建築・建設サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介

建築・建設サンプリングとは?メリット3選と事例を紹介 建築・建設サンプリング

建築、建設サンプリングとは?

建築・建設サンプリングとは全国の建築会社・建設会社のスタッフ(土木・土方・鳶・肉体労働・日雇い・解体屋・とび職・倉庫作業者)などに向けて販促物を直接手渡すことです。
建築・建設の肉体労働は男性のスタッフが多く、肉体労働で体を酷使しており、スタッフ同士や関連業者とのつながりが強く、コミュニケーションを多くとっているのが特徴です。
そのため、サンプリングで商品を提供することで業界内での商品の話題喚起につながります。
建築・建設のサンプリングは商品の認知拡大だけでなく、口コミ効果も期待できるプロモーション手法です。

ルート 建築・建設
ターゲット スタッフ
展開方法・場所 スタッフから手渡し配布/設置配布
配布数 MIN1,000部~MAX10,000部
1施設平均人数 10人~50人
展開エリア 全国(都道府県でのセグメントも可能です)
実施期間 1クール約1か月~
実施メニュー ・常温商品サンプリング
・スペースにてタッチ&トライ
・アンケート
実施料金 実施内容により異なるのでお問い合わせください
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※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。

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建築、建設サンプリングのメリット3選

メリット1【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
建築・建設は現場の作業スタッフ同士のコミュニケーションが活発に行われているため、サンプリングを通じて実際に製品を手に取り、使用することで彼らの興味を引きつけ、製品の有効性を直接評価することができます。
製品が実際に彼らの作業に役立つことがわかれば、口コミでその評判が広まるため、業界内での製品の認知度が向上にもつながります。

信頼性を高められる
建築業界・建設業界は、安全と信頼性を非常に重視しています。
サンプリングを通じて製品の品質を証明することで、業界内での製品の信頼性を高めることが可能です。
現場での実際の使用を経て、製品の信頼性が高く、安全であることが証明されれば、その評判は業界内で素早く広まります。
 

メリット2【口コミ効果が期待できる】

リアル
建築・建設では、職人や作業員たちは日々の作業を通じて強い結びつきを持っています。
そのため、一人の職人が製品を気に入れば、口コミでその評判は素早く広がります。
彼らの共有する経験や情報は重要視されており、良い製品はすぐに業界内で知られるようになります。

ネット
近年、建築・建設でもSNSの利用が広がっており、情報交換を行うオンラインコミュニティが存在しています。
サンプリングを通じて得た製品のフィードバックがこれらのプラットフォームで共有されるように促すことで、製品の評判を業界内でより広く迅速に広めることが可能です。
 

メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
建築・建設には、異なる専門分野や役割を持つ多くのプロフェッショナルがいます。
サンプリングを行う際には、製品の特性や用途を考慮して、最も適したターゲットグループを選定することが重要です。
これにより、製品の魅力や利点を最大限に伝えることができます。

施設のセグメント
建築・建設は、さまざまな分野に分かれており、それぞれの分野で異なる製品やサービスが求められます。
サンプリングをより効果的に行うためには、業界の分野を理解し、各セグメントに最適な製品を提供することで効果が高められます。
これにより、製品の市場浸透を促進し、ブランドの認知度と信頼性を高めることができます。

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アドクロの建築、建設サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社は建築・建設・工事現場で多くの商材のサンプリングを実施してきました。
建築・建設・工事現場は時期により場所や担当者とのコミュニケーションの取り方が変わってきますが、円滑に展開するための方法を弊社はノウハウとして蓄積しています。
建築・建設の担当者とは展開するために強いパイプが必要ですが、これまでの実績などから強い信頼関係を構築できているため、円滑に展開することが可能です。
 

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

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建築、建設サンプリングでよくある質問【Q&A】

質問1

Q
今すぐにでも施設を集めて実施したいけどできますか?
A
弊社は自社で案件の交渉から管理、運営まで行っており、迅速に施設の獲得、展開できます。
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短5日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。

質問2

Q
配布予定だったがトラブルで配布しきれなくなった。なんとかできませんか?
A
もちろん対応可能です。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。

質問3

Q
どの業界がサービスを利用していますか?
A
さまざまな業界の方が弊社のサービスを利用いただいておりますが、特に多いのは食品、飲料、化粧品のメーカー様になります。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。

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どんな商材が向いてる?

スポーツドリンク

建築・建設の現場は、肉体を酷使しやすい環境であり、スタッフは高い体力と持久力を必要とします。
特に夏季になると、熱中症のリスクも高まります。
このような状況の中で、スポーツドリンクのサンプリングは非常に有効です。
スポーツドリンクは、水分補給だけでなく、汗とともに失われる塩分やミネラルを補い、体力の回復を助けます。
現場のスタッフは主に男性が多く、彼らは自分の体調管理を意識していますので、このような商品は喜ばれることでしょう。
また、業界内での情報共有が活発なため、一度商品が評価されれば、その情報が速やかに業界内で広がり、商品の認知度向上と販売促進につながります。
 

汗拭きシート

建築・建設の現場はほこりや汗で汚れやすい環境です。
その中で、汗拭きシートの提供は、作業者の清潔を保ち、快適に作業を続けられるようサポートすることで商品の価値を高められます。
汗拭きシートは手軽に使用でき、瞬時に爽快感をもたらすため、現場での評価が非常に高くなります。
また、商品の効果を直接体感できるため、サンプリング後に購入を促す効果が期待できます。
 

ルートにマッチしている商材

建築・建設は、厳しい環境での作業が多いため、従業員の健康と安全が最優先されます。
清涼飲料水や衛生用品は、直接従業員の健康と作業効率に影響を与える商品であり、昨今特に作業員の健康管理のために重要視されています。
スポーツドリンクや汗拭きシートは、具体的な作業現場でのニーズに直結した商品であるため、サンプリングを通じてその利便性や効果を直接アピールすることが可能です。
男性が多い職場であるため、実用性を重視する傾向があり、効果が目に見えて体感できる商品は特に好評を得られます。
また、業界内での情報共有が活発であるため、一度商品が受け入れられれば、その評判は素早く広がりやすく、他の建設現場でも使用されるきっかけとなります。
このように、建築・建設は清涼飲料水や衛生用品のサンプリングに適した環境となります。

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他の広告手法よりなにが優れてる?

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
 

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
 

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
 

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。

まとめ

これまでお伝えしてきた通り、建築・建設でのサンプリングは、男性が多く活動しており、業界内での情報共有が活発に行われる傾向にあります。
この特性を活かしたプロモーションは、商品の情報が迅速に拡散される可能性が高く、効率的なブランド認知と口コミ効果を期待できるアプローチとなります。
また、建築・建設の作業環境を考慮した製品であれば、現場での実用性を理解するきっかけをつくることで、商品の信頼性が一層高まる可能性があります。

男性、肉体労働者に向けたプロモーションはぜひ建築・建設サンプリングをご検討ください。

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建築・建設サンプリング事例紹介

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解体屋の作業員に絆創膏をサンプリング事例

小さな怪我などをしやすい解体屋のスタッフに絆創膏をサンプリング。解体作業など怪我をしたときに絆創膏を活用いただき、絆創膏の商品価値を知っていただくことで商品の今後の購買にもつながる。スタッフ内で共有されるため、商品に対しての印象も強くつけられるサンプリングとなった。
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建築現場でとび職人にビタミンCウォーターをサンプリング事例

夏場の熱中症ケアとしてビタミンCウォーターをとび職人にサンプリング。日頃から熱中症ケアとして飲んでいる鳶職人の方に商品を認知いただくことで購買のきっかけづくりを図った。現場でも商品について話題となり、普段飲んでいる飲料からのブランドスイッチにつながった。
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工事現場の日雇い労働者に汗拭きシートをサンプリング事例

肉体労働で汗をかきやすい工事現場の日雇い労働者に汗拭きシートをサンプリング。屋外での作業時間が長く、重労働で汗をかきやすい工事現場の日雇い労働者に汗の不快感をなくしてもらうことで、商品価値を体感いただいた。
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