飲む日焼け止めを美意識の高いゴルフ女子に向けてゴルフ練習場・打ちっぱなしでサンプリング
外に出ている時間が長く、美意識の高い女性が多いゴルフ女子に向けたアプローチとしてゴルフ練習場・打ちっぱなしで飲む日焼け止めをサンプリング。ゴルフをたしなむ女性が増えているため、手軽な日焼け止めとして美意識の高く、アクティブなゴルフ女子のコミュニティでの話題喚起を図った。
訴求商材 | 飲む日焼け止め |
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商材の種類 | 食品・健康食品・サプリメント・サンプリング |
配布ツール | 飲む日焼け止め、商品紹介リーフレット |
サンプリングルート | ゴルフ練習場・打ちっぱなし |
プロモーションターゲット | 利用者 |
実施エリア | 全国 |
実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
配布数 | 8,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
ゴルフ練習場・打ちっぱなしを利用している女性は肌への美意識が高く、外での滞在時間が長いため手軽に使える飲む日焼け止めのサンプリングをご提案。日頃から日焼け予防に関心が高い方に別の角度からの日焼け予防を提案することで商品の購買促進が図れる。
受取手反応
飲むだけということで、とても手軽に商品を利用出来て良かったです。
日焼け止めクリームの刺激に弱いので、とても嬉しかったです。かぶれやすい体質なので、今後は飲む日焼け止めを使用していこうと思いました。
日頃の紫外線対策は意外と手間なので、とてもいい商品だと思いました。
クライアント実施感想
アウトドアに関心の高い女性の利用者数が増えてきている中でアプローチしたので、商品の良いアプローチになったと思います。女性同士のコミュニティで日焼け予防については多く議題にあがるとのことだったので、商品の認知、利用機会を増やすことでコミュニティ内での話題喚起を図り、口コミでも商品の認知を広げられるような動きをしたいです。
考察
年々肌への意識が高まっている中で、夏場にアプローチをして高い評価を得られました。クリームが苦手という声もあり、認知してもらえたことで購買促進につながったと思います。女性の利用人口が増加してきているキャンプ場にアプローチしても利用機会も多く、口コミ効果も期待できるのではないかと感じました。