熱中症予防としてビタミンＣウォーターを建築現場でとび職人にサンプリング
夏場の熱中症ケアとしてビタミンCウォーターをとび職人にサンプリング。日頃から熱中症ケアとして飲んでいる鳶職人の方に商品を認知いただくことで購買のきっかけづくりを図った。現場でも商品について話題となり、普段飲んでいる飲料からのブランドスイッチにつながった。
| 訴求商材 | ビタミンCウォーター |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・要冷蔵・サンプリング |
| 配布ツール | ビタミンCウォーター、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 建築・建設 |
| プロモーションターゲット | とび職人 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | とび職人にスタッフに配布 |
| 配布数 | 3,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
現場の環境改善に向けて業界全体で現場の状況改善などが執り行われているため、関心が高く日常的に商品を購入しているユーザーにアプローチできることから、建築・建設現場でのサンプリングをご提案。
受取手反応
普段飲んでいるドリンクよりも美味しかったので、今度売っているのを見かけたら購入してみたいと思います。
このドリンクは近くのスーパーでも見たことがなかったんだけど、美味しかった。現場の近くに売ってたら買ってみる。
夏場はこまめに飲まないと熱中症になるので、こうやってケアできる商品をもらえるのは大変ありがたい。
クライアント実施感想
小休憩でもスポーツドリンクなどを飲んでおり、特に商品を甲謬しやすい方に良いアプローチができたと思います。商品を知らないという回答が特に多かったので、今後も露出を増やせるような施策を行っていきたいと思います。
考察
商品については現場スタッフの方から味も高く評価いただけており、購買のきっかけになるサンプリングとなった。ただ、商品を知らない、もしくは近くで売っているのを見たことがないという意見も多く上がっており、購入できない事態が発生していたことから、展開エリア周辺での棚取りなどと合わせて動くことでより反響を高められたのではないかと感じた。
