グミを連休前のタイミングで幼稚園・保育園に配布。動物の形をしているため、友達と一緒に形を楽しみながら食べられるお菓子として園児/保護者に認知いただくことで購買促進を図れる。
| 訴求商材 | グミ |
|---|---|
| 商材の種類 | 菓子サンプリング |
| 配布ツール | グミ、商品紹介リーフレット、保護者さまへのレター |
| サンプリングルート | 幼稚園・保育園 |
| プロモーションターゲット | 園児・保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児・保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 15,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
子どもが楽しめるシーンでの展開を行うため、幼稚園・保育園でのサンプリングをご提案。友達と一緒にグミを食べられるため、コミュニティで話題になるサンプリングを展開できる。
受取手反応
「美味しかった！」と子どもたちが喜んでいました。
「子どもたちと一緒に食べました」との感想がありました。
スーパーでまたグミを買いました。
クライアント実施感想
幼稚園・保育園でのグミの配布により、パッケージデザインや味にも注力したことで、商品への関心を引き出せていると感じました。ただ、商品の認知度が低かったので、継続的に子どもにしてもらう機会を作るようにしたい。
考察
本プロモーション前の商品の認知度は高くなかったが、子ども同士で楽しくグミを食べたという声も多く上がっており、良い体験機会創出と認知拡大を図れた。小売店でグミを見かけた子どもが買いたいとねだってきています。など子どもから保護者に対して働きかけて購買に結びついており、継続して子どもへのリーチを高めていくことでシェアを高められると感じた。
