花屋・フラワーショップサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

花屋・フラワーショップサンプリングとは？

花屋・フラワーショップサンプリングとは全国のチェーン店・個人店の花屋で利用客、スタッフに販促物などの配布物を直接手渡す広告手法です。
花屋・フラワーショップには自宅に飾るだけでなくプレゼントなどのために年に数回来店する方が多い傾向があります。
来店機会としては母の日やバレンタインのフラワーギフトやお彼岸・お盆など特別なシーンでの活用を目的として花屋・フラワーショップに来店する方が多く、花以外の商品を貰う場合は花屋・フラワーショップ利用者にとっての印象も残りやすくなります。
来店客層としてもインターネットを活用できる方も多くいらっしゃいます。
そのため、商品配布とECサイトに誘導するリーフレットなどもあわせて展開することでネットでの認知拡大。
販売促進にもつながるプロモーションも展開できます。
花屋サンプリングは、配布したターゲットだけでなく、企業や商品の認知を広められるプロモーション手法です。

花屋・フラワーショップサンプリングのメリット３選

メリット１【特別なシーンで渡すことができる】

花屋・フラワーショップでのサンプリングは利用者にとって印象に残るシーンでサンプリングとなります。
花屋・フラワーショップに来店する機会で特に多いのが、仏花購入のためですが、母の日や誕生日、結婚記念日、バレンタインデーなどイベント時のギフトとして購入する方の割合が高い傾向があります。
記念日のプレゼントとして購入する方にとって、日常的な買い物とは異なることから、商品購入のタイミングで渡された商品は印象に残りやすく、商品に対してのインパクトを高めたアプローチとなります。
　

メリット2【ネットでの集客・情報拡散が見込める】

花屋・フラワーショップに来店する客層は昨今の自宅時間の増加により、関心の高い世代が変化しています。
これまでは40代～50代のユーザーが特に客層として多い傾向がありましたが、昨今は自宅時間が増えたことにより、若い世代も花・植物に対しての関心が高まっています。
SNSやアプリなどを活用している世代に対してダイレクトにアプローチができるため、ECサイトなどへの誘導も効果的な作用を持ちます。
また、プレゼントではなくガーデニングなどの園芸を行っている方の傾向として、歴が長くなるほど植物が好きな人に対してのつながりを作りたくなるということがアンケート結果により分かっています。
そのため、サンプリングで効果的なアプローチを行うことで、ネット上でつながっている方への情報共有も見込めるため、広く商品の周知を行うことにつながります。
　

メリット3【エリアを絞っても展開できる】

花屋・フラワーショップはチェーン店だけでなく、個人店も多くあり、全国に店舗数は2万店舗近く存在しています。
東名阪などのエリアに店舗が集中していますが、全国さまざまなエリアに店舗が存在しています。
そのため、エリアでセグメントをかけても展開することができます。
メーカー様の中で営業強化している、したいエリアに絞って展開することができるため、新たな客層を獲得するための動きとして展開することも可能です。

アドクロの花屋・フラワーショップサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のプロモーションの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるプロモーションを展開するためのノウハウを蓄積しています。
花屋・フラワーショップは個人店舗も多く、店舗によって来店客へのサービスは花のサブスクを行っていたり、特別なラッピングをしたりなどサービスは多岐にわたります。
そのため、店舗ごとに実施できる商材や展開方法が異なります。
弊社ではこれまでの実績から各店舗がどういった商材が展開できるのか、どういった展開方法なら実施可能なのか調査を行ってきました。
実施における懸念点などさまざまな部分でフォローを行ったうえでサンプリングを展開しますので、安心・安全にサンプリングを展開することが可能です。
　

これまでの実績で反響が良かったもの

花屋・フラワーショップで特に相性が良かったのは女性に向けたスキンケア商品です。
ガーデニングを行った後やプレゼントなどで花を購入した後に肌荒れ・かぶれ防止として、肌のケアを普段より意識的に丁寧に行っている方もいらっしゃいます。
そのため、手軽に使える除菌・保湿などに活用できるスキンケア商品や、ゴム手袋など園芸時に活用できるような商品は評価が高い傾向があります。

他にも花に対して関心の高い方が多いため、花用の防虫スプレーや花柄の商品はターゲットの関心を引き出しやすい傾向があります。
特に来店機会が多く、自宅や会社で花の手入れなどを行っている方は良いイメージを持った状態で早いタイミングで商品を活用いただけるため、購買への導線づくりとなります。
　

自社で店舗を持っているから効果的な展開ができる

弊社は自社で飲食店を運営しているため、店舗での展開に合わせてどういったことを注意すべきか、どうすれば店舗で展開しやすいかなどのノウハウを持っています。
店舗ごとに特徴があり、できること、できないことはそれぞれ異なりますが、各店舗の店長や経営者からすればどういった形であれば本来の業務とは別のプロモーションに積極的に参加しやすいかを知っています。
弊社はリアルプロモーションを実施するにはどういった切り口にすべきなのかだけでなく、現場への落とし込みはどうすれば簡潔に理解度高く行えるのかを知っているため、質の高いプロモーションが行えます。