虫よけスプレーを花や植物と接する機会の多い花屋・フラワーショップ利用者にサンプリング
花や植物のお世話などの際に虫によって不快感を覚えている方に向けて虫よけスプレーを花屋・フラワーショップでサンプリング。花・植物のプロから快適にお世話をできる商品として提供いただけるため、商品の信頼性を高めることができる。また、日頃からガーデニングなどをしている方は虫よけスプレーを使用する機会も多くなるため、すぐに商品を活用した方が多く、商品効果を体感いただけた。商品との親和性の高いユーザーにダイレクトにアプローチできたことで購買促進につながるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | 虫よけスプレー |
|---|---|
| 商材の種類 | 医薬部外品・日用品・サンプリング |
| 配布ツール | 虫よけスプレー、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 花屋・フラワーショップ |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
家の中や庭でガーデニングをしている方は虫に対して不快感を覚える機会が多いため、手軽に使えて香りの強くない虫よけスプレーのサンプリングをご提案。虫との接触機会が減ることで、より快適にガーデニングができるため、購買促進が図れる。
受取手反応
虫を気にしながらガーデニングしていたのでとても嬉しかったです。夏場は特に気になるので、早速使いたいと思います。
花買うついでに貰えると思いませんでした。虫がよってこないような工夫はしていますが、自分にも近寄ってこないようにケアしたいと思います。
ガーデニングでの虫刺されが多くなってきたので本当に助かりました。臭いもきつくないとのことなので、使いやすそうです。
クライアント実施感想
コロナ禍以降花植物の世話をする人が増えたことで交流も盛んになっているとのことで、商品のアプローチしたことでSNSなどの口コミも多く見られたので、良い商品露出になったと思います。特に女性ユーザーからの反響が良かったので、性別をセグメントしてアプローチすることでさらに反響を高めたいです。
考察
商品を夏場に展開したことで、すぐに商品を活用いただき、花屋利用者に商品効果を体感いただくことができた。日頃から店舗を利用している方から商品の香りがあまりないので使いやすいので買ったなど、購買につながる声も多数上がり、ターゲットに刺さるサンプリングとなった。ただ、夏に展開したためにすでに虫よけスプレーを購入してしまっている方も多かったことから、商品については評価しているものの、購買にいたらない利用者もいた。今後同様の展開を行う場合は春など早めの時期から商品を体験させることで夏シーズンの商品購買が期待できるのではないかと思われる。
