コワーキングスペースサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

コワーキングスペースサンプリングとは？

コワーキングスペースサンプリングとは、オフィス家具やインターネット設備などが提供される共有スペースで仕事をする個人や企業に販促物を配布することです。
コワーキングスペースでは、小規模企業、リモートワーカー、フリーランサー、個人起業家など多種多様な仕事をする人々に利用されており、スペース内での交流イベントなどを通じて、メンバー同士がつながったり、アイディアを共有したりと様々なメリットがあります。
昨今では大企業も注目しており、テレワークやABWといったオフィス外での働き方を提案しており、リモートワーカーのモチベーションと生産性を高めるという成果もでております。
多くの企業がハイブリッドワークモデルを促進したことで、コワーキングスペースの稼働率は上昇し、今後も利用者が増える傾向が予想されるため、コワーキングスペースへのアプローチは効果的なプロモーションとなります。
また、仕事のインフラが揃っていることも魅力の一つで、デスクなどのワークスペースはもちろんのこと、会議室、インターネット環境、OA機器、ドリンクコーナーなど、充実しているコワーキングスペースも多くあります。
コワーキングスペースは、長期利用から短期利用までフレキシブルな利用が可能で、利用者が必要に応じてスペースを利用することができます。
費用面も、一般的なオフィスや会議室を借りるよりも低コストで確保できるため利用しやすくなっています。
コワーキングスペースのサンプリングは商品、企業・ブランドの認知拡大だけでなく、幅広い年齢層、職種のビジネスマン、OLなどにアプローチを行えるプロモーション手法です。

コワーキングスペースサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
コワーキングスペースでは利用者同士がコミュニケーションを通じて情報や経験を共有することで、商品の話題喚起につながります。
周囲からアイディアやスキルを吸収したいと思っている利用者が多く働くため、コミュニティ内で共有される商品情報には関心が集まります。

信頼性を高められる
コワーキングスペースは店舗内で利用者の方が快適に仕事をできるようにさまざまな工夫をしています。
リピートして店舗を利用している利用者が多く、店舗に対して利用者の方も作業を集中して行わせてくれる店舗として信頼をおいているため、コワーキングスペースで展開することで商品への信頼性も高められます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
コワーキングスペースでは、多種多様な職種の利用者が利用しているため、サンプリングを行うことで社内、家庭などさまざまなコミュニティでの話題喚起になるだけでなく、商品やサービスに対して、より多角的な評価を得られます。

ネット
コワーキングスペースは店舗内設備が整っており、PCやスマホなどで調べ物を行うのに適しています。
各人が自由に店舗設備を利用しており、店舗利用時は時間の制約が弱いことから、印象深い商品展開を行うことでネットで情報発信なども見込めます。
さまざまな業種の方が利用しており、属しているコミュニティもが広いことから、多方面への商品認知を加速させられます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
コワーキングスペースは男性、女性の利用比率については大きな差はないものの、若い世代の利用者が多く、自宅近隣の店舗を定期的に利用する方が多いのが特徴です。
店舗利用時は一人で業務を行うことがほとんどであり、多くの方が長時間店舗内で集中して業務を行っています。
店舗を利用している方の業種はさまざまですが、仕事に対してポジティブな姿勢を持っているワーカーが多く利用しています。

施設のセグメント
コワーキングスペースでは充実したインフラ設備が揃っているのが特徴です。
そのため、設備利用やシーンにマッチした商品、サービスのプロモーション効果を高めることができます。
カフェエリアが充実しているコワーキングスペースであれば、コーヒーやハーブティーなど飲食商品のアプローチが展開しやすくなります。

アドクロのコワーキングスペースサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いコワーキングスペース、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にコワーキングスペースの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるコワーキングスペースでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がコワーキングスペースに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

マウスウォッシュ

コワーキングスペースでのサンプリングで評価が高かったのが、口臭ケアマウスウォッシュです。
フリーアドレス制を多く採用しているコワーキングスペースでは、周囲で働く人との距離が近いシチュエーションが多く、エチケットを気にする人がいます。
そのためオーラルケア商品や衛生用品に対して大きな反響をいただき、購買促進につながりました。
　

コーヒー

集中力を高めるのにぴったりなオーガニックコーヒーも良い反響がありました。
コワーキングスペースでは、ドリンクコーナーを設けている施設が多く、挽きたてのコーヒーを入れられるため、反響の大きいサンプリングとなりました。
また、仕事中に飲まれている飲み物の約半数がコーヒーといわれており、商品を手に取る利用者が多く、商品の関心を高めるサンプリングとなりました。

ルートにマッチしている商材

様々な人が利用するコワーキングスペースでは、オーラルケア商品や衛生用品への関心が高くなります。
利用者の多くは社会人のため、身だしなみやエチケットに対しての意識が高く、関連商品のサンプリングを展開することで、効果的に認知拡大を行えます。
特に一人での業務が多い場合は会社での業務時に普段よりも他の方への印象を気にする方も多いため、商品効果について強く意識いただけるため、継続的な購買も見込めます。
また、食品、飲料関連もコワーキングスペースでの展開にマッチしてます。
多くのコワーキングスペースではドリンクコーナーがあり、長時間店舗を利用するため、あわせて試飲・試食できる商品展開を行うことで、多くの利用者にすぐに商品を試していただけます。
ビジネスマン、OLなどの利用割合が高く、さまざまな業種の方に利用いただけるため、業務に対してポジティブな効果がある商品は継続的な利用が見込めます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。