ペットホテルサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ペットホテルサンプリングとは？

ペットホテルサンプリングとは全国のペットホテルを利用しているペットオーナー、スタッフに販促物を直接手渡すことです。
ペットホテルは飼い主が旅行や出張中に動物の世話を預ける場所として信頼されています。
ペットオーナーはペットホテルに預けた後は遠方への外出などの可能性が高いため、自由に使える時間が多い傾向があることから、SNSでの投稿、友人や知人への共有など口コミ効果が見込めます。
ペットホテルサンプリングはペットオーナーにとって印象が強く残るため、商品の認知拡大につながるプロモーション手法です。

ペットホテルサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ペットホテルはペットオーナーが安心して自分のペットを預けられる施設であり、製品の特長や利点を直接伝えることで、商品に対する興味を引き、購入へとつながりやすくなります。
またペットホテルはペットオーナーとペットの久しぶりに再会するタイミングです。
お迎えのタイミングはペットオーナーからペットに対する関心が高まりやすいため、ペットへの思いを示すギフトやサンプルを提供することで、ペットオーナの心に残る印象を残すことができます。
ペットホテルサンプリングは、再会の感動的な瞬間を最大限に活かす絶好の機会となるため、印象に残りやすい形での展開となります。

信頼性を高められる
ペットに向けた商品は数多くありますが、プロからの推薦を受けた商品を直接渡される機会は多くありません。
ペットホテルでの商品提供はペットの安全管理のプロから商品を渡すことができるため、商品に対する信頼性が高まるため、購買のきっかけになります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ペットホテルでのサンプリングは、ペットオーナー間での情報共有を促進し、口コミによる商品の普及に期待できます。
特に、新しい商品やサービスの場合、このような場で直接試してもらうことで、信頼性を高め、商品の情報拡散に期待できます。

ネット
ペットオーナーたちは、ペットホテルで提供された商品やサービスについてSNSのコミュニティなどで積極的にシェアします。このような投稿は、商品やブランドの認知拡大に寄与し、新たな顧客獲得のきっかけになります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ペットホテルを利用するペットオーナーはペット関連の商品やサービスに対して非常に関心が高く、特にペットホテル利用後はペットへの関心が高まります。

施設のセグメント
ペットホテルは幅広い種類のペットを預かる施設から犬専用など特定のペットを預かる施設など様々なペットホテルがあります。
このようにペットホテルの特徴に合わせたプロモーションを行うことでより効果的なサンプリングとなります。

アドクロのペットホテルサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社は本ルート以外にも動物病院、ペットトリミングサロン、ドッグランなどさまざまなペット関連施設でのプロモーションを実施してきました。そのため、サンプリング以外にもイベントなどをあわせて展開することでペットホテルと強いリレーションをもっているため、さまざまな施策を展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いペットホテル、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にペットホテルの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるペットホテルでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ペットフード

ペットホテルではペットオーナーに向けて滞在期間中のペットフードの持ち込みを依頼する施設もありますが、ペットホテル側でペットフードの用意をしていることが多いです。
多くのペットを滞在させているペットホテルからペットフードを安心・安全が食事として渡すことができるため、商品に対してのイメージアップにつながり、購買のきっかけづくりになります。
　

トイレシート

ペットホテルでは多数のペットを普段から管理しており、ニオイのケアも行っているのでトイレシートのサンプリングも反響があります。
ケアが正しくできている施設のプロから商品を渡すことができるため、商品に対してのイメージもよくなったことから、商品についての質問が施設スタッフに向けられたり、購買にもつながります。
　

ルートにマッチしている商材

ペットホテルはペット用品をサンプリングするのに最適な場所です。
ペットオーナーは自分のペットに最良のケアを提供したいと考えており、ペットホテルで提供される商品やサービスには強い関心を持っています。
トイレシートとドライペットフードはペットの基本的なニーズを満たす商品であり、ペットホテルでのサンプリングを通じて商品の認知度と信頼性を高めることができます。
これにより、ペットオーナーとの信頼関係が築かれ、長期的な顧客基盤を構築することが期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。