牧場サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

牧場サンプリングとは？

牧場サンプリングとは、全国の様々な牧場や関連イベントで活動するスタッフや来場者に対して、販促物を直接手渡すことです。
牧場サンプリングでは、体験型イベントを楽しみに訪れる来場者に対して、スタッフから説明とともに直接商品を手渡しで配布することが可能です。
また、動物の餌やり体験や受付や休憩時間など、様々なシーンでのコミュニケーションが発生する瞬間に、プロモーションで伝えたいメッセージや商品の魅力を効果的に伝えることができます。
牧場は、都市部からの観光客や家族連れ、学校の遠足や団体旅行など、様々な目的で多くの人々が訪れます。
そのため、牧場でサンプリングを行うことで、体験を求める来場者が新しい商品や情報に触れるチャンスが増えます。
牧場サンプリングは、配布したターゲットに商品の印象を強く与えられるプロモーション手法です。

牧場サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
牧場は家族や友人との楽しい思い出作りの場となることが多く、体験型イベントを通じて直接触れ合い、学ぶことで来場者の興味や好奇心が高まる環境です。
こうした環境で商品を提供することで、商品の魅力や特徴を伝えられます。
また、牧場の風景や動物たちと一緒に商品を体験することで、より印象深い経験として記憶に残る可能性が高まります。
友人や家族と共有する楽しい体験を通じて、商品についての会話や興味を生み出すことが期待できます。

信頼性を高められる
牧場は多くの人々が安全で健康的な体験を求めて訪れる場所です。
そのような信頼性の高い環境で商品を提供することで、商品の信頼性も高まります。
また、体験型イベントを通じて直接商品を試すことができるため、来場者が商品の良さや品質を直感的に理解につながります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
体験型イベントを楽しむことで、来場者同士のコミュニケーションが活発化します。
このような場での商品体験は、コミュニケーションのきっかけとなり、自然な形での商品に関する会話が生まれやすく、商品への関心を引き出すきっかけになります。

ネット
現代の来場者は、SNSを活用して訪れた場所や体験したことを共有する傾向にあります。
体験型イベントの中で商品を組み込んで提供することで、オンライン上での口コミや商品に関する情報発信が増える可能性があります。
商品の特長や楽しさが伝わる写真や動画を共有することで、より多くの人々に商品の魅力が伝わります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
牧場には家族連れ、カップル、学校や団体の旅行者など、アクティブな様々な年齢層が訪れます。
これにより、商品にマッチしたキャンペーンを特定のターゲット層に合わせて展開することで口コミ効果が期待できます。

施設のセグメント
日本国内の牧場は大小さまざまで、都会近郊の小さな牧場から規模の大きな観光牧場まで存在します。
これにより、商品やプロモーションの展開を特定のエリアや牧場のタイプに合わせて行うことができます。

アドクロの牧場サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
牧場サンプリングでは、実績を積み重ねる中で牧場のスタッフと良好な関係を築いてきました。
牧場でサンプリングを行う際には、どう展開すれば印象に残せるのか、どういった点に気をつけるべきなのか、より効果的なサンプリングの方法や手順を積み重ねています。
また商品アプローチのことだけでなく、動物たちにストレスを与える商品やサービスではないかなど、牧場と細かいリレーションを行っております。
弊社は日ごろから牧場と細かなやりとりを行うことで、スタッフとの信頼関係を構築し、効果的な牧場サンプリングが行えます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

日焼け止め

牧場は大自然の中でのアクティビティや体験を提供する場所であり、来場者は長時間屋外に滞在することが多いです。
このような環境下では、紫外線から肌を守る必要が強くなります。
日焼け止め美容液のサンプリングは、来場者にとって非常に有益なものとなります。
また、美容液としての機能も持つため、屋外での活動後の肌のケアとしても役立ちます。
サンプリングを通じて、来場者は新しいスキンケア商品を知る機会となり、日常生活でもその商品を使用する可能性が高まります。
　

汗拭きシート

牧場での活動は、汗をかくことが多く、体をさっぱりとさせたいというニーズが生まれやすい状況です。
ボディシートのサンプリングは、こうした来場者のニーズをタイムリーに満たすことができます。
さっと取り出して使用できるボディシートは、牧場のような屋外活動に最適で、来場者にとって快適な体験をサポートします。
また、その場での使用を通じて商品の実際の効果や使い心地を体感できるため、後々の購入を検討する際の参考にもなります。
　

ルートにマッチしている商材

牧場は体験型のイベントや活動を提供する場所であり、来場者は新しい経験や発見を求めて訪れます。
このような環境は、新しい商品やブランドの体験を提供するサンプリングに最適です。
食品やスキンケアの商材は、牧場での体験と密接に関連するものであり、例えば、活動後のリフレッシュや肌のケアといった点で利用者のニーズにマッチしています。
牧場でサンプリングを行うことで、商品をしっかりとターゲット層にアプローチでき、来場者の生活に役立つ商品を直接体感してもらうことができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。