花屋・フラワーショップサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

花屋・フラワーショップサンプリングとは？

花屋・フラワーショップサンプリングとは全国のチェーン店・個人店の花屋で利用客、スタッフに販促物などの配布物を直接手渡すことです。
花屋・フラワーショップには自宅に飾るだけでなくプレゼントなどのために年に数回来店する方が多い傾向があります。
来店機会としては母の日やバレンタインのフラワーギフトやお彼岸・お盆など特別なシーンでの活用を目的として花屋・フラワーショップに来店する方が多く、花以外の商品を貰う場合は花屋・フラワーショップ利用者にとっての印象も残りやすくなります。
来店客層としてもインターネットを活用できる方も多くいらっしゃいます。
そのため、商品配布とECサイトに誘導するリーフレットなどもあわせて展開することでネットでの認知拡大や販売促進にもつながるプロモーションが展開できます。
花屋サンプリングは、配布したターゲットだけでなく、企業や商品の認知を広められるプロモーション手法です。

花屋・フラワーショップサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
花屋・フラワーショップは特別なシチュエーションのために訪れることが多く、誕生日、記念日、バレンタインデー、母の日など、お祝いのシーンでは特に利用されます。
感謝の気持ちやお祝いのメッセージを込めて花を購入する方にとって、日常的な買い物とは異なることから、商品購入のタイミングで渡された商品は印象に残りやすく、商品に対してのインパクトを高めたアプローチとなります。

信頼性を高められる
花屋・フラワーショップはその専門知識と経験を活かして、商品の信頼性を高め、お客様の信頼を獲得することができます。
花と一緒に、関連する商品やアクセサリーも提供することで、これらの商品の信頼性も向上します。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
特別なシーンでのプレゼントは人々の記憶に強く残ります。
利用者が満足した場合、その経験は友人や家族と共有されることが多く、リアルな口コミ効果が期待できます。

ネット
花屋・フラワーショップに来店する客層は昨今の自宅時間の増加により、関心の高い世代が変化しています。
これまでは40代～50代のユーザーが特に客層として多い傾向がありましたが、昨今は自宅時間が増えたことにより、若い世代も花・植物に対しての関心が高まっています。
SNSやアプリなどを活用している世代に対してダイレクトにアプローチができるため、ECサイトなどへの誘導も効果的な作用を持ちます。
また、プレゼントではなくガーデニングなどの園芸を行っている方の傾向として、歴が長くなるほど植物が好きな人に対してのつながりを作りたくなるということがアンケート結果により分かっています。
そのため、サンプリングで効果的なアプローチを行うことで、ネット上でつながっている方への情報共有も見込めるため、広く商品の周知を行うことにつながります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
花屋・フラワーショップを訪れる利用者は特別なイベントや記念日を祝うために訪れることが多く、ギフトを探している人々でセグメントされています。
このターゲットグループに合わせて商品やサービスを提供することで、販売促進効果が期待できます。

施設のセグメント
花屋・フラワーショップは特別なシーンで利用することが多く店舗数が多いのが特徴です。
エリアを限定して展開することで効果的なサンプリングが行えます。

アドクロの花屋・フラワーショップサンプリングの特徴

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。

花屋・フラワーショップは個人店舗も多く、店舗によって来店客へのサービスは花のサブスクを行っていたり、特別なラッピングをしたりなどサービスは多岐にわたります。
そのため、店舗ごとに実施できる商材や展開方法が異なります。
弊社ではこれまでの実績から各店舗がどういった商材が展開できるのか、どういった展開方法なら実施可能なのか調査を行ってきました。
実施における懸念点などさまざまな部分でフォローを行ったうえでサンプリングを展開しますので、安心・安全にサンプリングを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い花屋・フラワーショップ、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に花屋・フラワーショップの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける花屋・フラワーショップでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が花屋・フラワーショップに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

紅茶

花屋・フラワーショップの利用者は香りに関心が高く、紅茶など販促には最適な環境です。
特別なシーンで利用されることが多い花屋で提供することで、利用者の心に残る体験を提供することができます。
紅茶の香りは人の心を癒し、リラックスさせる効果があります。
これは花屋の提供する環境と非常に相性が良く、利用者がリラックスした状態で商品を試すことができるため、商品購買のきっかけになりました。
　

ハンドクリーム

花屋・フラワーショップはガーデニングをしている利用者も多く、ガーデニングを行った後やプレゼントなどで花を購入した後に肌荒れ・かぶれ防止として、肌のケアを普段より意識的に丁寧に行っている方もいらっしゃるため、ハンドクリームのサンプリングは効果的です。
ガーデニングを楽しむ際、直射日光や外の風、土などが肌にダメージを与える可能性があるため、保湿やUVケアを重視したスキンケア商品が求められます。
花屋でこれらの商品を手に取りやすい形で提供することで商品の利用イメージもできるため、商品の関心を高めます。
　

ルートにマッチしている商材

花屋・フラワーショップは香りや美しさに関心のある利用者が多く、紅茶といった香りを重視した商品は非常にマッチしています。
利用者は特別な瞬間をより豊かに感じることができ、商品への関心を高めることができます。
花屋・フラワーショップというルートを通じて、これらの商品は新しい利用者層にアプローチし、ブランドの認知度を高めることに期待できます。
特にギフト市場において需要が高く、花屋・フラワーショップでのプロモーションは効果的なアプローチとなります。
また、花屋・フラワーショップはガーデニングをする利用者も多く、求める商品を提供することで、より多くの利用者を引きつけることができます。
スキンケア商品は、ガーデニングを楽しむ利用者とマッチしたアイテムであり、花屋・フラワーショップというルートを通じて効果的にプロモーションを行うことが可能です。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。