ガソリンスタンドサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ガソリンスタンドサンプリングとは？

ガソリンスタンドサンプリングとは自動車利用者が集まるガソリンスタンドで、ドライバーやスタッフに販促物やサンプル商品を直接配布することです。
このサンプリング手法の大きなメリットは幅広い年齢層のドライバーに直接アプローチできる点にあります。
ガソリンスタンドでは若年層からシニア層まで、多様なドライバーが訪れるため、様々なターゲットに対して効果的にプロモーション活動を行うことが可能です。
ガソリンスタンドでのサンプリングは、ドライバーが給油のために立ち寄るタイミングを利用して商品やサービスを紹介する機会を提供します。
サッと渡して車で持ち運びがしやすいという点から急いでいるドライバーにも受け入れてもらえます。
時間に余裕のある方にはガソリンスタンドのスタッフが商品の特徴や使用方法を説明することで、商品への理解を深め、信頼性を高められるプロモーション手法です。

ガソリンスタンドサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ガソリンスタンドでのサンプリングは消費者が生活の一環として立ち寄る場所であるため、日常生活に密着した商品の紹介が可能です。
加えて、スタッフによる一言の説明は消費者の商品への関心をより高めることができます。
普段のルーティーンから少し外れた新鮮な体験として商品を提供することで消費者の記憶に残りやすくなります。

信頼性を高められる
ガソリンスタンドのスタッフが直接サンプリングすることで、消費者は商品に対する信頼感を感じやすくなります。
特に日常的に利用するガソリンスタンドからの推奨は、商品に対する安心感を高める要因となり得ます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ガソリンスタンドは様々な消費者が利用するためサンプリングされた商品についてのリアルな口コミが生まれる可能性があります。
特に良い体験をした消費者は、家族や友人にその体験を共有することが多く、商品情報の拡散が期待できます。

ネット
ガソリンスタンドでのサンプリング体験は新鮮に感じる方が多く、消費者がSNSで共有する魅力的なコンテンツとなり得ます。
新鮮であるからこそSNSでの話題性を生み出しやすく、商品のオンラインでの露出と関心を高める効果があります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ガソリンスタンドの利用者はドライバーという共通点があります。
このセグメントをターゲットにした商品やサービスを提供することで、効果的なマーケティングが可能です。

施設のセグメント
ガソリンスタンドは車移動中の方が訪れる施設であるため商品の持ち運びが簡単です。
車関連の商品や運転疲れをサポートする商品は特にアプローチしやすいため効果的なプロモーションやマーケティング活動を行うことができます。

アドクロのガソリンスタンドサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでガソリンスタンドで利用者に向けてサンプリングを実施してきました。
弊社はガソリンスタンドとのリレーションを深めこれまでの実績からどのように展開すればサンプリングが円滑に行えるのかノウハウを蓄積しているため、スムーズかつ効果的なプロモーションを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットに好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

缶コーヒー

ガソリンスタンドは長距離運転や日常の移動をしたドライバーが立ち寄ります。
缶コーヒーはドライバーたちにとってすばやくエネルギーを補給し、目覚めを促す手軽な飲料です。
ガソリンスタンドで缶コーヒーのサンプリングを行うことで、ドライバーは疲れを感じた時にすぐに商品を試すことができ、商品の便利さを実感します。
また、運転中のリフレッシュとしての役割を体験することで商品への好印象を持つことが期待できます。
　

手指消毒ジェル

手指消毒ジェルは特に車を運転している際に頻繁に触れるものによる細菌やウイルスから手を守るための必需品です。
ガソリンスタンドでのサンプリングはドライバーや同乗者にとって、手軽に衛生管理を行う機会を提供します。
特に現在の衛生意識が高まっている時期において、手指消毒ジェルの試用はその場での利便性と商品の効果を直接体験する機会を提供し、日常生活での使用へと繋がります。
　

ルートにマッチしている商材

ガソリンスタンドは移動中の人々が短時間で必要なものを手に入れるための便利な場所です。
運転中の疲労や衛生への関心を持つ消費者にとって、その場で試して効果を実感できる実用的なアイテムはこのルートにマッチしています。
これらの商品をガソリンスタンドでサンプリングすることで、ドライバーにとっての即時性と利便性を強調し、商品への関心を高めることができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められるだけでなく、
魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは関心を引き出すの象徴でもあり、コミュニティでの話題喚起につながることで購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになっています。
競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。