学習塾サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

塾サンプリングとは？

塾サンプリングとは全国の塾、個別指導塾、塾、習い事、予備校、学習センターで児童や生徒、講師に販促物を直接手渡すことです。
塾は長期間通っていくことが多く、講師に対して児童・生徒が信頼をおいているため、商品の信頼性を高めらます。
また、配布後は児童・生徒と保護者間での話題にもなるなど、家庭での話題喚起だけでなく、保護者間での情報共有など口コミ効果も見込めることから商品・サービスの情報拡散も見込めます。
塾サンプリングは商品の認知拡大だけでなく、信頼性も高めることができるプロモーション手法です。

塾サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
児童・生徒や保護者は塾を信頼しており塾から提供された商品に対しても好意的に受け取る傾向があります。
商品が教育に役立つものであれば児童・生徒たちは興味を持ちやすく、保護者も積極的にその商品を受け入れられます。
例えば勉強に役立つツールや参考書などを配布することで、児童・生徒や保護者の間で話題になり商品への関心を高めることが可能です。

信頼性を高められる
塾は子どもに対して教育的な指導を行っている数少ないルートです。
長期的に子ども達が通う中で児童や生徒、保護者も塾に対して信頼をおいているため、塾から子ども、あるいは保護者のためになる商品として渡すことで商品・サービスの信頼を高めることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
塾での配布は児童・生徒にとっても商品・サービスに対して強く印象を与えますが、家庭に持ち帰った際に保護者にも印象を強く与えることになります。
そのため、配布された商品については保護者（ママ友）同士などで情報の共有が行われます。
同じ塾に通わせている保護者同士だけでなく、同じ小学校・中学校などのママ友にも話題が波及していくため、塾でのサプリングはさまざまなコミュニティで商品・サービスの認知拡大につながります。

ネット
多くの保護者や児童、生徒はSNSを利用しており、塾での出来事やお勧めの教材などを共有しています。
商品が保護者や児童・生徒にとって有用であればそれがSNSを通じて拡散され、より多くの人々に商品を知ってもらうことが可能です。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
塾に通っている児童・生徒は学業に対して真剣であり、保護者も子供の教育に投資する意欲が強いと言えます。
この特定のセグメントにアプローチすることで、効果的に商品を宣伝し、関心を引き出すことができます。

施設のセグメント
個人で経営している塾は各塾ごとに扱っている科目や生徒の年齢層に大きな偏りがあるため、マッチした塾で展開することで効果的なアプローチとなります。
特に受験生などを多く抱えている塾は勉強だけでなく、健康に対しての関心も高い傾向があります。

アドクロの塾サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで塾でさまざまな商材のプロモーションを行ってきました。
弊社が連携している塾は小規模、中規模の塾が多く、それぞれの塾ごとに特色が大きく異なります。
講師の方と直接やり取りを行い、塾の生徒に特に関心を持っていただきやすい形で展開しているため、魅力的な商品アプローチとなります。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い塾、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に塾の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける塾でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が塾に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

蛍光ペン

蛍光ペンは児童・生徒にとって非常に便利な勉強道具であり、塾はこれを効果的に活用する最適な場所です。
蛍光ペンを塾でサンプリングすることで、児童・生徒は直接商品を手に取り、勉強の際にどのように使用できるかを体験をうながせます。
また、新しい勉強道具を試すことで学習へのモチベーションが向上し、商品に対する好印象を持つことが期待できます。
児童・生徒が家庭で親に商品を紹介することで、親子間のコミュニケーションが促進されブランドへの信頼が構築されます。
　

消しゴム

消しゴムは児童・生徒の日常に欠かせないアイテムであり、塾でのサンプリングはその効果を直接試すことができブラインドスイッチのきっかけになります。
優れた消去性能や使いやすさを実感してもらうことで、商品への信頼を築くことができます。
消しゴムのデザインや機能性を工夫することで、児童・生徒の関心を引き、話題となりました。
塾サンプリングは学習環境において商品の価値を実感してもらう最適な方法であり、児童・生徒とその家庭に対して強い印象を残すことができます。
　

ルートにマッチしている商材

塾は学習に集中する環境であり、勉強用具はその中で不可欠なアイテムです。
蛍光ペンや消しゴムは学習効率を向上させる役立つ道具であり、直接児童・生徒に使用してもらうことで商品の魅力が伝わりやすくなります。
勉強用具を通じて親子間のコミュニケーションを促進し、家庭内での商品の認知を広げる効果も期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。