夏場に昼食後のデザートとしてカップゼリーを幼稚園でサンプリング
汗をかきやすい夏場に最適なカップゼリーを幼稚園の園児にサンプリング。みずみずしさをアップさせたカップゼリーは熱中症対策にもなるので、暑い夏場に展開したことで魅力が伝わりやすく園児同士の話題喚起に繋がった。本商品はフルーツ本来のおいしさを引き立たせているため、園児に気に入ってもらいやすく保護者とのコミュニケーションのきっかけになったプロモーション。
| 訴求商材 | カップゼリー |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・菓子・サンプリング |
| 配布ツール | カップゼリー、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 幼稚園 |
| プロモーションターゲット | 園児・保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児・保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 50,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
好奇心旺盛でデザートを好む園児に興味を持ってもらいやすいため、幼稚園でカップゼリーのサンプリングをご提案。暑い日に昼食のデザートとしてその場で試食してもらうことで、魅力が伝わり話題喚起に繋げることができる。
受取手反応
大好きなフルーツの味で美味しかったです。また食べたいからお父さんに頼んで買ってもらいます。
家で嬉しそうにカップゼリーのことを話していたので今度また食べさせてあげたいと思います。
暑かったから冷たいカップゼリー貰えてうれしかったです。
クライアント実施感想
暑い日に配布したことで冷たいカップゼリーへの興味が強く、味の良さを伝えられたプロモーションになったと思います。食事のタイミングで配布したことで園児同士の話題喚起に繋げることが出来ました。本商品を季節関係なく家庭でもデザートとして食べてほしいので、冬場にも展開して今回の反響と比較して今後の対策を練ろうと思います。
考察
活発に動く園児に対するアプローチは、汗をかきやすい夏場に展開したことによって冷たいカップゼリーの印象を強く残すことができ、家庭でのコミュニケーションのきっかけとなった。本商品の魅力を簡単にまとめたリーフレットと渡したことで、熱中症対策としても良い商品だと認知してもらい購入行動に繋がったと思われる。
