ヘアワックスを美容科など美容に関心の高い専門学校でサンプリング
就職が近く、身だしなみを意識しやすい社会に出るための身だしなみサポートと企画として専門学校の学生にヘアワックスを配布。
専攻している学科によっては髪型への関心がうすい生徒もいるため、ヘアワックスとのファーストタッチの機会となり、商品の新規開拓につながるプロモーションとなる。
普段からヘアワックスを活用していない学生にも、身だしなみの整え方を伝えることで商品導入のきっかけづくりを図れる。
| 訴求商材 | 整髪料 |
|---|---|
| 商材の種類 | スタイリング剤・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | ヘアワックス、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 専門学校 |
| プロモーションターゲット | 学生 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 商品を先生から学生に直接手渡し配布 |
| 配布数 | 20,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
学生をターゲットにしたいとのご要望をいただき、就職が近く、身だしなみを意識しやすい専門学校の生徒へのサンプリングをご提案。
専攻している学科によっては髪型への関心がうすい生徒もいるため、ヘアワックスとのファーストタッチの機会となり、商品の新規開拓につながるプロモーションとなる。
受取手反応
いつもヘアワックスなんてつけませんが、今後必要になる機会もあるので勉強になりました。
違うブランドのヘアワックスを使っています。
これは初めて使うので、どんな感じにまとまるか楽しみです。
これは初めて使うので、どんな感じにまとまるか楽しみです。
ヘアワックスをはじめて使いました。
意外とみんなちゃんと知っててびっくりしました。
意外とみんなちゃんと知っててびっくりしました。
クライアント実施感想
若年層へ良いアプローチをかけていく手段を模索していましたが、今回先生から直接渡していただけたということで生徒にとっても良い体験になったと思います。
髪型を整えるのは一度の体験では習慣化は難しいと思いますので、今後も定期的に実施することで学生からの商品への評価を高めていきたい。
髪型を整えるのは一度の体験では習慣化は難しいと思いますので、今後も定期的に実施することで学生からの商品への評価を高めていきたい。
考察
初めてヘアワックスを使ったという生徒も多く、就職前の生徒への身だしなみへの意識向上につながるプロモーションとなった。
今回商品説明のリーフレットをつけて展開したが、基本的な知識をもっていない生徒も多いため、出来ることを広く伝える内容だけではなく、初心者がヘアワックスを使って手軽にヘアアレンジができる方法を載せることで、商品への関心を高めることにつながったと思われる。
