手汗制汗剤をハンドグリップを気にされる方に向けてゴルフ練習場・打ちっぱなしでサンプリング
手に対しての関心が高いゴルフプレイヤーに向けてゴルフ練習場・打ちっぱなしで手汗制汗剤をサンプリング。ゴルフ本番ではなく、練習のため商品を気軽に試せることから、配布後すぐに商品を活用いただけた。ゴルファーのコミュニティでの話題喚起を起こし、購買促進を図ったプロモーション。
| 訴求商材 | 手汗制汗剤 |
|---|---|
| 商材の種類 | スキンケア・化粧品・衛生用品・サンプリング |
| 配布ツール | 手汗制汗剤、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | ゴルフ練習場・打ちっぱなし |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 6,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
手を気にされる方へのアプローチとして、ほぼ全員が手袋を着用されるゴルファーに向けてのサンプリングをご提案。特にゴルフ練習場・打ちっぱなしは一人で利用される方も多く、商品を試したことでの変化や使用感を考える時間を長くとれるため、商品の魅力を正しく伝えることができる。
受取手反応
手汗が出にくくなったのがすぐに分かりました。特に夏場はやりにくさを感じていたので、こういう商品を一人の時間で試せるのはありがたいです。
普段よりも打ちやすくて良かったです。今度友人ゴルフに行くので、スコアを伸ばして驚かせたいです。
もっと早くこの商品を知りたかったです。今度ゴルフを回るときに使ってみたいと思います。
クライアント実施感想
男女関係なく関心の高いユーザーに良いアプローチができたと思います。スポーツでグローブをつけるものについては商品効果をより体感していただきやすいので、今後も積極的にアプローチを行っていきたいと思います。
考察
男性利用者で日頃からゴルフ中の手汗が気になっていたけど特にケアをしていなかったという意見が多くあがっており、商品の有用性を理解いただけるサンプリングとなった。男女ともに商品評価は高かったが、女性はすでにケア商品を活用している方も多かったことから、男性利用者の割合が高いグローブ着用スポーツ（野球等）で展開することで商品の購買につながると思われる。
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