サウナサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

サウナサンプリングとは？

サウナサンプリングとは全国のサウナ施設で利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
サウナは若い世代からシニア世代まで広く施設を利用しており、幅広い世代に向けてアプローチすることが可能です。
サウナは美容・健康意識が高い方、ストレス解消を求める方など利用目的は多岐にわたりますが、日常的に利用する常連の方も多く、施設への信頼感も高くなっています。
サウナのサンプリングは幅広い世代に商品の認知拡大・信頼感を高められるプロモーション手法です。

サウナサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
入場のタイミングで商品を提供することでサウナ施設内で商品を利用していただけるため関心を引き出すことができます。
日常とは違うシーンで商品を利用することで、利用者にとって印象深い商品として認識いただけます。
サウナというリラックスできる環境では顧客が日常のストレスから離れ、心身共にオープンになっているため、新しい商品への関心も自然と高まります。
リラックスした状態でサンプリングを行うことで商品に対してポジティブな感情を抱きやすく、より深い興味を持つことが期待できます。

信頼性を高められる
サウナは顧客が健康を意識して訪れる場所です。
サウナ施設の推薦という形でサンプリングされる商品は安心して使用できるという印象を与え、顧客の信頼を獲得することにつながります。
サウナでの体験を通じて商品の魅力が伝わればその信頼は更に高まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
サウナでの商品提供は珍しいため、利用者の印象にも残ります。
サウナを利用している方は複数人で利用している方も多く、サウナで提供された商品についてはグループ内でも話題になるため、リアルでの情報拡散が見込めます。

ネット
サウナは幅広い年齢層がサウナ施設を利用しています。
特にF1、F2、M1、M2層などはSNSなどのスマートフォンを活用しているため、サウナ利用後にはネットでの情報発信も見込めます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
サウナ利用者は健康を意識する層という明確なセグメントを持っています。
この特定の市場セグメントに合わせて商品やサービスを提供することで興味を引き出しやすく、ターゲットとする顧客層に効率よくアプローチすることが可能です。

施設のセグメント
サウナは地域や設備に応じて様々な年齢の方が利用している施設です。
フィットネス志向の強いサウナなど、施設ごとの特性を活かしたサンプリングが行えます。
商品をサンプリングする場所をターゲット層に合わせて選定することで効果的なプロモーションを築くことができます。

アドクロのサウナサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまでサウナでさまざまな商材のサンプリングを実施してきました。
サウナでは宿泊施設など他のサービスも行っていることが多く、サウナの担当者とリレーションをとることでさまざまな形で展開することが可能です。
弊社はサウナの担当者と強い関係値をもっており、これまでの実績からどういった形であれば展開できるのか、より効果を高めるためにはどうすれば良いのかなどより安全かつ円滑に展開するためのノウハウを持っています。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いサウナ、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にサウナの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるサウナでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がサウナに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

スポーツドリンク

サウナを利用する人々は汗を多量にかき体内の水分が失われます。
このような状況でスポーツドリンクのサンプリングを行うことで魅力が伝わりやすく購買促進が図れます。
サウナの後にスポーツドリンクを摂取することは水分補給と体のバランスを整える為に必要であり、顧客に商品の価値を直接理解してもらうことが可能です。
　

ボディソープ

ボディソープのサンプリングは疲労感が高まっている時に商品を試すことができ、サウナで開いた毛穴から汚れをしっかりと落とし、肌をリフレッシュさせることができるため、商品の効果を直接実感することができます。
商品の魅力が伝わりやすいシーンでのサンプリングは商品への関心やリピート購入につながる可能性があります。
　

ルートにマッチしている商材

サウナのサンプリングでは清涼飲料水の評価が高くなります。
サウナでは利用時に大量の汗をかくため、サウナ利用後に水分補給は必須になります。
サウナ内での利用者に水分補給を促しているため、飲料を利用者に提供することで脱水症状への注意喚起になるだけでなく、商品の信頼性を高められるため評価が高まります。
また、スキンケア商品の評価も高くなる傾向があります。
サウナ利用時は化粧をすべて落とした状態でサウナを利用しています。
サウナを利用した後は自身で持ち込んだスキンケア商品を利用する方が多いため、スキンケア商品を配布することで商品をすぐに利用いただけます。
サウナ利用後は肌の状態に対して意識が向きやすく、商品効果を体感いただきやすいことから、サンプリング時の評価も高まりやすい傾向があります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。