パン屋サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

パン屋サンプリングとは？

パン屋サンプリングとは全国のパン屋で利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
パン屋の利用者は店舗地域周辺に住んでいる方が多く、定期的に利用しているため、施設に対して信頼感や親近感を感じているが特徴です。
パン屋はパンと合わせて飲料などの販売も行っている施設は多くありますが、パンの訴求と合わせて展開できる食品などについては利用者からの関心も高く、すぐにお試しいただけます。
パン屋のサンプリングは商品の認知拡大だけでなく、商品の信頼性向上にもつながるプロモーション手法です。

パン屋サンプリングのメリット３選

メリット1【商品の信頼性が高まる】

パン屋でのサンプリングは、地域の住民が主要な利用者であるため、定期的な店舗利用者が多い傾向があります。
利用者は店舗が提供する商品に信頼を寄せ、何度も店舗に足を運ぶことでスタッフとのコミュニケーションが生まれます。
この信頼関係を活かして商品を提供することで、商品の信頼性を飛躍的に高めることができ、リピート購入やブランドへロイヤリティ向上につながります。
　

メリット2【商品の関心を引き出せる】

パン屋では通常、パン以外には軽食や飲料などが販売されており、これらの商品と親和性が高いものは、配布後にすぐに利用される傾向があります。
パン屋で提供された商品は、利用者にとって自然な選択肢となり、商品の魅力を感じやすい状況で活用されるため、商品に対する関心を高めるのに効果的です。
　

メリット3【口コミが期待できる】

店舗の利用者は地域の住民の方が多いため、サンプリングを行うことでサービスについては友人・知人の間で情報拡散が見込めます。
パン屋の利用者層は幅広く、若い世代からシニア層まで含まれています。
若い世代の場合、SNSやデジタルメディアを活用しての情報発信が行われることが多く、サンプリングを受けた商品についてもデジタル上での口コミ拡散が期待できます。
シニア層の場合、情報収集手段がデジタル媒体に比べて限られています。
そのため、リアルの場での情報提供は彼らにとって非常に印象的で口コミ効果が特に高まります。
シニア層からのポジティブな口コミは信頼性が高く、シニア層にとって有益な情報収集手段となります。

アドクロのパン屋サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでさまざまな食品・飲料のプロモーションをパン屋で行ってきました。
パン屋でのサンプリングは施設との交渉に細かな工夫が必要であり、効果を高めるためには店舗ごとに細かな調整が必要になります。
弊社はこれまでのプロモーションを通じてパン屋でプロモーションを円滑に展開するための方法を確立しているため、スムーズにプロモーションへに移れます。
　

これまでの実績で反響が良かったもの

これまでのパン屋でのサンプリングはパンに合うコーヒーなどの飲み物の評価が高い傾向があります。
パン屋に来店した際に店舗でも販売している商品ではありますが、利用者の多数が飲料を買うわけではありません。
そのため、コーヒーをお渡しすることでパンと商品の魅力を感じていただきやすくなるため、利用者から高い反響を得られました。

また、パンをより引き立てるジャムのような調味料の評価も高い傾向があります。
パン屋ではより商品の魅力を感じていただくためにさまざまな工夫をしていますが、商品の提供までは行えていません。
調味料を提供し、パンと合わせて食べていただくことでパンも調味料も魅力がわかるため、利用者から継続した提供の要望があがるなど購買行動の誘引につながりました。
　

飲食店を運営しているから食料品の魅力の伝え方がわかる

弊社は飲食店の運営を10年以上行っており、食品・飲料を顧客に魅力的にアプローチする店舗プロモーションをいくつも行ってきました。
その中でより商品を魅力的に感じていただくためのさまざまな方法を検証しているため、ノウハウをいかして商品価値を高められる展開が行えます。