フットサルサンプリングとは？
フットサルサンプリングとは全国のフットサル施設で利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
フットサルは十人以上のグループでの利用が多く、チームプレイ競技のため多くコミュニケーションをとっています。
フットサルでサンプリングを展開することでグループ内での話題喚起につながるだけでなく、グループみんなで使った商品としてインパクトのある商品の体験・認知機会となります。
フットサルの利用者はM1層、M2層の割合が７割以上をしめており、SNSなどの情報発信ツールを利用している方も多いことから、サンプリングを展開することでリアルだけでなくネットでの情報発信も見込めます。
フットサルでのサンプリングは商品の印象を強く与え、購買促進が図れるプロモーション手法です。
| ルート | フットサル |
|---|---|
| ターゲット | 利用者、スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX30,000部 |
| 1施設平均人数 | 300人～500人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
フットサルサンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
フットサルはアクティブな利用者が多く、グループでの利用も一般的です。特にプレー後はコミュニケーションが活発になりやすく、会話の中で配布された商品の話題が広がる可能性も高まります。
このような環境を活用し、商品の魅力や特長を伝えるプロモーションを展開することで、興味を引き出し、参加者同士での情報共有を促すこともできます。
信頼性を高められる
フットサルは大人数での利用者が多く、一度にコミュニティ内の多くの方に商品を試していただけます。
プレーの合間に仲間同士で商品について会話が生まれたり、周囲で試している人の様子を見たりすることで、商品に対する関心や安心感が高まりやすい環境です。
さらに、同じチームやグループ内で推奨されることで、「仲間が使っている」という心理的な後押しが働き、商品への信頼度が増す傾向があります。
このように、フットサル場は商品体験が連鎖的に広がりやすく、短期間で効果的に信頼構築を図ることができるルートです。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
フットサルサンプリングの特徴はグループ内での話題喚起とサンプリング後の情報拡散です。
フットサルは友人・知人との練習だけでなく、個サルや大会などさまざまな形で施設が利用されています。
フットサルの利用者は１つの団体に所属しているわけでなく、複数の団体に所属していることも多く、サンプリングで商品の体験機会を与えることで他のグループにも情報が伝わるため、商品の口コミでの情報拡散が見込めます。
ネット
利用者は30代～50代の男性利用している割合が高く、SNSの活用ユーザーも多いことからリアルだけでなくネットので情報発信も見込めます。
また、自身のプレイやチームの練習をSNSやブログで共有する傾向もあるため、その場で試せる商品はより効果的なプロモーションになります。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
フットサルの利用者は、スポーツに熱心でグループでの活動を好む傾向があります。
このセグメントをターゲットにした商品やプロモーションを展開することで、効果的なマーケティングが可能です。
またフットサルの利用者はグループ全員が必ずしも知り合いというわけではありませんが、フットサルを通してコミュニケーションをとり、関係を築いていきます。
一緒にフットサルを行ったメンバーに対しては仲間としての意識をもちやすく、サンプリングによって提供された商品を一緒に試用することで、利用者にとっては印象深い商品となるため、商品の良い認知・体験機会となります。
施設のセグメント
フットサルは同じ施設に何度も通っている方も多く、スタッフの方とコミュニケーションをとっています。
そのため、サンプリングによる商品提供後に使用感想などの話もスタッフが早い段階で情報を得られるため、利用者からより細かな情報収集を行うことも可能です。
フットサルの競技人口について
フットサルの競技人口は、2010年以降、減少傾向が続いています。一方で、サッカー全体の競技人口は多少の減少は見られるものの、現在も400万人以上がプレーしていると推定されています。この背景を踏まえると、フットサルに直接取り組んでいる人数だけを見て判断するのではなく、サッカー経験者の存在を含めて考える必要があります。
実際、小さい頃からフットサルのみを続けている人はごく少数であり、ほとんどの場合、サッカー経験者がフットサルをプレーするケースが一般的です。
特に学生時代にサッカー部に所属していた社会人が、趣味や運動不足解消を目的にフットサルを始めるパターンは多く見られます。
このため、表面上の競技人口は減少していても、潜在的にフットサルを楽しむことができる層は依然として厚い状態にあります。
つまり、フットサルはサッカーという大きな母体に支えられているスポーツであり、単体の競技人口だけで市場規模を測ることは適切ではありません。
今後もサッカー経験者を中心に、フットサル場や関連施設へのニーズは安定的に続くと考えられます。
アドクロのフットサルサンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでフットサル施設でさまざまな商材でサンプリングを実施してきました。
開拓前はフットサルでサンプリングを行っている施設は少なかったことから、どういった形で展開すれば施設にとって一番利用者とのコミュニケーションに活用いただき、印象に残る形で展開できるのかフットサル施設にアンケート調査を行いました。
また、都度フットサル施設のスタッフともリレーションをとっており、現場の状況がわかっているため、効果を高める形でフットサルでサンプリングを展開することが可能です。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いフットサル、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にフットサル施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるフットサル施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
フットサルサンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
スポーツドリンク
フットサルは激しい運動を伴うため、プレイヤーは大量の汗をかき、エネルギーを消耗します。
スポーツドリンクを提供することで、利用者は水分と栄養を補給することができ、パフォーマンスの維持と回復をサポートします。
この直接的な効果を体感することで、商品の価値を実感し、購買促進に期待できます。
エナジーバー
エネルギー消耗が激しいフットサル中や、プレイ前後にエナジーバーを提供することで、プレイヤーは手軽にエネルギーを補給することができます。
また、エナジーバーは携帯しやすく、食べやすいため、プレイヤーにとって非常に便利な補助食品となります。
これにより、商品の便利さと効果を実感してもらえ、ブランドへの信頼を築くことができます。
ルートにマッチしている商材
フットサルはアクティブなスポーツであり、利用者は運動中に大量のエネルギーを消費します。
清涼飲料水と栄養補助食品は、スポーツ中に直接的な効果を提供することができる商材であり、プレイヤーのパフォーマンス維持と回復に貢献することができます。
さらに、多人数でのグループ利用が多いため、効果的な商品提案を行うことで、一度に多くの人に商品をアピールし、口コミ効果も期待できます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、フットサルでは多人数でのグループ利用が多く見られます。
これは商品やブランドの認知度を高め、効果的なプロモーションを行う上で非常に有利な条件と言えます。
フットサルは動きの激しいスポーツであり、参加者はプレイ中のコミュニケーションを通じて親睦を深めています。
そのためスポーツ関連商品や健康食品、エネルギードリンクなどの商品は関心が高い傾向があります。
グループで活動しているため、一人が気に入ればその情報はすぐに他のメンバーにも共有され、口コミ効果が期待できます。
また、利用者もM1層、M2層などが多く、サンプリングを展開することでリアルだけでなくネットでの情報発信も見込めます。
アクティブな男性に向けたプロモーションはぜひフットサルサンプリングをご検討ください。
