街頭サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

街頭サンプリングとは？

街頭サンプリングとは駅前などでターゲットに向けて販促物を直接手渡すことです。商品サンプルを直接手渡すことで、ターゲットはその場で商品の価値を体感することができます。この「試す前に買う」アプローチは、特に新商品や知名度の低いブランドにとって有効です。ターゲットが商品を試す障壁を低減し、購入につながる可能性を高めます。街頭での活動は他の広告媒体と異なり、人々の日常的なルーチンの中で目に触れる機会が多いです。これにより、ブランドの視認性が向上し、記憶に残りやすくなります。街頭サンプリングはこれらの魅力を活かして効果的なマーケティング活動を行うための強力なツールとなり得ます。直接的な顧客エンゲージメントと体験型マーケティングの強みを組み合わせることで、ターゲットとの強いつながりを築き、ブランド認知度の向上や製品の販売促進につなげることができます。

街頭サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
新商品や実用的な商品をターゲットに配布することで、その場で商品の特徴や利点を実感してもらうことができます。ターゲットが新しい製品に対して好奇心を持ちやすく、直接的な体験を通じて製品への関心を引き出すことができます。

信頼性を高められる
街頭サンプリングを通じて直接商品を試してもらうことで、ターゲットにその品質や効果を実際に確かめてもらうことができます。街頭でのサンプリングは視覚的にも印象に残りやすく、実際に商品を手に取り体験することで、ブランドと商品の信頼性が向上します。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
街頭サンプリングで直接商品を受け取ったターゲットは、その体験を家族や友人に話すことが多いです。特に印象的な体験や満足度の高い商品は、口コミを通じて迅速に情報が拡散され、他の潜在的な顧客への興味を引き起こすきっかけとなります。

ネット
街頭でのサンプリング体験がSNS上で共有されることで、商品の露出が増え、オンラインでの口コミ効果も期待できます。これは特にビジュアルや感動を伴う体験があった場合に効果的です。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
街頭サンプリングは様々な年齢層や背景を持つターゲットにリーチすることが可能です。特に通勤や買い物などで人通りが多い場所では、幅広い顧客層に対して商品をアピールするチャンスがあります。

施設のセグメント
街頭サンプリングは配布場所を選ぶことで、ターゲットとする消費者層をより効果的に絞り込むことができます。例えば、若者向けの商品であれば大学近くでのサンプリング、家族向けの商品であれば住宅街やショッピングモールでのサンプリングが適しています。このように、ターゲットに合わせた場所でのサンプリングを行うことで、その効果を高めることが可能です。

アドクロの街頭サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。弊社は様々な商品の街頭サンプリングを実施してきました。最新の健康飲料に対する街頭サンプリングキャンペーンを都心の主要な商業地域で実施しており、サンプルを受け取った人からの直接的なフィードバックにより、製品の味と効果が高く評価されています。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ポケットティッシュ

ポケットティッシュは日常的に活用できるため、ターゲットに受け入れられやすいアイテムです。駅前や商業施設の入口など、人々が多く集まる場所でのサンプリングは直接的に多数の人々に手に取ってもらえます。ポケットティッシュには広告やブランド情報を印刷するスペースがあり、消費者が手に取った瞬間からブランドメッセージを伝えることができます。また、日常生活で繰り返し使用されるため、一度配布された後も長期間にわたってブランドの露出が続く利点があります。
　

化粧品

化粧品サンプルパウチはターゲットが新しい製品を試すきっかけを作り出せます。特に化粧品は個人の肌質や好みが影響するため、購入前に試す機会を提供することが重要です。街頭で化粧品サンプルを配布することで、潜在的な顧客に直接製品を試してもらい、その品質や効果を体感してもらうことが可能になります。これにより、ターゲットの購入意欲を刺激し、ブランドへの信頼を築くことができます。
　

ルートにマッチしている商材

街頭サンプリングにはターゲットがその場で直接体験できるか、または日常生活で直ぐに役立つ実用的な商品が適しています。これらの商品は、ターゲットに対して直接的な利益を提供し、ブランドと商品の良さを直感的に伝えることができるため、街頭サンプリングの成功に寄与します。また、チラシやクーポン券を組み合わせることで、製品情報や特典をさらに詳しく提供し、ターゲットとのさらなるエンゲージメントを促すことが可能です。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。