歯科医院で歯みがき粉をサイネージ・サンプリング事例
口腔ケアの意識が高い患者が多い歯科医院で、歯みがき粉のサイネージ放映およびサンプリングを行った。患者が習慣を変えるきっかけになるシーンで歯みがき粉の情報を提供し、商品への関心を高めた。歯科医院という専門性の高い施設で展開することで商品の話題喚起を図った。
| 訴求商材 | 歯みがき粉 |
|---|---|
| 商材の種類 | オーラルケア・日用品・サイネージ・サンプリング |
| 配布ツール | 歯みがき粉、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 歯科医院 |
| プロモーションターゲット | 患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から患者に手渡し配布、院内映像放映 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
口腔ケア意識が高い中高年のユーザーに向けてリアル面で２軸でのアプローチにより、商品への関心を引き出しやしことからサイネージ・サンプリングをご提案。
受取手反応
待合室の画面で流れていた商品がもらえて嬉しかったです。
‘先生から勧められた商品だと使いやすくて良かったです。医院で商品情報も流れていたのでそれもわかりやすかったです。
分かりやすくて良かったです。商品もありがたい。
クライアント実施感想
歯科医院での映像放映とサンプリングで来院患者さまに商品について確実に認知・体験いただく機会を作ることができて良かったです。商品についての認知度と信頼感をより高められるような施策を今後も継続して行っていきたいです。
考察
サイネージとサンプリングの二軸で行ったことで、商品の魅力が十二分に伝えることができた。特に来院時にサイネージで放映された商品に興味を持っていた方が多く、商品についての会話も行われた。専門機関でのPRは特に信頼性もあるため、狭く、深く行う展開方法も医院を選んで展開することでより効果が見れるのではないかと感じた。
