自宅での洗濯サポートにクリーニング店で洗濯洗剤をサンプリング
クリーニング店を訪れる利用者に向け洗濯洗剤のサンプリングを実施。洗剤のサンプルに加え、効果的な利用方法を記載したリーフレットも提供したことで興味を引き出し購入行動に繋がったプロモーション。このサンプリングは利用者に自宅での洗濯方法を見直すきっかけを与え、洗濯洗剤の品質を直接評価していただき購買促進を図った。スタッフからの配布は良い印象で受け取っていただき、商品の信頼度を高めることができた。
| 訴求商材 | 洗濯洗剤 |
|---|---|
| 商材の種類 | 日用品・サンプリング |
| 配布ツール | 洗濯洗剤、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | クリーニング店 |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
クリーニング店は衣服のメンテナンスに関心の高い利用者が集まる場所であるため洗濯洗剤のサンプリングをご提案。洗濯洗剤をサンプリングすることでクリーニング店と同等の品質を自宅でも実現できることを利用者に示し、家庭での洗濯への意識を高めることができる。また、洗剤の利用方法に関する情報を提供することで利用者が商品をより効果的に使えるようサポートでき購買促進が図れる。
受取手反応
早速家で使ってみたいと思います。
リーフレットの洗濯方法を試してみたら、衣服がすごく綺麗になりました。
この洗剤汚れ落ちが良いですね。家でも使い続けたいと思います。
クライアント実施感想
クリーニング店での洗濯洗剤サンプリングは利用者からの肯定的なフィードバックを得られ、商品の魅力と家庭での洗濯への関心を高めることができました。今後も、洗濯洗剤の普及とブランド認知度の向上に向けて、同様のサンプリング活動を継続していきたいと考えています。
考察
クリーニング店を利用する利用者に家庭での洗濯への新たな洗濯洗剤としてブラインドスイッチのきっかけになったと思われる。クリーニング店に来られるお客様は、衣服のケアに関心を持っていたため反響が良かった。主婦の方からの喜びの声が多かったことから、幼稚園や保育園に展開しても購買促進が図れるのではないかと感じた。
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