食事後のおやつとして幼稚園でラムネ菓子をサンプリング
5種類の味が楽しめるパッケージがキャラクターのラムネ菓子を幼稚園でサンプリング。おやつのタイミングで配布したことで園内での話題喚起に繋がったプロモーション。本商品のパッケージが子どもに人気のキャラクターであるため、興味を引き出し強い印象を与えるサンプリングとなった。また、帰宅後も家庭でのコミュニケーションのきっかけとなり、保護者への商品の認知拡大、購買行動にも繋がった。
| 訴求商材 | 食品・菓子・サンプリング |
|---|---|
| 商材の種類 | ラムネ菓子、商品紹介リーフレット |
| 配布ツール | ラムネ菓子、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 幼稚園 |
| プロモーションターゲット | 園児・保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児・保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 30,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
園児は好奇心旺盛でラムネ菓子に対しての興味を引き出しやすいため幼稚園でのサンプリングをご提案。人気キャラクターがパッケージであることから関心を引き出しやすく、コミュニケーションのきっかけになるため保護者の方にも認知していただける。
受取手反応
色んな味が食べれて嬉しかったです。ありがとうございました。
子どもが大好きなキャラクターがパッケージだったので、晩御飯の時に嬉しそうに商品のことを話していました。
初めて食べる味もあって、どれが好きか友達と選ぶのが楽しかったです。
クライアント実施感想
子供たちの反応が非常に良かった。キャラクターとラムネ菓子の組み合わせは子供たちの興味を引く要素が詰まっていたと実感。特に5種類の味を一つのパッケージで提供することで、子供たちが選ぶ楽しさや新しい味への興味を引き出せた。今後もこのようなキャラクター組み合わせの商品を展開していきたい。
考察
子どもや保護者たちが安心して商品を受け取れる環境だったため、商品への関心をより高められた。また、5種類の味を楽しむことができる点やキャラクターの魅力は商品の差別化として大きな効果を持っていた。今後のサンプリングではこのような多様性を持った商品を選び、ターゲット層に合わせて展開していくことが重要であると感じる。
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