ボルダリング・ロッククライミングサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ボルダリング・ロッククライミングサンプリングとは？

ボルダリング・ロッククライミングサンプリングとは全国のボルダリングジムやクライミングジムの利用者やスタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
2020年東京オリンピックの新競技に選ばれ日本人選手が活躍してからボルダリングの需要が高まり、競技者や利用者が急増しました。
ボルダリング・ロッククライミングは消費カロリーが水泳の1.3倍になるといわれるような運動量の激しい競技で、20代～40代で人気で健康意識の高いユーザーが多くいます。
プレイヤーのコミュニケーションのきっかけにもなるため、サンプリングを展開することで話題喚起にもつながります。
ボルダリング・ロッククライミングサンプリングは商品の認知拡大・信頼性を高められるプロモーション手法です。

ボルダリング・ロッククライミングサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ボルダリング・ロッククライミングはコミュニティでのつながりがあり、スタッフやグループでのコミュニケーションや指導のタイミングで渡すことで商品に対しての関心を引き出せます。
ボルダリング・ロッククライミングにチャレンジする方は健康に対しての意識が高く、特に食品、飲料についてはこだわりを持っている方もいるため、直接商品に触れる機会をつくることで購買意欲を高めるだけでなく、効果的なアプローチができます。

信頼性を高められる
ボルダリング・ロッククライミングのスタッフは利用者にアドバイスをしていることも多く、ボルダリング・ロッククライミングの経験が浅い方にアドバイスや指導もされているため、利用者から相談を受けるため、スタッフは信頼をおかれています。
そのため、信頼できるスタッフからの手渡しは安心できる商品として認知していただけるだけでなく、商品の信頼性を高められることに繋がります。
特にレッスンを実施している施設ではスタッフとの交流回数が多く、関係値も良いため展開することで商品の信頼性を高められます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ボルダリング・ロッククライミングではアドバイスや指導が行われていて、グループ内やスタッフとのコミュニケーションが多く飛び交っているため話題喚起に繋がりやすく口コミ効果が期待できます。
別のグループとの交流が生まれることもあるので、横の繋がりで話が広がり情報が共有されます。
特に指導やレクチャー後のタイミングに配布することで、利用者に興味を持ってもらいやすく効果的なアプローチとなります。

ネット
ボルダリング・ロッククライミングの利用者は20代～40代が多く、SNS利用者が多い年代となっています。
そのためサンプリングの共有がされやすく認知拡大のきっかけとなり、ネット上でもコミュニティが広がっているため、サンプリングを行うことで多方面への情報発信が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ボルダリングでの配布は利用者、スタッフに対してアプローチすることができます。
ボルダリング・ロッククライミングの利用者は、健康に対して意識が高いのが特徴です。
男女問わず年々健康意識や運動不足の身体を引き締めたいという方が増えているため、健康や運動に関連する商品は成果を得られやすいです。
最近では日常生活の範囲やオフィス街にもボルダリング・ロッククライミングが増えており、仕事終わりに通いやすくて身体を鍛えてリフレッシュ出来ることからサラリーマンから特に人気です。

施設のセグメント
ボルダリング・ロッククライミングは各施設ごとに情報が異なります。
各施設の情報を理解することで成果を得るサンプリングが行えるので、各地域にどれだけ施設があるのか、どの年代の層が多く利用されているか等の情報収集を行っています。
弊社はこれまでの実績から利用者数や、どのタイミングで配布するか、どのような企画ができるか等現場の情報を把握しているため、より効果的なアプローチを行うことが可能です。

アドクロのボルダリング・ロッククライミングサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまでボルダリング・ロッククライミングでいくつかのサンプリングを実施してきました。
弊社のボルダリング・ロッククライミングサンプリングは現場の方と様々な情報を共有して、より効果的なアプローチになるように努めています。
アンケートを集計して施設利用者のフィードバックを重視してきたので、施設で展開できる内容やイベント等を理解しています。
なので施設利用者が喜んでいただけるように実行することができ、認知拡大や購買意欲に繋がるサンプリングを展開することができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

スポーツドリンク

疲労した身体に染みわたるスポーツドリンクは、全身運動した後に渡すことで商品の良さが伝わりやすく成果を得られやすいです。
特に夏場でのアプローチは水分補給、熱中症対策が大事であることから反響がとても良く、強い印象を与えることができます。
商品の印象を強く残すことで購買意欲を高めることができリピート率を上げることができます。
その場で試飲してもらうことで魅力が伝わりやすく、グループ内での話題喚起に繋がるためSNS等で共有されやすくなります。
　

汗拭きシート

基礎代謝を向上することができるボルダリング・ロッククライミングは汗をかきやすいスポーツとなっています。
スポーツドリンクと同様に夏場は特に汗の臭いを気にする方が多く、運動後の手軽なケアアイテムとして評価が高いサンプリングとなりました。
男女ともに美意識が高まってきているため運動後のケアアイテムは、商品の魅力を最大限に引き出し購買促進が図れます。
施設利用者だけではなく、指導やアドバイスが多く利用者との接触があるスタッフからの好評もいただけたサンプリングになりました。
　

ルートにマッチしている商材

ボルダリング・ロッククライミングでは健康意識が高い利用者が多いことから健康食品やスポーツ飲料などが評価高くなります。
消費カロリーが高い競技であることからプロテインバーなどの筋肉をサポートする商品や、のどが渇いた時に美味しく飲める商品が話題喚起に繋がり効果的となっています。
運動後にダイレクトに渡すことで印象に残りやすく、男女問わず幅広い層から支持を得ることができるため反響のあるプロモーションとなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。