ブルーベリードリンクを受診者の健康サポートとして人間ドック・健康診断でサンプリング
人間ドックや健康診断の受診者は自己の健康に対して非常に意識が高まるため、受診者に向けてブルーベリードリンクのサンプリングを実施。ブルーベリーは目の疲労回復や視力維持に効果があるとされ、パソコンやスマートフォンを長時間使用する現代人にとっては必要不可欠なアイテムとなっている。このプロモーションを通じてブルーベリーの商品特長を再度認識いただき、購買促進を図った。
| 訴求商材 | ブルーベリードリンク |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・要冷蔵・サンプリング |
| 配布ツール | ブルーベリードリンク、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 関東一都六県、関西二府四県 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 15,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
現代社会において目を酷使する機会が増え、視力低下や目の疲れを訴える人が増加傾向にある。ブルーベリーには目の健康をサポートする成分が含まれており、日常的に摂取することで目の疲れを軽減し、視力の維持を助けると言われいることから、健康に対する意識が高い人間ドックや健康診断の受診者に対して、ブルーベリードリンクのサンプリングをご提案。
受取手反応
最近目が疲れやすく、何か良いものはないかと探していたので、このブルーベリードリンクはとても助かります。
健康診断で視力が落ちていることがわかり、ちょうど良いタイミングでした。味も美味しいので続けやすそうです。
パソコン作業が多いので、目の疲れが気になっていました。これを飲むことで少しでも改善されればと期待しています。
クライアント実施感想
人間ドック・健康診断という場でのサンプリングは、目に良い商品を求めている人々に直接アプローチする良いタイミングでした。多くの人が商品に興味を持ち、実際に飲んでみたいという声も聞かれました。今後はこのような健康を意識したプロモーションを積極的に行い、商品の認知度向上を図っていきたいと思います。
考察
今回のブルーベリードリンクのサンプリングは、健康に対する意識が高い層に対して効果的なアプローチとなった。目の健康に不安を感じている受診者が多く見られたため、健康を意識しやすい健診などのタイミングだけでなく、眼科などでも商品体験機会を生み出すことで購買促進が期待できると感じた。
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