専門学校サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

専門学校サンプリングとは？

専門学校サンプリングとは全国の専門学校で学生、教職員に販促物などの配布物を直接手渡すことです。
専門学校ごとに分野が工業、農業、医療、衛生、教育・社会福祉、商業、服飾・家政、文化・教養の８つに分かれており、それぞれ専門的な内容を履修しています。
専門学校の形式としては数十人単位のクラス制（高等学校と同様の授業形式）を敷いている専門学校が多く、専門学校で学んでいる内容に親和性のある商材は学生にすぐ体験いただけるだけでなく、授業でも活用される場合もあり、学生にとって印象に残るサンプリングを展開することが可能です。
学生の属性も固まっているため、アプローチしたい属性の学生にダイレクトにアプローチができます。
また、学生はSNSなどのネットでの情報発信手段を持っている割合が高いため、体験機会を与えることであわせて企業・ブランドの認知拡大にもつながるプロモーション手法です。

専門学校サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
専門学校ごとの分野が工業、農業、医療、衛生、教育・社会福祉、商業、服飾・家政、文化・教養の８つに分かれており、特徴は大きく異なります。
例えば美容系専門学校であれば男女比が２：８程度で、メイクの授業や、スキンケア商品の活用方法などの指導を行っています。
学生も将来の仕事にすべく登校しているため、化粧品・スキンケア商品への関心も高いのが特徴です。
こういった例のように専門学校の分野ごとに特徴が異なっているため、若い世代に向けて広く周知を行うような施策であれば専門学校全体で配布するという形でも展開できますが、専門学校の分野ごとにセグメントしてサンプリングを展開することでより関心が高い層にアプローチできるため、関心を引き出やすいのが特徴です。

信頼性を高められる
教育機関である専門学校は学生やからの信頼を得ています。
このため、専門学校を通じて授業や指導などを用いて商品を提供することで、商品の信頼性さらにを高めることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
専門学校は高等学校と同様に毎日通学しており、強固な関係性のコミュニティが形成されています。
そのため、先生からの配布や、授業で活用された商品についはコミュニティ内で話題となり、情報共有や情報発信が見込めます。

ネット
専門学生はスマホでSNSを使用している割合が高く、手軽な情報取集・情報発信の手段としても活用しています。
サンプリングで商品を体験する機会をつくることで、専門学生にとってのSNSでの話題作りにもつながるため、SNSでの情報発信も見込めるなど、配布した学生だけでなく、ネットでの情報発信も見込めるため、商品を広く周知することに繋がります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
専門学校は特定の分野に特化しており、学生もその分野に強い興味を持っています。
このため、商品が特定のターゲットに直接アプローチできるというメリットがあります。
例えば、美容関係の商品であれば美容学校、IT関連の商品であれば情報工学系の専門学校など、ターゲットを絞り込むことが可能です。

施設のセグメント
専門学校は全国各地にあり、さまざまな分野があります。
このため、地域や専門学校ごとにセグメントを行い、ターゲットを絞り込むことができます。
例えば東京や大阪などの大都市に位置する専門学校では、トレンドに敏感な学生が多い可能性があります。
弊社では各地域の情報を持っているためルートのセグメントを行い、商品のプロモーションを効果的に行うことができます。

アドクロの専門学校サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
専門学校で学生への指導としてどういった点が課題とされているのかまで先生方からお話をうかがうなど細かな部分までヒアリングを行っています。
反響を高めるため、プロモーションとかけあわせて指導を行っていただくためにはどのようなツール、切り口で展開すれば良いのかなど、現場への理解を深めたからこそ分かる情報を蓄積しているため、専門学校で効果的なサンプリングを行う方法をご提案させていただきます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

洗顔・クレンジング

専門学校の学生は自身の専門分野に対して強い関心を持っており、特に美容関連の分野では美容意識が高い学生が多いです。
洗顔料・クレンジングは日常的なスキンケアの基本であり、これらの商品を専門学校で配布することで、直接学生たちに商品を試してもらい、学生の興味を引き出し購買促進が図れます。
商品の使い方や特徴を紹介することで商品への理解を深め、購入意欲を高めることが期待できます。
　

制汗シート

日頃から自身のケアに対して関心が薄い学生も多くいるため、制汗シートなどで不快感を取り除けるだけでなく、体臭ケアにつながる商品はすぐに活用いただけるだけでなく、学生からの評価が高い傾向があります。
専門学校は在学できる期間が２年と短く、並行して就職活動も行っています。
身だしなみ指導は専門学校でも行っているため、身だしなみを整えることの重要性を学生に伝えることにも活用いただくことで、学生に商品の魅力が伝わりやすい形で展開となります。
また、エチケット商品を使ったことがない学生もいるなど、商品のファーストタッチになるため、インパクトのあるサンプリングを展開することができます。
　

ルートにマッチしている商材

専門学校は特定の分野に特化した教育を提供しており、学生たちは自分の興味や将来のキャリアに関連する分野に対して関心が高くなります。
専門学校でもさまざまな手法で授業に取り組んでいますが、将来美容系の仕事につくためには化粧品について学生が広く知識を得る必要があります。
そのためサンプリングを展開すると化粧品に対して関心の高い学生に先生から指導とともに配布いただくことで、商品の魅力が伝わるサンプリングを展開することができるため、商品評価を高くサンプリングを展開することが可能です。
このように専門学校の分野にあわせた商品を展開することで反響の高いサンプリングとなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。