娯楽施設サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

娯楽施設サンプリングとは？

娯楽施設サンプリングとは全国各地の娯楽施設（ゲームセンター、ボウリング場、レジャー施設など）で利用者やスタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
娯楽施設は多くの若者が訪れる場所であり、情報を共有しやすい特性を持っています。
娯楽施設サンプリングではこのような特性を活かし、効果的なプロモーション活動が期待できます。
若い年齢層はSNSを積極的に使用する傾向にあり、娯楽施設での体験や受け取った商品について自らのアカウントを通じてシェアすることが期待できます。
これにより情報が拡散され同じ年齢層や興味を持つユーザーに対して商品の認知を促進することができます。
娯楽施設サンプリングは若者に直接アプローチすることができるだけでなく、SNSを活用した情報の拡散により、商品やブランドの認知度を一気に高めることができるプロモーション手法となっています。
この方法は商品やサービスを若い世代に広く知ってもらいたい企業にとって非常に効果的な選択肢となります。

娯楽施設サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
若年層から高齢者層まで最新のゲームやアミューズメント施設を利用することから、新しいものに対する関心が高いです。
サンプリングを通じて商品を提供することで関心を引き出し購買意欲を高めます。

信頼性を高められる
楽しんでいる最中に娯楽施設で商品提供を行うことで、良い印象で受け取ってもらい信頼性を高められます。
若い年齢層は口コミ情報を重視する傾向があり、友達からの推薦は商品購入の大きな動機となるため、信頼性の向上は直接的に商品の売上増に繋がります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
娯楽施設利用者の多くは友達や家族と訪れることから、商品についての情報がリアルタイムで共有されることが多いです。
サンプリングを通じて提供された商品について、その場での評価や体験談が飛び交い、商品の露出と評価が同時に行われるため効率的なプロモーションが期待できます。

ネット
若い年齢層とSNS利用者が多い娯楽施設では、商品に対する感想や評価がSNS上で共有されることが多いです。
サンプリングされた商品が気に入れば写真とともにその感想がTwitterやInstagramに投稿され、拡散される可能性があります。
これにより商品についての認知度の向上と共に商品への関心を引き出すことができます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
娯楽施設は主に若い年齢層が利用するため、そこに合わせてターゲットを絞り込んでプロモーションを行うことが可能です。
SNS利用者が多いという特性を活かしオンラインでの広告効果も同時に狙うことができます。

施設のセグメント
娯楽施設は全国に多く存在し、小さな施設や大きい施設まで存在していて地域ごとに異なる特性を持っています。
これにより商品の特性やターゲットに合わせて、マッチしている娯楽施設でのサンプリングが計画できます。

アドクロの娯楽施設サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまで娯楽施設でいくつかのサンプリングを実施してきました。
各施設によって多く利用している年代の割合が異なるため情報収集を行っています。
小学生と高校生という年齢幅でも好みのものが変わってくるので、各施設ごとの情報データを把握してアプローチすることが重要になってきます。
弊社はこれまでのデータをもとに、どのようなサンプリングが成果を得やすいかなどの情報があるため、効果的なアプローチを行うことができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

クッキー

娯楽施設は小学生から高齢者まで幅広い年齢層が集まります。
グループ利用が多く、友達と共有する機会があるため、サンプリングで得たクッキーはSNSを通じて広がりやすいです。
娯楽施設で遊んだ後の小腹を満たすのに最適な軽食であり、遊び疲れた時のエネルギー補給としても活用されます。
こうした状況下でクッキーを配布することで商品の印象が良くなり、リピート購入に繋がりやすくなります。
　

汗拭きシート

最近の娯楽施設ではスポーツを交えた活発的なゲームが増えていて、特に夏場は汗をかくことが多いです。
このような状況で汗拭きシートのサンプリングを行うことで、タイムリーかつ実用的な商品を提供することができます。
スポーツを楽しむ利用者にとっては手軽さが魅力となり商品の評価を上げる要因となります。
清涼感や香りを楽しめる商品であれば感覚的な満足度も上がり、SNSでの拡散も期待できます。
このアプローチは特に暑い時期や運動後のリフレッシュを求める若者にとって魅力的であり、ブランドイメージの向上と共に購買意欲を刺激する効果があります。
　

ルートにマッチしている商材

娯楽施設は若い世代が多く訪れ、エネルギッシュな活動を楽しむ場所であるため、お菓子や汗対策に有効な商品は非常にマッチしています。
新しいものや便利なものに対して興味を持ちやすく、友達との共有やSNSでの情報共有を行うきっかけになります。
そのため娯楽施設でのサンプリングは商品の認知拡大と共に、実際の使用体験を通じて商品の魅力を伝えることができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。