ピザサンプリングとは?メリット3選と事例を紹介

ピザサンプリングとは?メリット3選と事例を紹介 ピザサンプリング

ピザサンプリングとは?

ピザサンプリングは、ピザの配達時にサンプル商品を手渡すマーケティング手法です。ファミリー層を主ターゲットとする際に特に効果的なマーケティング手段です。ピザは全国に展開しており、地域に密着しているため、地域ごとのニーズに応じた商品を提供することが可能です。
また、ピザの注文は多くの場合、週末や特別な家族の集まりの際に行われることが多いです。このような機会に合わせてサンプリングすることで、商品が特別な瞬間の一部として認識され、ポジティブな印象を与えることが可能です。
さらに、デリバリーのパッケージ自体に製品情報やクーポンを含めることで、再購入を促す機会を作ることもできます。ピザサンプリングは、商品を家庭に直接届けることで高い訴求効果を発揮し、特にファミリー層に対する認知と好感度を効果的に高める手段として活用できます。

ルート ピザ
ターゲット 利用者
展開方法・場所 スタッフから手渡し配布
配布数 MIN5,000部~MAX1,000,000部
1施設配布人数 100人~2,000人
展開エリア 全国(都道府県でのセグメントも可能です)
実施期間 1クール約1か月~
実施メニュー ・常温商品サンプリング
実施料金 実施内容により異なるのでお問い合わせください
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※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。

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ピザデリバリーサンプリングのメリット3選

メリット1【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ピザデリバリーを受け取る際に、サンプル商品を手渡しされると、利用者は予想外の気配りに驚きや喜びを感じることができます。このサプライズ効果は、単なるデリバリー体験を特別なものに変え、利用者の記憶に残りやすくなります。その結果、製品やブランドへの好印象が深まり、さらなる関心やロイヤルティが育まれる可能性があります。

信頼性を高められる
ピザは、多くの家庭で定期的に利用されるサービスであり、その便利さから利用者の信頼を得ています。この既存の信頼関係を利用して、新しい商品などのサンプリングをすることで、商品自体の信頼性を間接的に高めることが可能です。
 

メリット2【口コミ効果が期待できる】

リアル
ピザを注文する際は、しばしば家族や友人が集まる機会であり、新しい製品を試す絶好のチャンスです。顧客が新商品に満足すれば、その場での会話を通じて製品の良さが広まり、強力な口コミ効果が期待できます。

ネット
ピザの利用者は、家族や友人同士の楽しい時間をSNSで共有する傾向にあります。提供された商品が家族や友人に喜ばれると、その体験は写真や動画と共にオンラインで共有され、商品の露出が増え、広範囲にわたる口コミ効果を引き起こすことができます。
 

メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ピザの主な顧客層はファミリーであり、このセグメントには子どもから大人まで含まれます。家庭向けの商品やサービスを提供することで、この広い利用者層に効果的にアプローチすることができます。

施設のセグメント
ピザデリバリーサービスは全国展開しており、各地域に密着しています。地域ごとに異なる特色やニーズに応じた商品を提供することで、地域密着型のマーケティングが可能です。例えば、地域のイベントや季節に合わせた特別なプロモーションを行うことで、地域コミュニティとのつながりを強化し、さらに顧客の関心を引くことができます。

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アドクロのピザサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
⑬豊富な実績
 

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

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ピザサンプリングでよくある質問【Q&A】

質問1

Q
今すぐにでも施設を集めて実施したいけどできますか?
A
弊社は自社で案件の交渉から管理、運営まで行っており、施設の獲得、展開できます。
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短5日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。

質問2

Q
配布予定だったがトラブルで配布しきれなくなった。なんとかできませんか?
A
もちろん対応可能です。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。

質問3

Q
どの業界がサービスを利用していますか?
A
さまざまな業界の方が弊社のサービスを利用いただいておりますが、特に多いのは食品、飲料、化粧品のメーカー様になります。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。

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どんな商材が向いてる?

ビール

ビールは、ピザとともに楽しむことで、食事の満足度を高めることができる飲料です。特に大人数でのピザパーティーなどでは、ビールが大いに役立ちます。ピザと一緒にビールをサンプリングすることで、リラックスした家庭内の食事の雰囲気をさらに盛り上げることが可能です。また、特定のビールブランドとピザサービスの連携を宣伝することで、ブランドの認知度向上にも効果的です。成人を対象とする家庭での食事の場に新鮮な体験を提供し、製品への関心を引き出すことができます。
 

スナック菓子

スナック菓子はピザのサイドメニューとして、または食後のおやつとして最適です。ファミリー層に向けたピザの際にスナック菓子をサンプリングすることで、食事をより楽しいものに変えることができます。子どもから大人まで楽しめるスナック菓子は、ピザと一緒に家族全員が楽しめる要素を追加し、家族団らんの時間を豊かにします。
 

ルートにマッチしている商材

ピザと一緒に楽しめる飲料やお菓子は、食事の楽しみを直接的に高めるため、受け入れやすい商品です。これにより、利用者の商品に対する直接的な評価を得ることができ、フィードバックを得られます。また、ピザデリバリーサンプリングは商品の露出を増やし、ブランド認知を強化する効果的な手段となります。

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他の広告手法よりなにが優れてる?

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
 

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
 

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
 

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。

まとめ

これまでお伝えしてきた通り、ピザサンプリングは、全国的に展開していることから、広範囲にわたる家庭にアプローチできるプロモーション手法です。特にファミリー層に向けたマーケティングでは、食事の時間を活用することで、全家族メンバーにリーチすることが可能です。
サンプリングに最適な商品は、家庭内での消費が想定されるもの、特に子どもが好むスナック、またはピザと一緒に楽しめる飲料などが挙げられます。これらは、ピザを注文する際に一緒に届けることができるため、商品を試す手間を省くことができます。
また、ピザは特別なイベントや家族の集まりの際に利用されることが多いため、ファミリー層にポジティブな印象を与えることができます。ピザサンプリングは、利用者とのエンゲージメントを深め、商品への興味を刺激する貴重なマーケティングツールです。
ファミリー層に向けたプロモーションを検討の際はぜひピザサンプリングをご検討ください。

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ピザサンプリング事例紹介

ピザサンプリング

ピザ屋で低糖質ビールをサンプリング

ピザ屋は全国展開しており、多くの家庭にアプローチ可能です。ピザを配達の際に低糖質ビールを手渡しすることで、ファミリー層や友人同士のパーティーなどに直接アプローチ。
ピザサンプリング

ピザデリバリーでポップコーンをサンプリング

ピザデリバリーは全国に店舗があり、家庭向けのサービスとして広く受け入れられています。ポップコーンのサンプル商品を手渡しすることで、ピザと同様のジャンクフードとしての魅力を活かし、ファミリー層の食事時間をより楽しいものにします。ポップコーンは手軽に楽しめるスナックであり、映画鑑賞など、さまざまな家庭のアクティビティに合うため、ピザの注文と合わせて提供することで、顧客の満足度を向上させ、商品購買に期待されます。
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