鉄分不足は気になるところです。このタブレットで簡単に補給できるので、日常生活に取り入れていきたいです。
クライアント実施感想
健康診断という、健康に対する意識が高いシチュエーションでのサンプリングは非常に効果的でした。多くの方々が鉄分不足を意識し、鉄分タブレットに興味を持ってくれたことから、今後もこのようなアプローチを続けていきたいと考えています。
考察
健康診断を受ける人々は、自分の健康状態をしっかりと把握する意識が高まります。このような人々に対して鉄分タブレットの重要性を訴求することは、商品の認知向上だけでなく、健康維持増進のために購買にもつながるサンプリングになったと思われる。今後も継続的な展開を行うことでサプリの有用性を広め、商品の購買促進に期待できるのではないかと感じた。
