ペット可ホテルサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ペット可ホテルサンプリングとは？

ペット可ホテルサンプリングとは全国のペット同伴可能な宿泊施設を利用しているペットオーナー、スタッフに販促物を直接手渡すことです。
ペット可ホテルは非日常的なシーンでの商品認知、体験機会になるため、ペットオーナーにとって印象に残りやすい傾向があります。
また、ホテル内では自由に過ごす時間が多いことから、友人・知人などへの共有だけでなく、ペットオーナーが所属しているコミュニティやSNSでの投稿なども見込めます。
ペット可ホテルサンプリングはペットオーナーにとって印象に残るため、商品の認知拡大につながるプロモーション手法です。

ペット可ホテルサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ペット可ホテルは、ペットオーナーが自分のペットと一緒に宿泊できる施設です。
この特性から、ペット用のベッドやおもちゃ、食器など、ペット用のアメニティに対する関心が高まります。
ペットオーナーは自分のペットが快適に過ごせるように、これらの商品に注目するため効果的なアプローチとなります。
またペット可ホテルなどペットを遠方に連れている時はペットの状態に対して普段よりも過敏になっています。
そのため、新しい環境での滞在や共に過ごす冒険的な体験は、飼い主にとってペットへの愛情を新たに深める要因となります。
このような特別なタイミングでペットに関連した商品やサービスを提供することで効果的なアピールになります。

信頼性を高められる
ペット可ホテルは宿泊しているペットオーナーだけではなく、ペットに向けても食事などのサービスを提供している施設も多くあります。
ペットオーナーにとっては信頼できるペット可ホテルからのオススメの商品として配布されるため、商品に対しての関心が高まります。
また、自由に活用できる時間が十分に確保されていることから、すぐに商品を活用することもできるため、コミュニケーションの一貫にもなることから商品の関心が高まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ペットと一緒に快適な宿泊体験をしたペットオーナーは、友人や家族、知人に対してその経験を共有します。
実際の体験に基づいた口コミは非常に信頼性が高く、他のペットオーナーへの認知度を高めることができます。
またペット可ホテルでは、ペットオーナー同士の交流が生まれやすい環境です。
この交流を通じて、商品の使用感や効果についての情報が共有され、口コミが広がることが期待できます。

ネット
ペットオーナーはSNSなどオンライン上でも多くのつながりを持っており、情報共有の場として活用しております。
ペット可ホテルで商品を試してもらうことで得た有益な情報はネット上での認知拡大を期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ペット可ホテルを利用するオーナーは、ペットと一緒に過ごす時間を大切にしたいと考えているセグメントに属しています。
このターゲットグループはペット関連の商品やサービスにオープンであり、新しい商品を試してみたいと考える傾向があります。

施設のセグメント
ペット可ホテルは、近年のペットブームや観光需要増加などを背景として、ペットへの関心が高い宿泊施設です。
そのため、ペット可ホテルでのサンプリングは新しい商品やサービスのプロモーションを行うことに適してます。

アドクロのペット可ホテルサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はペット可ホテルでさまざまなプロモーションを実施してきました。
ペット同伴できる施設はそれぞれペットオーナーがペットと過ごしやすく、ペットにストレスを与えないようにさまざまな取り組みを行っています。
各施設の取り組みに合わせた形での交渉、展開を行うことができるため、ペットオーナーにとっても商品の印象を良く試していただくことができるため、購買のきっかけになります。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ペット用の歯ブラシ

ペット可ホテルでのサンプリングではペット用の歯ブラシなどオーラルケア商品の評価が高い傾向がございます。
ペット可ホテルでは普段とは違う食事をとることも多く、ペットの口腔内環境が悪化しやすいタイミングでもあり、ペットオーナーにとってはペットの口内ケアに対しての関心が高まります。
ペットの口内ケア啓発についてのリーフレットをあわせて展開することでペットオーナーの意識もより高まり、商品への関心を高められます。
　

ペットフード

ペットフードの評価も高い傾向があります。
ペット可ホテル滞在中はホテル内で長時間過ごすため、ペットと触れ合う時間も長くなります。
ペットと触れ合うシーンでペットにご褒美として与えられるため、反応もわかることから、今後の商品の購買についても検討いただけます。
また、商品について詳しく記載したリーフレットをお送りすることで他社製品との違いをペットオーナーに感じていただけることから、商品理解促進にもつながります。
　

ルートにマッチしている商材

ペット可ホテルはペットオーナーとそのペットが共に過ごすことができる場所であり、ペット用品のサンプリングに適しています。
ペット用歯ブラシとペットフードはペットの健康に関係する商品であり、ペットオーナーはこれらの商品に対して関心を持ちやすいです。
ペット可ホテルでのサンプリングを通じて、ペット用オーラルケアやペット用品の認知度を高め、ペットオーナーとの信頼関係を築くことに期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。