建築・建設サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

建築、建設サンプリングとは？

建築・建設サンプリングとは全国の建築会社・建設会社のスタッフ(土木・土方・鳶・肉体労働・日雇い・解体屋・とび職・倉庫作業者)などに向けて販促物を直接手渡すことです。
建築・建設の肉体労働は男性のスタッフが多く、肉体労働で体を酷使しており、スタッフ同士や関連業者とのつながりが強く、コミュニケーションを多くとっているのが特徴です。
そのため、サンプリングで商品を提供することで業界内での商品の話題喚起につながります。
建築・建設のサンプリングは商品の認知拡大だけでなく、口コミ効果も期待できるプロモーション手法です。

建築、建設サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
建築・建設は現場の作業スタッフ同士のコミュニケーションが活発に行われているため、サンプリングを通じて実際に製品を手に取り、使用することで彼らの興味を引きつけ、製品の有効性を直接評価することができます。
製品が実際に彼らの作業に役立つことがわかれば、口コミでその評判が広まるため、業界内での製品の認知度が向上にもつながります。

信頼性を高められる
建築業界・建設業界は、安全と信頼性を非常に重視しています。
サンプリングを通じて製品の品質を証明することで、業界内での製品の信頼性を高めることが可能です。
現場での実際の使用を経て、製品の信頼性が高く、安全であることが証明されれば、その評判は業界内で素早く広まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
建築・建設では、職人や作業員たちは日々の作業を通じて強い結びつきを持っています。
そのため、一人の職人が製品を気に入れば、口コミでその評判は素早く広がります。
彼らの共有する経験や情報は重要視されており、良い製品はすぐに業界内で知られるようになります。

ネット
近年、建築・建設でもSNSの利用が広がっており、情報交換を行うオンラインコミュニティが存在しています。
サンプリングを通じて得た製品のフィードバックがこれらのプラットフォームで共有されるように促すことで、製品の評判を業界内でより広く迅速に広めることが可能です。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
建築・建設には、異なる専門分野や役割を持つ多くのプロフェッショナルがいます。
サンプリングを行う際には、製品の特性や用途を考慮して、最も適したターゲットグループを選定することが重要です。
これにより、製品の魅力や利点を最大限に伝えることができます。

施設のセグメント
建築・建設は、さまざまな分野に分かれており、それぞれの分野で異なる製品やサービスが求められます。
サンプリングをより効果的に行うためには、業界の分野を理解し、各セグメントに最適な製品を提供することで効果が高められます。
これにより、製品の市場浸透を促進し、ブランドの認知度と信頼性を高めることができます。

アドクロの建築、建設サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社は建築・建設・工事現場で多くの商材のサンプリングを実施してきました。
建築・建設・工事現場は時期により場所や担当者とのコミュニケーションの取り方が変わってきますが、円滑に展開するための方法を弊社はノウハウとして蓄積しています。
建築・建設の担当者とは展開するために強いパイプが必要ですが、これまでの実績などから強い信頼関係を構築できているため、円滑に展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

スポーツドリンク

建築・建設の現場は、肉体を酷使しやすい環境であり、スタッフは高い体力と持久力を必要とします。
特に夏季になると、熱中症のリスクも高まります。
このような状況の中で、スポーツドリンクのサンプリングは非常に有効です。
スポーツドリンクは、水分補給だけでなく、汗とともに失われる塩分やミネラルを補い、体力の回復を助けます。
現場のスタッフは主に男性が多く、彼らは自分の体調管理を意識していますので、このような商品は喜ばれることでしょう。
また、業界内での情報共有が活発なため、一度商品が評価されれば、その情報が速やかに業界内で広がり、商品の認知度向上と販売促進につながります。
　

汗拭きシート

建築・建設の現場はほこりや汗で汚れやすい環境です。
その中で、汗拭きシートの提供は、作業者の清潔を保ち、快適に作業を続けられるようサポートすることで商品の価値を高められます。
汗拭きシートは手軽に使用でき、瞬時に爽快感をもたらすため、現場での評価が非常に高くなります。
また、商品の効果を直接体感できるため、サンプリング後に購入を促す効果が期待できます。
　

ルートにマッチしている商材

建築・建設は、厳しい環境での作業が多いため、従業員の健康と安全が最優先されます。
清涼飲料水や衛生用品は、直接従業員の健康と作業効率に影響を与える商品であり、昨今特に作業員の健康管理のために重要視されています。
スポーツドリンクや汗拭きシートは、具体的な作業現場でのニーズに直結した商品であるため、サンプリングを通じてその利便性や効果を直接アピールすることが可能です。
男性が多い職場であるため、実用性を重視する傾向があり、効果が目に見えて体感できる商品は特に好評を得られます。
また、業界内での情報共有が活発であるため、一度商品が受け入れられれば、その評判は素早く広がりやすく、他の建設現場でも使用されるきっかけとなります。
このように、建築・建設は清涼飲料水や衛生用品のサンプリングに適した環境となります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。