健康志向のアクティブ層に向けてブラジルナッツをボルダリングジムでサンプリング
健康意識が高い利用者に向けてブラジルナッツをボルダリングジムでサンプリング。ブラジルナッツはその栄養価の高さとユニークな風味で知られるが、まだ日本では馴染みの少ない食品であるため認知拡大を目的としたプロモーション。健康や体のケアに意識的な利用者が多いボルダリングジムでは、新しい健康食品としての魅力を伝えられ購買意欲を高められたサンプリングとなった。
| 訴求商材 | ブラジルナッツ |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・サンプリング |
| 配布ツール | ブラジルナッツ、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | ボルダリング・ロッククライミング |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
ボルダリングジムの利用者は自分の体を鍛えることに対しても意識が高く、新しい健康食品や栄養補給方法に興味を持つ可能性が高いことからブラジルナッツのサンプリングをご提案。ブラジルナッツはセレンというミネラルを豊富に含んでおり、抗酸化作用などの健康効果が期待される。この未体験の食品を紹介することでジム利用者の新しい栄養補給選択肢を与え、購買のきっかけを生み出せると想定した。
受取手反応
初めてブラジルナッツを食べましたが香ばしくておいしい！健康効果もあると知って、定期的に取り入れたいと思いました。
ジムでのエネルギー補給としてこんなナッツがあるとは知りませんでした。新しい発見で楽しかったです。
健康志向が強いのでブラジルナッツのような食品を知ることができてうれしい。これからのトレーニングのお供にしたいです。
クライアント実施感想
ボルダリングジムでのブラジルナッツのサンプリングは大成功と感じている。多くの利用者が初めての体験であり、そのユニークな味と健康効果に興味を示してくれた。ジムのアクティブな利用者層に対して、新しい健康食品の提案は非常に有効であると実感した。今後もこのような健康志向の高いターゲットに向けてのプロモーションを展開していきたい。
考察
ボルダリングジムでのブラジルナッツのサンプリングは、ターゲットと商品のマッチングが非常に良かったと感じる。特に健康や体への関心が高い利用者にとって、新しい食品の発見は大きな魅力となる。サンプリング時に商品の健康効果や特徴についての情報提供をしっかり行うことで、興味を引きつけることができた。次回からはさらに詳しい栄養情報やレシピの提案も取り入れて、より深い興味を引き出したいと考えている。
