クリーニング店サンプリングとは？
クリーニング店サンプリングとはクリーニング店の利用者やスタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
クリーニング店の利用者は店舗周辺に住む主婦層が多いという特徴があります。特にクリーニング店はリピート率が高いため、店舗スタッフと利用者との間で面識が増え、信頼関係が構築されやすくなります。
このようなクリーニング店での信頼関係を活用し、地域の主婦に商品体験の機会を提供することで、主婦コミュニティ内での情報共有が期待できます。
クリーニング店は春と秋の衣替えシーズンそして年末年始前など、季節によって利用者数が大きく変動する業種です。
特に衣替えの時期には冬物のコートやセーター、マフラーなどの厚手の衣類から夏物のシャツや薄手のスーツ、ブラウスなどへの切り替えが進みます。
このタイミングでは家庭での洗濯が難しい衣類をプロに任せたいというニーズが高まるため、クリーニング店の利用が集中しやすくなるため、大規模で展開が可能となります。
商品を実際に体験してもらうことで、その価値を感じた利用者が口コミで情報を広め、商品の認知度向上に繋がる可能性が高まります。
クリーニング店でのサンプリングは、商品の理解促進だけでなく、口コミ効果を生み出しやすいプロモーション手法です。
| ルート | クリーニング店 |
|---|---|
| ターゲット | 利用者・スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX100,000部 |
| 1施設平均人数 | 300人～500人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
クリーニング店サンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
クリーニング店は主に近隣住民が利用する地域密着型の店舗であり、リピート利用が多いことが特徴です。
日常生活の延長にある場所であるため、思いがけずサンプルと出会う体験は、利用者にとって新鮮で印象に残りやすいものとなります。
衣類をきれいに仕上げてもらうというポジティブなタイミングでサンプルを受け取ることにより商品の第一印象を高めやすく、好意的な感情とともに記憶に残る可能性が高まります。
また、生活導線上にあるクリーニング店で商品が配布されることで、「ちょっと試してみようかな」「どんな商品なのか気になる」といった自然な関心を引き出しやすくなります。
信頼性を高められる
クリーニング店はリピート利用が多く、地域の利用者との間に日常的な信頼関係が築かれている店舗です。
こうした信頼感のある場所で販促物を配布することにより、商品そのものへの信頼も高まり、利用者から好意的に受け取られる可能性が高まります。
また、普段から顔を合わせているスタッフから直接手渡しされることで、配布の瞬間が単なる受け渡しにとどまらず、新たなコミュニケーションのきっかけとなります。
商品の簡単な紹介や一言添えられた説明は利用者にとって身近で親しみやすい情報源となり、商品の理解を深める助けになります。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
クリーニング店は地域住民が日常的に立ち寄る生活拠点のひとつとなっています。
特に来店が多い主婦層にとっては店舗スタッフとの何気ない会話や、他の利用者とのちょっとした交流が生まれる場でもあり、こうした日常的な接点が情報共有のきっかけとなります。
このような環境において「あのクリーニング店でもらったサンプル、使ってみたらよかったよ」といったリアルな声が、生活者の言葉として広まりやすいのが大きな特長です。
マスメディアやSNSのように広範囲に届く情報とは異なり、地域内の顔見知り同士によるやり取りは具体的な使用感や反応が含まれるため、より身近で信頼されやすく商品への説得力を持ちます。
クリーニング店は来店頻度が高いため一度のサンプリングで終わらず、数日後や次回来店時にも話題が継続しやすいという特性があります。
こうした繰り返しの接点を通じて自然な形で会話の中に商品が登場し、気づけば「みんなが知っているもの」へと浸透していく可能性も高まります。
ネット
クリーニング店でのサンプリングは単なる商品体験にとどまらず、SNS上での話題作りにもつながるきっかけになります。
思わず写真に撮りたくなるようなパッケージデザインや「こんな場所でサンプルがもらえるなんて意外」と感じさせる体験は、利用者自身が自発的にオンラインでシェアしたくなる要素となります。
女性を中心とした来店者の中には日常の中で見つけた“ちょっとした嬉しさ”をSNSで発信する傾向が強く、クリーニング店という生活に密接した場所での予想外のプレゼントは発信意欲を刺激します。
クリーニング店という日常的な空間だからこそ得られる“意外性”と“リアルな体験”がSNSでの口コミ拡散を後押しし、商品認知の広がりを促す強力な武器となります。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
クリーニング店の主な利用者はその店舗の近隣に住む住民であり、特に30代から50代の女性の割合が高い傾向があります。
家族の衣類をまとめて管理する主婦層や、仕事帰りに立ち寄る働く女性など、日常の中で衛生意識が自然と高まっている層が中心です。
クリーニング店の利用時には、利用者は衛生に対する意識が高まっている状態にあります。
衛生的な価値や健康を意識した商品の提供は、利用者の興味を引きやすく、関心をより強く喚起することができます。
利用者の衛生意識や健康志向に働きかけるアプローチは、商品へのポジティブな印象を持ってもらうための効果的な方法となります。
施設のセグメント
地域や消費者層に応じたクリーニング店の特性を活用することで、特定のセグメントへの効果的なアプローチが可能です。
各地域の特性や消費者の傾向を考慮してサンプリング戦略を立てることで、ターゲット市場に対して最適なプロモーションが展開できます。
例えば、高所得層が多い地域のクリーニング店では、高級感のあるプレミアム商品をサンプリングすることが効果的です。
こうした商品は高所得者に受け入れられやすく、ブランドの認知度と好感度を高めるのに適しています。
一方で、家族層が多い地域のクリーニング店では、家庭向けの日用品や食品のサンプリングが利用者の関心を引きやすく、実際の購買行動に繋げる可能性が高まります。
このように、地域や消費者層に合わせたサンプリング戦略は、クリーニング店でのプロモーション効果を最大限に引き出す手法であり、ターゲット市場の特性に応じて柔軟に対応することで、商品の認知度と購買意欲を効果的に高めることが期待できます。
アドクロのクリーニング店サンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社ではこれまでの実績から各店舗がどういった商材が展開できるのか、どういった展開方法なら実施可能なのか調査を行ってきました。
実施における懸念点などさまざまな部分でフォローを行ったうえでサンプリングを展開しますので、円滑に展開することが可能です。
丁寧な進行管理
アドクロのクリーニング店のサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でクリーニング店サンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
クリーニング店サンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
洗濯洗剤
クリーニングサービスを定期的に利用している方の中には家での洗濯とクリーニングを使い分けている方も多く、普段使いの洗剤への関心も高い傾向があります。
そのため、店頭で洗濯洗剤を手に取る機会があるだけで「次に自宅で洗濯するときは、これを使ってみよう」という行動につながりやすくなります。
店舗での対面配布は単なるサンプル提供だけでなく「プロが推している洗剤」というポジティブな印象を生むきっかけにもなり、消費者にとっては“信頼のお墨付き”として受け取られる可能性も高まります。
クリーニング店という専門性のある場所で紹介されるからこそ、洗剤の品質や効能が説得力をもって伝わるのです。
香りビーズ
香りビーズは洗濯の仕上がりを高めるアイテムです。
クリーニング店を訪れる消費者の多くは衣類の清潔さだけでなく、仕上がりの気持ちよさや香りにも敏感であることが多く、香りにこだわりを持つ方にアプローチするには最適な環境といえます。
香りの好みは個人差が大きいため、実際に試してもらうことが購買につながる重要な要素となります。
クリーニング店で香りビーズのサンプルを受け取ることで、消費者はその香りを自分の生活空間の中で体感できます。
香りビーズは「毎日の洗濯がちょっと楽しみになる」ような付加価値を提供する商材であるため、体験機会を作ることは極めて重要です。
クリーニングという「衣類のケア」に関心の高い利用者にとって、こうしたプラスアルファの提案は強く印象に残りやすく商品への関心を引き出すきっかけにもなります。
ルートにマッチしている商材
クリーニング店は衣服のケアとメンテナンスに関心のある消費者が集まる場所であり、家庭用洗剤、洗濯補助アイテムのサンプリングに最適です。
店内で商品を提供することで消費者はプロから商品提供を受けることで、商品への関心を高めるだけでなく、スタッフからの手渡しは商品に対する信頼と満足度を高め、購買意欲を促進することが期待できます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、クリーニング店でのサンプリングは主婦層へのアプローチが可能であり、日常的なライフスタイルに根差した商品のプロモーションに適しています。
クリーニング店を利用する消費者は、さまざまな年齢層にわたっており、日常生活において品質の良い商品や便利なサービスを求めています。
また、クリーニング店は定期的に訪れる場所であるため、繰り返しサンプリングを行うことで商品の認知度を高め、消費者との関係を強化することが可能です。
消費者が商品を気に入れば、口コミによる推薦やリピート購入に繋がる可能性が高まるだけでなく、クリーニング店でのサンプリングは日常生活に密接に関わる商品を幅広い年齢層の消費者に直接手渡しできるため、商品の信頼性を高め、ブランドイメージを強化する効果があります。
生活に関連する商品のプロモーションには、ぜひクリーニング店でのサンプリングをご検討ください。
