牧場サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介

牧場サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介 牧場サンプリング

牧場サンプリングとは?

牧場サンプリングとは、全国の様々な牧場や関連イベントで活動するスタッフや来場者に対して、販促物を直接手渡すことです。
牧場サンプリングでは、体験型イベントを楽しみに訪れる来場者に対して、スタッフから説明とともに直接商品を手渡しで配布することが可能です。
また、動物の餌やり体験や受付や休憩時間など、様々なシーンでのコミュニケーションが発生する瞬間に、プロモーションで伝えたいメッセージや商品の魅力を効果的に伝えることができます。
牧場は、都市部からの観光客や家族連れ、学校の遠足や団体旅行など、様々な目的で多くの人々が訪れます。
そのため、牧場でサンプリングを行うことで、体験を求める来場者が新しい商品や情報に触れるチャンスが増えます。
牧場サンプリングは、配布したターゲットに商品の印象を強く与えられるプロモーション手法です。

ルート 牧場
ターゲット 利用者、スタッフ
展開方法・場所 スタッフから手渡し配布/設置配布
配布数 MIN5,000部~MAX10,000部
1施設平均人数 100人~500人
展開エリア 全国(都道府県でのセグメントも可能です)
実施期間 1クール約1か月~
実施メニュー ・常温商品サンプリング
・施設スペースにてタッチ&トライ
・施設内ポスター掲出
・アンケート
実施料金 実施内容により異なるのでお問い合わせください
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※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。

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牧場サンプリングのメリット3選

メリット1【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
牧場は家族や友人との楽しい思い出作りの場となることが多く、体験型イベントを通じて直接触れ合い、学ぶことで来場者の興味や好奇心が高まる環境です。
こうした環境で商品を提供することで、商品の魅力や特徴を伝えられます。
また、牧場の風景や動物たちと一緒に商品を体験することで、より印象深い経験として記憶に残る可能性が高まります。
友人や家族と共有する楽しい体験を通じて、商品についての会話や興味を生み出すことが期待できます。

信頼性を高められる
牧場は多くの人々が安全で健康的な体験を求めて訪れる場所です。
そのような信頼性の高い環境で商品を提供することで、商品の信頼性も高まります。
また、体験型イベントを通じて直接商品を試すことができるため、来場者が商品の良さや品質を直感的に理解につながります。
 

メリット2【口コミ効果が期待できる】

リアル
体験型イベントを楽しむことで、来場者同士のコミュニケーションが活発化します。
このような場での商品体験は、コミュニケーションのきっかけとなり、自然な形での商品に関する会話が生まれやすく、商品への関心を引き出すきっかけになります。

ネット
現代の来場者は、SNSを活用して訪れた場所や体験したことを共有する傾向にあります。
体験型イベントの中で商品を組み込んで提供することで、オンライン上での口コミや商品に関する情報発信が増える可能性があります。
商品の特長や楽しさが伝わる写真や動画を共有することで、より多くの人々に商品の魅力が伝わります。
 

メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
牧場には家族連れ、カップル、学校や団体の旅行者など、アクティブな様々な年齢層が訪れます。
これにより、商品にマッチしたキャンペーンを特定のターゲット層に合わせて展開することで口コミ効果が期待できます。

施設のセグメント
日本国内の牧場は大小さまざまで、都会近郊の小さな牧場から規模の大きな観光牧場まで存在します。
これにより、商品やプロモーションの展開を特定のエリアや牧場のタイプに合わせて行うことができます。

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アドクロの牧場サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
牧場サンプリングでは、実績を積み重ねる中で牧場のスタッフと良好な関係を築いてきました。
牧場でサンプリングを行う際には、どう展開すれば印象に残せるのか、どういった点に気をつけるべきなのか、より効果的なサンプリングの方法や手順を積み重ねています。
また商品アプローチのことだけでなく、動物たちにストレスを与える商品やサービスではないかなど、牧場と細かいリレーションを行っております。
弊社は日ごろから牧場と細かなやりとりを行うことで、スタッフとの信頼関係を構築し、効果的な牧場サンプリングが行えます。
 

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

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牧場サンプリングでよくある質問【Q&A】

質問1

Q
今すぐにでも施設を集めて実施したいけどできますか?
A
弊社は自社で案件の交渉から管理、運営まで行っており、迅速に施設の獲得、展開できます。
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短5日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。

質問2

Q
配布予定だったがトラブルで配布しきれなくなった。なんとかできませんか?
A
もちろん対応可能です。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。

質問3

Q
どの業界がサービスを利用していますか?
A
さまざまな業界の方が弊社のサービスを利用いただいておりますが、特に多いのは食品、飲料、化粧品のメーカー様になります。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。

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どんな商材が向いてる?

日焼け止め

牧場は大自然の中でのアクティビティや体験を提供する場所であり、来場者は長時間屋外に滞在することが多いです。
このような環境下では、紫外線から肌を守る必要が強くなります。
日焼け止め美容液のサンプリングは、来場者にとって非常に有益なものとなります。
また、美容液としての機能も持つため、屋外での活動後の肌のケアとしても役立ちます。
サンプリングを通じて、来場者は新しいスキンケア商品を知る機会となり、日常生活でもその商品を使用する可能性が高まります。
 

汗拭きシート

牧場での活動は、汗をかくことが多く、体をさっぱりとさせたいというニーズが生まれやすい状況です。
ボディシートのサンプリングは、こうした来場者のニーズをタイムリーに満たすことができます。
さっと取り出して使用できるボディシートは、牧場のような屋外活動に最適で、来場者にとって快適な体験をサポートします。
また、その場での使用を通じて商品の実際の効果や使い心地を体感できるため、後々の購入を検討する際の参考にもなります。
 

ルートにマッチしている商材

牧場は体験型のイベントや活動を提供する場所であり、来場者は新しい経験や発見を求めて訪れます。
このような環境は、新しい商品やブランドの体験を提供するサンプリングに最適です。
食品やスキンケアの商材は、牧場での体験と密接に関連するものであり、例えば、活動後のリフレッシュや肌のケアといった点で利用者のニーズにマッチしています。
牧場でサンプリングを行うことで、商品をしっかりとターゲット層にアプローチでき、来場者の生活に役立つ商品を直接体感してもらうことができます。

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他の広告手法よりなにが優れてる?

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
 

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
 

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
 

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。

まとめ

これまでお伝えしてきた通り、牧場でのサンプリングは、来場者が体験型イベントを求めて訪れる場所であるため、実際に商品を手に取って体験することに対する期待が高まります。
この特性を生かしたプロモーションは、商品の体験価値を直接伝え、強い印象を残すことができるアプローチとなります。
また、牧場の自然に囲まれている環境は、日常とは異なり商品の印象を強くつけられます。
特に、食品や自然素材を使用した商品、エコフレンドリーなアイテムなどのサンプリングには、牧場ルートが適しています。

体験を重視した商品やサービスのプロモーションを計画している企業さまは、ぜひ牧場サンプリングをご検討ください。

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牧場サンプリング事例紹介

牧場サンプリング

牧場で美容クリームをサンプリング事例

牧場での作業員や訪れる観光客に向けて屋外活動による紫外線や手荒れ、肌荒れから肌を守る美容クリームをサンプリング。日中の紫外線対策としてだけでなく作業後の手荒れケアとしても効果的なこの美容クリームを実際に試していただくことで、商品への興味と信頼を高められ購買行動に結び付けることができたプロモーション。
牧場サンプリング

牧場でリフレッシュシートをサンプリング事例

夏場の牧場で、従業員と訪れる観光客の熱中症や暑さによる体調不良を防ぐため、汗をかいた体をさっぱりとさせるリフレッシュシートをサンプリング。屋外での作業や遊びで汗をかきやすい環境下で、リフレッシュできる手軽な方法を提供することで熱中症対策としても効果を発揮し、快適に過ごすための一助となったプロモーション。
牧場サンプリング

牧場で梅干しジュースをサンプリング事例

夏場の暑い日差しの下、牧場で働く従業員や訪れる観光客に向けて、熱中症対策として梅干しジュースをサンプリング。梅干しには疲労回復や塩分補給の効果があるため、商品紹介リーフレットと一緒に渡すことで梅干しジュースが熱中症対策に効果的であることを知ってもらい、商品への関心と購入意欲を高めたプロモーション。
牧場サンプリング

牧場で日焼けクリームをサンプリング事例

日中の強い日差しの中で働く牧場のスタッフと訪れる観光客に向けて、高い紫外線カット効果を持つ日焼けクリームをサンプリング。皮膚へのダメージを軽減し、日焼けによる肌トラブルを予防することを目的とした。
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