宿泊施設サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

宿泊施設サンプリングとは？

宿泊施設サンプリングとは全国の宿泊施設の利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
宿泊施設は観光客が多く利用しています。
また、宿泊施設はさまざまな世代の方に利用されており、グループでの利用も多いことから、商品を提供することで話題喚起が図れます。
施設の特性上施設の滞在時間も長く、利用者にチェックイン時に商品を渡すことで商品をその場で体験いただきやすいため、印象に残りやすい体験機会となるため口コミ効果も見込めます。
宿泊施設でのサンプリングは商品の認知拡大、話題喚起になるプロモーション手法です。

宿泊施設サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
宿泊施設では長期間の滞在が多く、利用者が新しい商品に触れる機会が増えます。
宿泊施設では客室にサンプルを設置したり、ロビーや休憩エリアでプロモーションを行うことで、利用者から自然な形で渡すことでコミュニケーションのきっかけになるため、関心を引き出しやすくなります。

信頼性を高められる
利用者は宿泊施設を選択する際にじっくりと厳選して選ぶことが多いです。
そのため利用前から施設に対しての信頼感があり、施設から推薦される形で商品を紹介することで、商品に対しての信頼度も高まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
宿泊施設は様々なシチュエーションで利用されます。
ビジネスで利用する人から休暇で訪れる家族まで、利用者層は多岐にわたります。
満足のいく商品体験は、利用者が家族や友人、同僚に話すリアルシーンでの口コミが期待できます。

ネット
宿泊施設でのサンプリングは、利用者が滞在中に提供された商品やサービスについて、友人や家族との会話やSNSなどで積極的にシェアする傾向があります。
宿泊施設での特別な体験や提供された情報に興味を持ち、それを身近な人へのシェアすることでネット上での情報発信が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
宿泊施設は家族連れからビジネス利用者、カップルまで、さまざまな目的で宿泊施設を利用する人はそれぞれ異なるバックグラウンドを持ちます。
例えばキッズ用品を家族連れに、ビジネス向けの手軽に使用できる商品をビジネス客に、そしてリラクゼーション用品を休暇を楽しむカップルに向けてサンプリングすることで、それぞれのニーズに合わせたマーケティングが実施できます。

施設のセグメント
宿泊施設は、エリアによって様々な特色があります。
それぞれの特性に合わせた商品を提供することで、より効果的なマーケティングが可能になります。
利用者のニーズに応じた商品展開は、商品の認知度を高めるのに役立ちます。
観光地の宿泊施設であれば、観光客向けのプロモーションが効果的であり、都心部の宿泊施設であればビジネス利用する利用者に合わせた商品提供が効果的です。

アドクロの宿泊施設サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで宿泊施設でさまざまなプロモーションを実施してきました。
これまでの実績から宿泊施設の利用者にどういった形でアプローチを行うと反響が高かったのか、現場担当者から情報共有をいただいています。
そのため、反響が高かったアプローチ方法で展開することができるため、効果的なプロモーションを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

フェイスパック

フェイスパックのサンプリングは、旅の疲れを癒したいと思っている利用者にとって魅力的です。
客室でのんびりと過ごす時間にフェイスケアを提供することで、利用者は商品の質と即効性を直接体験することができます。
宿泊施設での利用は、自宅でのケアルーチンへの導入にも繋がりやすく、リピート購入につながる可能性が高まります。
　

インスタントラーメン

インスタントラーメンは、利用者の小腹が空いた時や夜食を求めた時に簡単に準備できる便利な食品です。
サンプリングを通じて提供されると、その手軽さと味を利用者が直接試す機会を得ることができます。
また、家族連れや若年層の利用者にとっても親しみやすい商品であり、滞在の記憶とともに商品の印象が残りやすいです。
　

ルートにマッチしている商材

宿泊施設でのサンプリングには、利用者のプライベートな時間と空間を豊かにするような商材が最適です。
フェイスケア商品は、日々のストレスや旅行の疲れからのリカバリーを助けるアイテムとして、利用者の宿泊体験を向上させます。
食品は宿泊施設の客室における食事の選択肢を広げ、利便性と快適性を提供すると同時に、滞在中の食生活に新しい選択肢をもたらします。
これらの商品は長期間の滞在や幅広い年齢層の利用者に共通するニーズに対応することで、商品価値を高められます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。