幼稚園サンプリング

幼稚園サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介

幼稚園・保育園・認定こども園サンプリングとは?

幼稚園サンプリングとは全国の公立や私立の幼稚園・認定こども園で園児や保護者、保育士や教諭に販促物などの配布物を手渡すことです。
幼稚園サンプリングでは日頃から子どもの指導をしている先生から説明とともに直接商品を手渡しで配布することが可能です。
指導時やお迎え時など、コミュニケーションを取って商品を渡せるため、プロモーションで伝えたいメッセージや商品の魅力をターゲットに伝えることにつながります。
幼稚園はイベントなどで来園する機会も多く、先生と子どもだけでなく、先生と保護者、保護者同士がコミュニケーションをとる機会も多くあります。
そのため、幼稚園でサンプリングを行うことで商品を中心としたコミュニケーションが行われることから、コミュニティ内での話題喚起になり、口コミ効果も期待できます。
昨今は同じ園の保護者だけでなく、ネット上でさまざまな関係を築いています。
そのため、幼稚園でサンプリングを行うことでリアルだけでなく、SNS上などでも情報の拡散が行われ、同じ属性のターゲットに商品を認知させることが可能です。
幼稚園サンプリングは配布したターゲットだけではなく、企業や商品の認知、信頼性を広く高められるプロモーション手法です。

ルート 幼稚園
ターゲット 園児、保護者、保育士、教諭
展開方法・場所 教諭から園児、または保護者に手渡し配布/園内スペースに設置
配布数 MIN5,000部~MAX1,500,000部
1施設平均人数 100人~200人
展開エリア 全国
実施期間 1クール約1か月~
その他メニュー サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます
・イベント
・タッチアンドトライ
・ポスター掲出
・保護者/先生アンケート
実施料金 実施内容により異なるのでお問い合わせください
お問い合わせはこちら

注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。

 

幼稚園イメージ図

幼稚園・保育園・認定こども園サンプリングのメリット3選

メリット1【商品価値を高められる】

関心を引き出せる

幼稚園で配布することで子ども、あるいは保護者の間で商品について話題になります。
園内での指導や園児とのコミュニケーションの中で渡すことで園児は商品に対しての関心を高めます。
特にみんなで一緒に遊んだり、飲食を楽しんだ商品については帰りに保護者との間で会話にでるなど、商品についての話題喚起になります。
また、保護者に商品を渡した場合でも先生と保護者、あるいは保護者同士で商品を中心としたコミュニケーションが生まれます。
サンプリング展開前に先生に事前に企画趣旨や商品の特性や魅力について伝えておくことで、配布する際に保護者に一言添えていただけるため、コミュニティ内で商品の魅力が伝わることから、保護者内で商品についての関心を高めることにつながります。

信頼性を高められる

幼稚園は文部科学省が管轄している教育機関であり、保護者は子どもの入園前に先生との面談や園内見学などで施設や先生に対して信頼できるのかを判断したうえで入園を決めています。
入園後も送迎や園内イベントなどで来園する機会が多く、先生や幼稚園に対しての信頼を深めているため、信頼できる先生から商品を提供されるのは大きな意味があります。
商品の販促を行うと営業色を感じてしまった時点で商品に対してネガティブな反応を示してしまう方もいらっしゃいます。しかし、いつも子どもがお世話になっているだけでなく、メーカーと直接関係がない幼稚園の先生からの商品紹介であれば保護者の受け取り方は変わってきます。
保護者や子どものためになる商品として紹介していただけるため、好感をもっていただきやすくなります。
また、子どもに向けた商品を子どもに配布しても商品の信頼性を高められます。
子どもは商品を受け取っていたあとに園内で活用いただけるだけるため、保護者に商品で遊ぶ・食べる・学んだ感想のフィードバックを行います。
子どもが実際に商品を使っている様子や表情などから商品だけでなく、ブランドや企業に対しての信頼感を高めることにつながります。

メリット2【口コミ効果が期待できる】

リアル

幼稚園は子ども同士が長い時間を過ごしており、個人の結びつきが強くなりますが、保護者のコミュニティも同様に結びつきが強い傾向があります。
同年代の子どもを育てているという共通点があるのはもちろんですが、送迎やイベントなどで他の保護者と顔をあわせたり、子ども同士の関係性が良いなど、コミュニケーションをとるきっかけが多いのも特徴です。
また、公園などの外遊びでも交流を広めるなどでも交流が広がっていくため、保護者同士の結びつきが強くなることから、商品提供によりリアルでの口コミで商品情報の拡散が見込めます。

ネット

保護者のコミュニティはリアルだけでなく、スマホなどのデバイスの発展にともないネットワーク上でも広がりを見せています。
特にLINEやX(旧twitter)などでは各自が投稿による情報発信を行うだけでなく、相互にフォローしあってアドバイスや相談も行われるなど、これまでの地元地域による保護者のリアルネットワークだけでなく、さまざまなエリアに居住している保護者同士がオンライン上でつながっています。
SNS上のママ友は同年代の子を持ち、似た悩みを持っている保護者同士だからこそ相手に対して親近感を持っています。
そのため、サンプリングでアプローチを行い、商品を体験した保護者からネットでの情報発信を行っていただけるような形で展開することで、サンプリングで商品を体験していない保護者の商品への関心を引き出せます。

メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて

幼稚園での展開では園児、保護者、先生に対してアプローチを行うことができます。
園児は満3歳~満6歳までの小学校入学前の子どもが通っています。
長期休みや休日・祝日以外は通園していますが、預かり保育などに対応している幼稚園も増えており、夕方まで預けられている子どもが増えています。
保護者は年齢について幅がありますが、20代後半から30代前半が多くなります。
幼稚園の保護者は必ずしも就労が必須というわけではありませんが、30%以上はパート・アルバイトなどを含めて仕事をしています。
バスでの送迎もありますが、自転車などで送迎している方も多く、他の保護者とも顔を合わせる機会が多くあります。
幼稚園の先生は93%程度が女性、7%程度が男性となっています。
年齢構成は30歳未満が40%程度ですが、年々若い世代の割合が低下しています。
アレルギーやコミュニケーションなど子どもの課題が増えていることもあり、日々さまざまな方面への知識や対応が求められるなど、業務はより広がっています。

施設のセグメント

幼稚園は全国で13,000園以上あり、各都道府県に多くの施設があります。
私立の幼稚園が60%以上と多く、教育方針も園ごとに特徴があるのが特徴です。
そのため、商材やサービスにフィットした園で展開することでよりプロモーションの効果を高めることができます。
また、エリアによって区切ることでもターゲットを絞り込んで行うことができます。
例えば、全国でも所得の高いエリアや、アレルギー児が少ないエリアなど、さまざまな条件でエリアセグメントを行うことで商材にマッチしたターゲットにアプローチすることが可能です。
 

アドクロの幼稚園・保育園・認定こども園サンプリングの特徴

豊富な実績

アドクロは幼稚園ルートのサンプリングはこれまで多数の実績が積む過程で、先生と良好な関係を築いてきました。幼稚園でサンプリングを行う際、どういった点に注意すべきなのか、どうすればより印象に残るのか、反響を得やすいのかなど、効果を得るために必要なノウハウを蓄積しています。例えば、幼稚園の年長は小学校入学前ということもあり、幼稚園でも子どもの勉強に力を入れている園もありますが、保護者も入学後の勉強に対応しやすいように幼稚園の時点からさまざまな学習方法で子どもの指導を行っています。他にも衛生指導や食育など多方面での学習を行っており、先生や保護者にとってさまざまな課題があがっています。こういった課題は現場から情報を共有いただかなければ分かりません。弊社は常に現場の状況を理解できるように定期的に幼稚園にたいしてアンケートなどで情報収集を行い、先生の困りごとややりたいことを知っているため、効果的な切り口でアプローチを行うことで、本当に効果的な幼稚園サンプリングが行えます。

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に園の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形で保育園サンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、サンプリング企画や商品について再度レクチャーを行っています。サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施することが可能です。アンケートを実施することで配布した先生がターゲットから受けた生の声をご報告できるため、商品に対してのリアルな反応を知ることができます。

お申込みからご報告までの流れ

クライアントと実施条件・スケジュールのお打ち合わせを行った上で進行管理いたします。
急な案件も柔軟に対応いたしておりますので、お気軽にご相談下さい。

申し込みまでの流れ

保育園・幼稚園施設数 日本地図

幼稚園・保育園・認定こども園サンプリングでよくある質問【Q&A】

今すぐにでも施設を集めて実施したいけどできますか?
弊社は自社で案件の交渉から管理、運営まで行っており、迅速に施設の獲得、展開できます。
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短5日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
配布予定だったがトラブルで配布しきれなくなった。なんとかできませんか?
もちろん対応可能です。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
どの業界がサービスを利用していますか?
さまざまな業界の方が弊社のサービスを利用いただいておりますが、特に多いのは食品、飲料、化粧品のメーカー様になります。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。

ルートにマッチしている商材

これまで幼稚園サンプリングでは食品・飲料、玩具、化粧品などさまざまな案件を実施してきました。その中で特に反響が良かったものをご紹介させていただきます。
ママに向けた商品としては家庭用品や化粧品などは評価が高い傾向がございます。専業主婦や労働をされているママは日頃家庭環境をよくするために尽力されています。そのため、家事の時短につながるものや家庭環境向上につながるもの商品は関心が高いため、サンプリングで体験機会を設けることでママ友コミュニティ内の情報拡散などの口コミ効果が期待できます。
また、子どもに向けた商品としては食品・飲料・お菓子や知育玩具などの評価が高い傾向があります。幼稚園では遊びだけでなく食育などの教育的指導も行っています。先生からの指導とともに商品を渡すことで商品へのイメージが強くつくだけでなく、園児同士、保護者と園児での話題の中心にもなるため、話題喚起になるサンプリングとなります。また、知育玩具は自由時間や送迎バスの待ち時間などにも園児同士で楽しんでいただけます。園内で商品が話題になることで、クリスマスや誕生日のプレゼントとして園児から保護者に商品をアピールしていただけます。弊社が実施したアンケートでは、保護者がプレゼントとして商品を選ぶ際、商品子どもが欲しがったもの、もしくは知育につながると感じたものを買うという保護者が全体の9割を超えています。このことから、幼稚園のサンプリングは年末商戦などに向けて効果的なプロモーションとなります。
 

他の広告手法よりなにが優れてる?

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。

幼稚園サンプリングのここがすごい

ルートサンプリングは特定の施設、場所でチラシや商品などの販促物を配布し、ターゲットに商品あるいはサービスの認知体験機会を生み出す広告手法です。昨今はデジタルマーケティングが市場規模を拡大していますが、全く違うアプローチ方法であるリアルプロモーションの幼稚園・保育園・こども園のルートサンプリングも注目を集めています。デジタルではなく、アナログな手法のサンプリングがどういった点を評価いただけているのか掘り下げて解説します。幼稚園サンプリングはターゲットが明確になっているだけでなく、多数にアプローチできるだけでなく、ほかに大きな特徴が3つあります。

1つ目の違いは

渡し手と受け手の信頼関係です。保護者は子どもを入園させるために幼稚園についてさまざまなことを調べ、訪問をして園や先生、指導について見学したうえで入園を決めており、入園前から良好な関係を作ります。
入園後も保護者は来園する機会も多く、園の行事やイベント、保護者会などさまざまなタイミングで園を見ることになるため、先生方の対応を見て園や先生に対しての信頼を深めます。また、子どもは毎日幼稚園に通園し、友達や先生、園での出来事などを保護者に話します。保護者が見ていないシーンで先生がどういった行動や指導を行っているのか知ることになります。子どもが毎日楽しく通園できているのか保護者は強く感じられるため、子どもからの情報発信でも園や先生に対しての信頼向上になり、渡し手と受け手の信頼関係構築につながっています。

2つ目の違いは

受け手側のコミュニティメンバー同士の繋がりが強いことです。幼稚園は園児、保護者ともにコミュニケーションをとる機会が多くなります。毎日通園している園児はもちろんですが、保護者もママ友コミュニティなどのグループが形成されているため、サンプリングを行うことで商品やサービスを中心とした話題が生まれ、商品の関心を高めることに繋がります。また、ママ友コミュニティのあり方は時代とともに変化しつつあり、昨今は同じ園・地域のママだけなく、SNSなどを通じてネット上でもママ友コミュニティが形成されています。SNS上のママ友は同年代の子を持ち、似た悩みを持っている保護者同士だからこそ相手に対して親近感を持っています。そのため、サンプリングでアプローチを行い、商品を体験したママからネットでの情報発信を行っていただくことで、サンプリングで商品を体験していないママの商品への関心を引き出せます。
このようにママはオンライン・オフライン問わず強い関係でコミュニティを形成しているため、幼稚園・こども園でのサンプリングは話題喚起に繋がりやすいだけでなく、効果的な商品アピールにつながります。

3つ目の違いは

子どもから商品のアピールを行うことでより効果的な商品アピールになることです。保護者が子どものために買う食品・飲料・菓子・玩具など、どういった商品であっても子どもがどういった反応を示すかで今後の購買率に大きく関わってきます。サンプリングを実施することで子どもに商品を体験してもらえるため、保護者は子どもが商品を与えることでどういった反応を示すのか見ることができます。また、商品の評価が高ければ子どもから園で貰ったお菓子をまた食べたい、他のシリーズの玩具も欲しいなど商品に対してのアピールを保護者に行います。退園後に一緒に子どもと保護者で買い物に行く家庭も多くいらっしゃるため、子どもからの後押しで保護者も商品を手に取りやすくなり、購買促進に繋がります。

このように幼稚園サンプリングは他のルートでのサンプリングとは違う特徴を持っています。サンプリングを展開することでSNSでの情報拡散も見込めるなど、幼稚園でサンプリングを展開することで商品の認知拡大、情報発信、購買促進が図れます。

幼稚園サンプリングでより効果を高める方法は?

通常のサンプリングではお迎えのタイミングや自由時間などで配布を行うことが多くなりますが、幼稚園では4月の入園式からはじまり、3月の卒園式までさまざまな行事が行われているため、園の行事時期にあわせて展開するのがおすすめです。園の行事で展開すると、出し物やイベントのプレゼントとして商品を渡していただけるため、ターゲットの印象に残る形で展開することができます。一年を通してさまざまな行事があるため、商品にあったイベントがある時期での展開をオススメしています。園ごとによって行事のシーズンは違いますが、弊社ではこれまでの実績から園イベント内容、イベントの時期をおおまかに把握していますので、効果を高めた幼稚園サンプリングを実施することが可能です。

幼稚園サンプリングと保育園サンプリングは違う?

幼稚園であっても保育園であっても、子ども、ママやパパをターゲットにできる部分は共通していますが、もっと細分化してみると違う部分も多くあります。園児の年齢は幼稚園が満3歳~満6歳、保育園の園児は0歳から満5歳までが通園しています。例えばスキンケアについていえば0歳から2歳程度では自分だけでできるスキンケアは多くありません。しかし、幼稚園であれば多くの園児が自分でスキンケアを行うことができ、言葉もしっかり話せる子も多くなってきます。親子に向けて同時に商品をアピールしたい場合は幼稚園に限定したアプローチした方が反響は得やすくなります。最終的にどういった反響を求めるのかでも幼稚園と保育園を切り分けて展開する必要が出てくることもあります。
では、次に保護者は幼稚園と保育園で属性に違いはあるのでしょうか。
保護者の年齢は幼稚園も保育園も母親が33歳、父親が36歳程度とほとんど変わりませんが幼稚園の保護者は両親がともに就労していない家庭が多く含まれている可能性があることです。専業主婦や短時間労働の保護者がいる家庭に向けた商品であれば幼稚園でのサンプリングがマッチしています。

まとめ

これまでお伝えしてきた通り、幼稚園でのサンプリングは信頼関係を構築できているため、商品の信頼性、口コミ効果が期待できるプロモーションになります。また、施設としての属性もはっきりしており、教育機関という信頼のおける施設は、安心・安全に効果的なプロモーションを展開することができます。
子ども、ママやパパに向けたプロモーションはぜひ幼稚園サンプリングをご検討ください。

 

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