旅行客への店舗・イベント周知として観光ガイドブックをサンプリング
旅行中の観光客に向けて観光ガイドブックを宿泊施設でサンプリング。旅行にきている人にダイレクトに店舗・イベントの告知ができるため、効率的なアプローチが行えた。観光ガイドブックを配布したことで周辺地域について宿泊施設利用者とオーナーの間でコミュニケーションも生まれることで、より関心を引き出すなど、集客増加につながったプロモーション。
| 訴求商材 | 観光ガイドブック |
|---|---|
| 商材の種類 | 本・店舗告知・店舗誘引・イベント告知・サンプリング |
| 配布ツール | 観光ガイドブック |
| サンプリングルート | 宿泊施設 |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 神奈川県 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 3,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
観光にきている人にダイレクトにアプローチできるルートは少ないため宿泊施設でのサンプリングをご提案。ホテルなどの宿泊施設に比べて宿泊施設はオーナーとのコミュニケーション機会も多いため、店舗・サービスについての関心を引き出しやすい。
受取手反応
ガイドブックを使って特に美味しいお店を教えてもらえました。もともと考えていた店舗とは違いましたが、すごくオススメしてもらえたのでありがたかったです。
ネットに書いてある情報よりももっと深く教えてもらうことができました。回りたいところが増えたので、また来ます！
行こうと思っていた場所がガイドブックを見たことによって増えちゃいました。頑張ってたくさん回ります。
クライアント実施感想
ガイドブックに記載したオススメスポットに宿泊施設のスタッフさんからのアドバイスがあったおかげでより魅力的に感じていただけたと思います。今後も同様の展開をして提携している店舗などの告知を行っていきたいと感じました。
考察
スタッフとのコミュニケーションによってより店舗・イベントについての魅力を感じたという意見が多かったことから、他の宿泊施設では得られないような反響が得られたと思われる。お客様と距離が近いからこそ得られた反響のため、今後も地元地域についての情報・サービスの発信を宿泊施設を通して行うことで、集客や購買増加につなげられるのではないかと感じた。
