歯科医院サイネージとは？メリット３選と事例を紹介

歯科医院サイネージとは？

歯科医院サイネージとは、全国の歯科医院に設置されているデジタルディスプレイを活用して患者、医療従事者に向けて商品やサービスの告知を行うことです。ディスプレイは、特に待合室や診療室内に設置されており、診療の前後の待ち時間を利用して、ターゲットに合わせた情報発信が可能であり、視認率も高く効果的なアプローチです。歯科医院来院時は口腔ケア意識が高まっているタイミングのため、オーラルケアや健康など歯科医院との親和性の高い商品、サービスがマッチしているものは特に効果的です。
また、サイネージによる映像放映は、患者と医療従事者間のコミュニケーションを促進する一助となり、患者の興味や知識を深める機会にもなります。歯科医院サイネージはターゲットに商品やサービスの認知度を効率的に高めるプロモーション手法です。

歯科医院サイネージのメリット3選

メリット１【視認率が高い】

歯科医院サイネージは合室や受付周辺に設置されるデジタルディスプレイを通じて情報を提供する手段として、高い視認率を誇ります。ディスプレイは待合室では患者が診察や治療の前後に時間を過ごすなど、院内で滞在するスペースに設置されることから視線が集まります。待合室において患者は通常、診察を待つ間に何らかの行動をとりますが、読書やスマートフォンの操作といった個々の活動に没頭する一方で、周囲の情報にも意識が向きやすい状態にあります。この時動きのある映像や変化する媒体はより意識を向きやすい傾向があります。このように、歯科医院のサイネージはその特性を生かして、設置場所と患者の行動パターンに合わせて設置されるため、高い視認率を持つ媒体となっています。
　

メリット２【関心を引き出しやすい】

歯科医院来院時は健康について考えやすいシーンであるため、親和性のある商品、サービスは患者の関心を引き出しやすい状態です。サイネージで患者が現在抱えている課題を解決のための情報提供は効果的です。特に歯科医院は医療機関として患者から信頼されているため、そういった施設が発信している情報は患者も受け入れやすいことから商品への関心も高まります。また、医院での放映は患者が医師やスタッフなどに質問や相談をする機会を増やすため、患者がさらに理解を深め、商品への信頼と興味をより強化することができます。
　

メリット３【サンプリングと相性が良い】

サイネージは、待合室などの目立つ場所に設置されるデジタルディスプレイを通じて、新しい製品や治療法、健康情報などを視覚的に魅力的な形で提供します。視覚的な情報は患者の注意を引きつけ、製品への初期の興味を引き出す役割を果たします。サイネージによって提示された内容は、患者が待ち時間を利用して自然と目にするものであり、関心の芽生えに最適なタイミングで情報が提供されることになります。一方で、サンプリングは患者が直接製品を手に取り、体験することができるプロモーション手法です。サイネージで興味を持った製品を実際に試すことができるため、患者はその効果や品質を直接確認することが可能となります。例えば、新しい歯磨き粉のサンプルを配布する際、サイネージでその歯磨き粉がどのような特長を持っているのかを紹介し、その後で実際にサンプルを使用してもらうことで、製品への理解と関心が一層深まります。
このように、サイネージとサンプリングを組み合わせることにより、情報提供と実体験の両方からアプローチすることができます。視覚的な情報と実際の体験が連動することで、患者の記憶に製品が強く印象づけられ、関心や購買意欲の向上に繋がります。

アドクロのサイネージ+サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
歯科医院は全国に数万の施設がありますが、アドクロではこれまで歯科医院でサンプリングを行っており、歯科医院と多くのコミュニケーションをとっています。そのため、サイネージ放映とあわせてサンプリングも並行して行えます。

どんな商材が向いてる？

歯みがき粉

歯科医院を訪れる患者は、自身の口腔健康について積極的に改善を図りたいと考えているため、新しいまたは特定の歯磨き粉の特徴、使用方法、期待できる効果などの情報を求めています。サイネージを通じてこれらの情報を視覚的に魅力的で理解しやすい形で提示することで、患者の製品への関心を引き、購入意欲を刺激します。また、歯科専門家による推薦があれば、その信頼性をさらに高め、患者の製品選択に大きく影響を与えることができます。
　

ブレスケアタブレット

多くの人々が口臭に悩みを持っており、信頼できる解決策を求めています。歯科医院では、口臭の原因や予防策に関するアドバイスが可能です。サイネージを通じて、これらのタブレットがどのように口臭を改善するのか、どのような成分が使用されているのかといった具体的な情報を放映することで、患者の理解を深め、製品への信頼を構築します。
　

ルートにマッチしている商材

歯科医院に訪れる患者は一般的に口腔衛生に対する意識が高いため、オーラルケア商品が特にマッチしています。サイネージを利用することで、最新のオーラルケア商品の機能、利点、使用方法を詳しく、かつ視覚的に魅力的な形で紹介できます。特に新しい歯ブラシ、歯磨き粉、口腔洗浄液、歯間ブラシなどがあれば、それらの製品がどのように使用者の日常の口腔ケアに役立つかを具体的に示すことができます。患者はプロモーション内容をじっくりと理解し、興味を持つことが可能です。オーラルケア商品をサイネージで紹介することで、患者の口腔健康を向上させるための知識とツールを提供し、積極的な自己ケアを促すのに効果的な手法です。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サイネージ+サンプリングと他マーケティングとの違い

サイネージ+サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも視認率や体験率が高く、商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サイネージで消費者の目を引いた商品をサンプリングで提供することができるため、消費者に関心を抱かしやすい形での展開となります。
また、関心を抱いた消費者から商品についてのリアクションやアンケートなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。サンプリングとサイネージで連続的にアプローチすることで、消費者の目にとまりやすく、関心を高めるのに効果的手法となります。

サイネージのデメリット

サイネージのデメリットは展開できる場所が限定されているのががデメリットとしてあげられます。施設の利用者に向けて広くアピールできるものの、放映の移動が難しいことが多く、放映場所については自由度は高くありません。