幼稚園サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

幼稚園サンプリングとは？

幼稚園サンプリングとは全国の公立や私立の幼稚園・認定こども園で園児や保護者、保育士や教諭に販促物などの配布物を手渡すことです。
幼稚園サンプリングでは日頃から子どもの指導をしている先生から説明とともに直接商品を手渡しで配布することが可能です。
指導時やお迎え時など、コミュニケーションを取って商品を渡せるため、プロモーションで伝えたいメッセージや商品の魅力をターゲットに伝えることにつながります。
幼稚園はイベントなどで来園する機会も多く、先生と子どもだけでなく、先生と保護者、保護者同士がコミュニケーションをとる機会も多くあります。
そのため、幼稚園でサンプリングを行うことで商品を中心としたコミュニケーションが行われることから、コミュニティ内での話題喚起になり、口コミ効果も期待できます。
昨今は同じ園の保護者だけでなく、ネット上でさまざまな関係を築いています。
そのため、幼稚園でサンプリングを行うことでリアルだけでなく、SNS上などでも情報の拡散が行われ、同じ属性のターゲットに商品を認知させることが可能です。
幼稚園サンプリングは配布したターゲットだけではなく、企業や商品の認知、信頼性を広く高められるプロモーション手法です。

幼稚園サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
幼稚園で配布することで子ども、あるいは保護者の間で商品について話題になります。
園内での指導や園児とのコミュニケーションの中で渡すことで園児は商品に対しての関心を高めます。
特にみんなで一緒に遊んだり、飲食を楽しんだ商品については帰りに保護者との間で会話にでるなど、商品についての話題喚起になります。
また、保護者に商品を渡した場合でも先生と保護者、あるいは保護者同士で商品を中心としたコミュニケーションが生まれます。
サンプリング展開前に先生に事前に企画趣旨や商品の特性や魅力について伝えておくことで、配布する際に保護者に一言添えていただけるため、コミュニティ内で商品の魅力が伝わることから、保護者内で商品についての関心を高めることにつながります。

信頼性を高められる
幼稚園は文部科学省が管轄している教育機関であり、保護者は子どもの入園前に先生との面談や園内見学などで施設や先生に対して信頼できるのかを判断したうえで入園を決めています。
入園後も送迎や園内イベントなどで来園する機会が多く、先生や幼稚園に対しての信頼を深めているため、信頼できる先生から商品を提供されるのは大きな意味があります。
商品の販促を行うと営業色を感じてしまった時点で商品に対してネガティブな反応を示してしまう方もいらっしゃいます。しかし、いつも子どもがお世話になっているだけでなく、メーカーと直接関係がない幼稚園の先生からの商品紹介であれば保護者の受け取り方は変わってきます。
保護者や子どものためになる商品として紹介していただけるため、好感をもっていただきやすくなります。
また、子どもに向けた商品を子どもに配布しても商品の信頼性を高められます。
子どもは商品を受け取っていたあとに園内で活用いただけるだけるため、保護者に商品で遊ぶ・食べる・学んだ感想のフィードバックを行います。
子どもが実際に商品を使っている様子や表情などから商品だけでなく、ブランドや企業に対しての信頼感を高めることにつながります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
幼稚園は子ども同士が長い時間を過ごしており、個人の結びつきが強くなりますが、保護者のコミュニティも同様に結びつきが強い傾向があります。
同年代の子どもを育てているという共通点があるのはもちろんですが、送迎やイベントなどで他の保護者と顔をあわせたり、子ども同士の関係性が良いなど、コミュニケーションをとるきっかけが多いのも特徴です。
また、公園などの外遊びでも交流を広めるなどでも交流が広がっていくため、保護者同士の結びつきが強くなることから、商品提供によりリアルでの口コミで商品情報の拡散が見込めます。

ネット
保護者のコミュニティはリアルだけでなく、スマホなどのデバイスの発展にともないネットワーク上でも広がりを見せています。
特にLINEやX（旧twitter）などでは各自が投稿による情報発信を行うだけでなく、相互にフォローしあってアドバイスや相談も行われるなど、これまでの地元地域による保護者のリアルネットワークだけでなく、さまざまなエリアに居住している保護者同士がオンライン上でつながっています。
SNS上のママ友は同年代の子を持ち、似た悩みを持っている保護者同士だからこそ相手に対して親近感を持っています。
そのため、サンプリングでアプローチを行い、商品を体験した保護者からネットでの情報発信を行っていただけるような形で展開することで、サンプリングで商品を体験していない保護者の商品への関心を引き出せます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
幼稚園での展開では園児、保護者、先生に対してアプローチを行うことができます。
幼稚園の園児は満３歳～満６歳までの小学校入学前の子どもが通っています。
長期休みや休日・祝日以外は通園していますが、預かり保育などに対応している幼稚園も増えており、夕方まで預けられている子どもが増えています。
保護者は年齢について幅がありますが、20代後半から30代前半が多くなります。
幼稚園の保護者は必ずしも就労が必須というわけではありませんが、30%以上はパート・アルバイトなどを含めて仕事をしています。
バスでの送迎もありますが、自転車などで送迎している方も多く、他の保護者とも顔を合わせる機会が多くあります。
幼稚園の先生は93%程度が女性、7％程度が男性となっています。
年齢構成は30歳未満が40%程度ですが、年々若い世代の割合が低下しています。
アレルギーやコミュニケーションなど子どもの課題が増えていることもあり、日々さまざまな方面への知識や対応が求められるなど、業務はより広がっています。

施設のセグメント
幼稚園は全国で13,000園以上あり、各都道府県に多くの施設があります。
私立の幼稚園が60％以上と多く、教育方針も園ごとに特徴があるのが特徴です。
そのため、商材やサービスにフィットした園で展開することでよりプロモーションの効果を高めることができます。
また、エリアによって区切ることでもターゲットを絞り込んで行うことができます。
例えば、全国でも所得の高いエリアや、アレルギー児が少ないエリアなど、さまざまな条件でエリアセグメントを行うことで商材にマッチしたターゲットにアプローチすることが可能です。

アドクロの幼稚園サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
幼稚園サンプリングではこれまで多数の実績が積む過程で、先生と良好な関係を築いてきました。
幼稚園でサンプリングを行う際、どういった点に注意すべきなのか、どうすればより印象に残るのか、反響を得やすいのかなど、効果を得るために必要なノウハウを蓄積しています。
例えば、幼稚園の年長は小学校入学前ということもあり、幼稚園でも子どもの勉強に力を入れている園もありますが、保護者も入学後の勉強に対応しやすいように幼稚園の時点からさまざまな学習方法で子どもの指導を行っています。
他にも衛生指導や食育など多方面での学習を行っており、先生や保護者にとってさまざまな課題があがっています。
こういった課題は情勢を見ているだけではヒアリング収集できず、現場から情報を共有いただくことで初めて明らかになることがほとんどです。
弊社は常に現場の今の状況を理解できるように定期的に幼稚園に対してアンケートなどで情報収集を行うことで、先生の困りごとや子ども達あるいは保護者への教育としてやりたいことを知っているため、効果的な切り口でアプローチを行うことで、本当に効果的な幼稚園サンプリングが行えます。

　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

日焼け止め

子ども、保護者、先生全てにおいて日焼け止めの評価は高くなります。
猛暑の日はもちろんですが、紫外線が強まり始める４月以降、外遊びのシーンでは子どもの肌が日焼けだけではすまず、軽度の火傷状態になってしまうことも少なくありません。
保護者も日焼けについては気にしている方も多くいますが、どのようにケアするのが適切なのか分かっていない方も多く、園に全てを任せきりになっている保護者もいらっしゃいます。
園としても子どものケアだけでなく、保護者に対しての指導が必要だと感じている園も多いため、子ども、保護者への指導両方に活用いただけます。
また、幼稚園の先生も園児の外遊びなどを行うために外出時間が長く、汗をかきやすいため日中何度も日焼け止めを塗りなおす必要があります。
そのため、効果の高い商品を常に探しているため、日焼け止めは子ども、保護者、先生全てから高く評価いただけました。
　

お菓子

子ども用のお菓子の評価も高くなりました。
幼稚園内でおやつを提供している園も多いため、普段から子ども達は園内でおやつを食べています。
しかしサンプリングで展開するお菓子は降園時やイベントなど日常とは違うシーンで+αのおやつとしてタイミングで配布いただけます。
そのため、子ども達にとっても印象深い商品となるため、商品の関心を高められます。
また、子どもと保護者のコミュニケーションなどでも話題にあがるため、幼稚園が出している信頼できるお菓子として保護者にも認識いただけるなど商品の需要を高める施策とることから、幼稚園でのお菓子のサンプリングは商品価値を高められます。
　

ルートにマッチしている商材

これまで幼稚園サンプリングでは食品・飲料、玩具、化粧品などさまざまな案件を実施してきましたが、化粧品は評価が高い傾向がございます。
普段から子どもの面倒を見ているママは家庭の状況をより高めるための方法を探しています。
そのため、家事の時短につながるものや家庭環境向上につながるもの商品は関心が高いため、サンプリングで体験機会を設けることでママ友コミュニティ内の情報拡散などの情報発信が期待できます。
普段から信頼のおいているママ友からの商品紹介はママにとってインパクトもあるため、購買のきっかけになります。
また、子どもに向けた商品としては食品・飲料・お菓子などの評価が高い傾向があります。
幼稚園では小学校入学前の準備としての勉強や遊びだけでなく食育などの指導も行っています。
食育などの授業で先生からの指導とともに商品を渡すことで、良い商品としてイメージが強くつくだけでなく、園児同士、保護者と園児で良い話題の中心になるため、話題喚起になるサンプリングとなります。
また、知育玩具は展開することで自由時間や送迎バスの待ち時間などにも園児同士で遊びます。
同じ玩具を遊ぶことで園児同士のコミュニケーションや遊びのきっかけにもなり、園内でも話題になります。
園児にとって思い出に残る形で展開することでクリスマスや誕生日のプレゼントとして園児から保護者に商品をアピールしていただけるため商品の購買につながります。
弊社が実施したアンケートでは、保護者がプレゼントとして商品を選ぶ際、商品子どもが欲しがったもの、もしくは知育につながると感じたものを買うという保護者が全体の９割を超えています。
アンケートの結果からもわかるように、幼稚園のサンプリングは年末商戦などに向けて展開することで商品への関心を高めることができるなど、効果的なプロモーションとなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。