クリーニング店サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

クリーニング店サンプリングとは？

クリーニング店サンプリングとはクリーニング店の利用者やスタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
最大のメリットは日常的にクリーニングサービスを利用する様々な年代の人々に対して効率的にアプローチできる点にあります。
クリーニング店は若い社会人からシニア層まで多様な消費者層が訪れるため、さまざまなターゲットに対して商品を紹介するチャンスが広がります。
クリーニング店でのサンプリングは消費者が衣類を預ける際や受け取る際に行うことが多く、これらのタイミングは消費者が比較的時間に余裕がある状況であるため、商品の特徴やメリットを説明する機会に恵まれています。
また、クリーニング店のスタッフが商品について説明することにより商品への信頼性が高まり、消費者との信頼関係を築く助けにもなります。
クリーニング店は地域に根差したビジネスであることが多く、地域コミュニティ内での信頼が厚い場合が多いです。
そのためクリーニング店でのサンプリングは地域コミュニティ内での商品の認知度を高め、口コミ効果を期待できる強力な手段となります。
さらに、消費者がその場で商品を試す機会を提供することで、即時的なフィードバックを得ることが可能です。
日常生活に密接したクリーニング店でのサンプリングは幅広い消費者層に商品を直接紹介し、効果的な市場での商品の認知と信頼性の向上につながるプロモーション手法です。

クリーニング店サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
クリーニング店でのサンプリングは消費者が定期的に訪れるため、生活スタイルに深く根ざした場で商品を紹介することができます。
スタッフによる商品説明は商品への関心を引き出す効果があります。
また、消費者がクリーニングを待つ間の空いた時間を利用して、商品について考えたり、情報を得たりすることが可能です。

信頼性を高められる
クリーニング店のスタッフから直接商品が手渡されると、消費者はその商品に対して信頼感を抱きやすくなります。
消費者が定期的に訪れる店からの推薦は商品の信頼性を高め、ブランドへの忠誠心を育む可能性があります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
クリーニング店はコミュニティの中心地となることが多く、消費者間の会話を通じて自然に口コミが生まれる場となります。
特に地域コミュニティに根ざした店舗では口コミによる影響が大きくなる傾向があります。

ネット
消費者がクリーニング店でサンプリング体験をした場合SNSで共有される可能性があります。
消費者がオンラインでの体験を共有することで商品に対する広範な関心が生まれ、ブランドのオンライン上での評価が高められます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
クリーニング店は様々なタイプの消費者が利用するため、異なる市場セグメントへ効果的にアクセスすることができます。
例えばビジネス街に位置する店舗はビジネスパーソンを、住宅街の店舗は家庭を対象としたサンプリングが可能です。

施設のセグメント
地域や消費者層に応じたクリーニング店の特性を活用することで、特定のセグメントへのアプローチが可能です。
各地域の特性や消費者の傾向を考慮したサンプリング戦略は、ターゲット市場に合わせた効果的なアプローチになります。
高所得層が多い地域の店舗では高級品のサンプリングが、家族層が多い地域では家庭向けの商品が適しています。

アドクロのクリーニング店サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社ではこれまでの実績から各店舗がどういった商材が展開できるのか、どういった展開方法なら実施可能なのか調査を行ってきました。
実施における懸念点などさまざまな部分でフォローを行ったうえでサンプリングを展開しますので、円滑に展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

洗濯洗剤

クリーニング店は衣服のケアに関心を持つ消費者が訪れる場所であり、洗濯洗剤のサンプリングは効果的です。
クリーニング店で洗濯洗剤だけではなく利用方法を記載したリーフレットと渡すことで家庭での洗濯方法と比較し、商品の品質を評価することができます。
消費者に家で商品を試してもらうことで商品への関心が高まり、ブラインドスイッチのきっかけになりました。
　

香りビーズ

香りビーズは洗濯物に心地良い香りを与える補助アイテムです。
クリーニング店でのサンプリングは、香りの良い洗濯物に対する消費者の関心を喚起する良い機会です。
消費者は家で香りビーズの効果を体験し、洗濯物への香りの追加がどれだけ魅力的であるかを直接感じることができます。
商品の使用方法や利点を理解していただき、自宅での使用を検討するきっかけとなりました。
　

ルートにマッチしている商材

クリーニング店は衣服のケアとメンテナンスに関心のある消費者が集まる場所であり、家庭用洗剤、洗濯補助アイテムのサンプリングに最適です。
店内で商品を提供することで消費者はプロから商品提供を受けることで、商品への関心を高めるだけでなく、スタッフからの手渡しは商品に対する信頼と満足度を高め、購買意欲を促進することが期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。